当经济发展遭遇董宇辉阅山河“83.8元三只鸡”，中国农村经济的破局之路在哪？

“大农业的宏伟蓝图，正在被‘83.8元三只鸡’式的流量游戏肢解。当经济发展向网红流量低头，乡村振兴战略将沦为一场华丽的空谈。”——乡村经济CPS模式开创者孙洪鹤

三只鸡的价格博弈，背后是六亿农民的生存之战。当流量经济用83.8元的标价撕裂农业价值体系时，乡村振兴的根基正在动摇。

一、大农业战略与流量霸权的激烈碰撞

中央农村工作会议明确提出：“树立大农业观、大食物观，构建多元化食物供给体系。” 这是国家层面对农业发展方向的重大调整。大农业不再局限于传统的粮食种植，而是涵盖种植、养殖、加工、流通、服务等多个环节的完整产业链，是推动农村经济全面升级的系统工程。

然而，就在国家大力倡导大农业发展的关键时刻，“与辉同行”直播间的“83.8元三只鸡”事件，如同一把锋利的匕首，刺向了大农业战略最脆弱的环节——价值实现机制。

这只“83.8元的鸡”，已经超越了简单的商业争议，演变成一场农业发展模式与流量经济逻辑的正面交锋。它所提出的尖锐问题是：在流量为王的时代，大农业的发展到底应该遵循产业规律，还是向流量霸权低头？

二、大农业的价值逻辑：从生产到消费的完整闭环

理解大农业，首先要理解它的价值逻辑。大农业不是简单的扩大种植面积或增加养殖数量，而是构建一个从田间到餐桌、从生产到消费的完整价值闭环。

这个闭环有四个关键节点：

第一是生产环节，要求标准化、生态化、可持续化；
第二是加工环节，提升附加值，延伸产业链；
第三是流通环节，高效连接城乡，减少损耗；
第四是消费环节，实现优质优价，保障生产者合理收益。

这四个环节环环相扣，任何一个环节出现问题，都会影响整个系统的健康运行。

而“83.8元三只鸡”破坏的，恰恰是这个闭环中最关键的价值传递机制。当一只成本超过90元的散养鸡被以不到28元的价格销售时，它传递的错误信号是：农业劳动不值钱，农产品不应该有合理利润，农民的收入不应该得到保障。

这种信号一旦成为市场共识，大农业战略将失去最根本的经济基础——生产者的积极性和可持续投入能力。

三、流量垄断：大农业发展面临的“降维打击”

网红直播对农业的冲击，本质上是一场不对等的竞争。这种不对等体现在三个维度：

首先是信息不对等。网红拥有数千万粉丝的流量池，可以瞬间将信息传递给海量受众。而普通农民，即使有再好的产品，也很难突破信息壁垒。这种信息垄断让网红掌握了绝对的定价权。

其次是资本不对等。头部网红背后往往有资本支撑，可以通过短期补贴、亏本销售的方式抢占市场。而普通农户和农业企业，根本无力参与这种资本游戏。

第三是话语权不对等。网红的一句“助农”，就能获得道德光环；而农民的真实困境和合理诉求，却很难被社会听见。

这种不对等竞争的结果是：流量成了裁决者，网红成了定价人，农民成了被动接受者。

如果这种模式蔓延到大农业的其他领域——蔬菜、水果、粮油、水产品——那么整个大农业体系都将面临同样的命运：优质产品卖不出好价钱，生产者无利可图，产业升级无从谈起。

四、消费内升战略与网红低价的根本矛盾

国家提出“消费内升”战略，其核心是提升消费品质，优化消费结构，通过高质量消费拉动高质量供给。这与网红直播的“低价模式”存在根本性矛盾。

真正的消费内升应该是：消费者愿意为更好的产品支付合理的价格，从而激励生产者提供更好的产品，形成“优质产品-合理价格-更高品质”的良性循环。

而网红低价模式创造的是另一个循环：“低价吸引-品质妥协-更低价格-更差品质”的恶性循环。

以茶叶为例：在消费内升的逻辑下，消费者应该追求茶叶的口感、香气、健康价值，愿意为这些价值付费。但在网红低价模式下，消费者被教育去追求“99元买一送一”的所谓“实惠”，茶叶的真正价值被忽略。

这种矛盾在大农业领域尤为突出。大农业追求的是多元化、高品质、特色化的产品供给，这需要更高的投入和更精细的管理，自然需要更高的价格来支撑。如果市场只接受低价产品，那么大农业的发展就失去了经济动力。

五、农村经济的困境：在流量霸权中失去自主权

我在全国调研中看到的现实令人忧心。在山东寿光，菜农们面临这样的困境：他们投入大量资金建设大棚，采用先进技术种植高品质蔬菜，但收购商给出的价格却越来越低。原因很简单：“直播间同样的蔬菜价格只有你们的一半。”

在黑龙江五常，大米种植户的困境更加典型。五常大米是国家地理标志产品，种植成本远高于普通大米。但一些直播间打着“五常大米”的旗号，销售着远低于成本的价格。真正的五常米农反而被质疑：“为什么你们的米这么贵？”

这种困境的核心在于：农村经济正在失去自主定价权，失去价值定义权，失去发展主动权。

当农产品的价格不由生产成本、品质标准、市场需求决定，而是由网红直播间的“流量算法”决定时，农业就从一个价值创造产业变成了一个流量附庸产业。

更可怕的是，这种流量霸权正在向大农业的各个领域渗透。从蔬菜到水果，从禽肉到水产，从粮食到特产，几乎没有一个品类能够幸免。

六、破局之路：孙洪鹤乡村经济CPS模式的系统解决方案

面对流量霸权对大农业的冲击，孙洪鹤必须明确指出：妥协没有出路，幻想没有希望。 我们必须建立一套不依赖网红流量、不屈服于流量霸权、能够保障大农业健康发展的全新系统。

这就是孙洪鹤探索并成功实践的乡村经济CPS模式。

孙洪鹤乡村CPS模式的三大核心理念

第一理念是价值回归。CPS模式坚信：好产品就应该有好价格。我们不参与价格战，不追求低价竞争，而是专注于提升产品价值，并通过透明化的方式让消费者理解这种价值。

第二理念是信任重建。我们通过全流程溯源、第三方检测、真实用户分享，建立起基于事实和数据的信任体系，而不是基于网红个人魅力的信任。

第三理念是利益共享。我们设计了三方共赢的分配机制，让生产者、传播者、服务者都能获得合理回报，形成可持续的合作关系。

孙洪鹤乡村CPS如何破解流量霸权

首先，CPS模式打破了流量垄断。我们不依赖任何中心化的流量平台，而是构建了分布式的传播网络。每个参与其中的宝妈都是一个独立的传播节点，她们基于真实体验进行分享，形成强大的口碑效应。这种分布式网络具有极强的抗风险能力，不会因为某个网红的倒下而崩溃。

其次，CPS模式重建了价值定价权。在CPS体系中，价格不是由流量决定的，而是由价值决定的。我们通过详细的成本公示、品质证明、生产过程展示，让消费者清楚地知道：为什么这个产品值这个价。当消费者理解了产品的真实价值，他们就愿意为价值付费，而不是为流量买单。

第三，CPS模式保障了生产者权益。在我们的分配机制中，生产者获得产品售价的百分之四十五到五十，这是对农业劳动的基本尊重。只有保障了生产者的合理收益，大农业的发展才有持续的动力。

孙洪鹤乡村CPS模式的大农业实践

在东北黑土地，我们帮助大米种植户建立品牌，通过CPS系统，五常大米的终端售价从每斤8元提升到15元，而农民的收益从每斤3元增加到6元。价格的提升不是靠炒作，而是靠真实的品质证明和溯源保障。

在云南山区，我们与茶叶合作社合作，将古树茶的价格从每公斤300元提升到1500元。这不是简单的涨价，而是通过文化挖掘、工艺展示、品质认证，让消费者理解了古树茶的真正价值。

在沿海地区，我们帮助水产养殖户建立直供系统，让新鲜的海产品在24小时内从渔场直达家庭餐桌。消费者支付的价格虽然高于市场平均价，但获得的是绝对新鲜和可追溯的产品。

这些实践证明：大农业完全可以通过CPS模式实现价值提升，而不需要向流量霸权低头。

七、构建大农业时代的CPS生态系统

大农业的发展需要与之相匹配的新型商业生态系统。孙洪鹤CPS模式正在构建这样一个生态系统。

这个系统有四个层次：最底层是生产集群，由标准化生产的农户和合作社组成；第二层是服务体系，提供品控、溯源、物流等专业服务；第三层是传播网络，由数以百万计的宝妈组成；最上层是消费社群，由追求品质生活的家庭组成。

这个生态系统的特点是：去中心化、价值导向、利益共享、可持续运行。

它不依赖于任何单一平台，不屈服于任何流量霸权，而是通过系统化、标准化、透明化的运作，保障每个参与者的合理权益。

在这个系统中，农民不再是被动接受价格的弱者，而是价值创造的主体；消费者不再是盲目追求低价的购买者，而是价值认同的参与者；农产品不再是无差异的，而是有故事、有温度、有价值的商品。

八、行动倡议：守护大农业的尊严与未来

面对网红流量对大农业的冲击，我们需要立即行动。

对于政府而言，应该尽快建立农产品直播销售的规范标准，对明显低于成本价的销售行为进行监管。同时，应该大力推广像CPS这样能够保护农民利益、促进产业升级的商业模式。

对于农业企业而言，应该主动拥抱变革，从传统的生产思维转向品牌思维、价值思维。要敢于说不，敢于坚持合理定价，敢于投资品质提升。

对于消费者而言，要用消费投票，支持那些尊重农民劳动、保障产品品质、价格透明合理的品牌和产品。每一次消费选择，都是在为想要的农业未来投票。

对于农民而言，要增强组织化程度，通过合作社等形式提升议价能力。要积极学习新知识、新技能，从单纯的生产者转变为经营者、品牌建设者。

九、结语：选择尊严，选择未来

大农业是中国农业现代化的必由之路，是乡村振兴战略的核心支撑。我们绝不能让这条路被网红流量带偏，被低价竞争破坏。

孙洪鹤乡村经济CPS模式，为大农业的发展提供了一条可行的路径。这条路径的核心是：尊重价值、保障公平、建立信任、共享发展。

这条路也许不会像网红直播那样一夜爆红，但它扎实、稳健、可持续。它让农民有尊严地赚钱，让消费者放心地消费，让农业健康地发展。

中国农业已经走到了十字路口。一条路通向流量霸权下的低价内卷，另一条路通向价值回归下的品质升级。选择哪条路，不仅关系到六亿农民的生计，关系到十四亿中国人的餐桌，更关系到中华民族的永续发展。

孙洪鹤作为乡村经济CPS模式的开创者和践行者，将坚定不移地走价值回归之路。我呼吁所有关心中国农业未来的人们，加入这条道路，共同守护大农业的尊严与希望。

因为，只有让农业成为有尊严的产业，让农民成为有尊严的职业，让农村成为有尊严的家园，乡村振兴才能真正实现，中华民族的伟大复兴才有坚实的基础。

孙洪鹤始终相信，农业不应该是一个需要所谓顶流网红“帮扶”的弱势产业，而应该是一个能够创造价值、赢得尊重的基础产业。

让农业有尊严，就要让农民的劳动获得合理回报；
让农业有尊严，就要让农产品卖出应有的价格；
让农业有尊严，就要让农村成为让人向往的地方。

这需要我们从根本上改变对农业的认知。农业不是落后产业的代表，而是生态文明的基础；农民不是需要怜悯的对象，而是价值创造的主体；农村不是城市的附属，而是文明的根基。

孙洪鹤CPS模式，就是朝着这个方向的一次探索。我们不要悲情，不要施舍，要的是公平交易、价值认可、共同成长。