浦东首个化妆品电子标签产品备案落地，以数字化转型赋能产业高质量发展

日前，随着全国化妆品电子标签试点工作正式启动，浦东首个化妆品电子标签产品——伊丽莎白雅顿时空焕活胶囊精华备案成功，标志着浦东化妆品产业加速迈入以数字化转型赋能高质量发展的改革创新新阶段。

化妆品电子标签是指通过一定的电子化存储机制存储的化妆品中文标签相关内容，以及通过信息化系统生成的相应二维码，是化妆品标签的合法组成部分。该创新举措并非传统纸质标签的简单“数字孪生”，而是破解产业发展瓶颈、助力消费升级、驱动产业转型的核心数字化抓手，为市场主体提质增效、消费者便捷识读带来全新变革与体验。

实物标签与消费体验迎来“新升级”

“实物标签简化标注+电子标签完整展现”既是此次电子标签试点工作最突出的创新亮点，也是破除行业发展瓶颈的要点关键。

“过去，为保障实物标签信息的合规完整，许多企业不得不采取加大产品包装、附加说明书或缩小标签文字排版等措施。这既推高了企业的生产经营成本，也在一定程度上影响了消费者的信息识读体验。电子标签的到来有效打破了这一僵局。”伊丽莎白雅顿（上海）化妆品贸易有限公司高级法规经理周女士介绍，“依托本次试点政策，我们率先对明星产品伊丽莎白雅顿时空焕活胶囊精华的中文实物标签进行简化。最新中文实物标签主要保留了《化妆品电子标签试点工作要求》等政策文件强制要求的所需在销售外包装标注的内容、电子标签二维码与必要提示信息，与旧版相比，新版标签整体面积几近减半。而在电子标签页面中，我们不仅完整展示了中文标签的所有法定内容，还同步开通了文字放大、语音播报等功能，方便各类消费者查看。”

此次升级一方面帮助企业减少包材损耗、降低印制成本，实现高效合规生产；另一方面让产品信息查阅更清晰、更便捷，全方位守护消费者知情权，升级消费体验。周女士表示，“未来我们将持续围绕电子标签这一核心载体，借力数字化创新，践行合规发展理念。比如，我们将依托电子标签二级页面，积极开拓线上营销推广、溯源防伪等多重功能与服务，为广大消费者带来更安心、舒心、省心、放心的消费体验。”

产品备案与标签信息变更迎来“新变革”

2月1日起，化妆品注册备案信息服务平台完成功能升级，在原有“产品信息”“产品包装”“执行标准”“功效宣称”四大核心板块基础上，正式增设“电子标签”专属申报板块。试点企业需在产品上市销售前，通过该板块上传电子标签网址数据结构编码、展示内容、标注电子标签的销售包装实景图等全套资料，完成电子标签相关信息的一站式报备。

区市场监管局相关负责人表示，此举不仅实现了电子标签数据的统一归集与规范管理，有力推动了监管模式向高效化、精细化的加速迭代，同时也实现了电子标签备案信息的全程公开透明与可查可溯，构建起“政府严格监管+公众全程监督”的双重监管体系，为化妆品“数智化”监管体系筑牢基础。

“以往产品标签信息一旦发生任何调整，我们就要全部重印重贴，这不仅拉长了生产周期，还造成了包装与标签的不小浪费。”上海贝德玛化妆品贸易有限公司总经理周先生感慨，“现在电子标签上线后，除必须在外包装标注的信息外，其他信息只要线上一键更新就能同步生效，直接省下了大量时间和运营成本，也完全契合我们品牌绿色低碳、可持续发展的理念，这对化妆品企业来说是实打实的降本增效红利。”

记者了解到，自2024年起，在国家药品监督管理局、市药品监管局的大力支持下，浦东率先启动化妆品电子标签区域性试点可行性研究，在全国性试点筹备阶段，主动输出“浦东建议”、贡献“浦东方案”。同时，区市场监管局靠前服务、全面摸排企业需求，为试点意向企业提供“一对一”跟踪帮扶、全流程咨询指导，逐一打通备案申报、系统对接、标签设计等环节的堵点难点，为试点工作全市领跑保驾护航。2026年1月，市药品监管局公布首批化妆品电子标签试点企业名单，浦东以11家入选、数量全市第一的成绩，彰显了区域化妆品产业数字化转型的强劲势能。

上观号作者：浦东观察