“猪葛亮”谐音“诸葛亮” 企业、商标如此起名合规吗？

来源：澎湃新闻

近日，广东东莞一家名为“东莞市猪葛亮食品有限公司”引起外界关注，其法定代表人、大股东名为周瑜，被网友戏称为“‘周瑜’开了一家‘猪葛亮’”。

澎湃新闻查询发现，在全国各地，公司名称、商标使用“猪葛亮”的公司不少，多和食品、餐饮等行业有关。此外，亦有部分公司名称、商标直接使用“诸葛亮”。

此前，网络流传一则《声明》显示，自称诸葛亮后裔的人士指出，利用“猪”与“诸”谐音注册“猪葛亮”为商标或企业名称，属于攀附历史名人、恶意营销的行为，伤害了诸葛后裔及敬仰诸葛亮的人们的感情。

企业名称及商标使用“猪葛亮”“诸葛亮”是否合规呢？有律师认为，企业名称不得“违背公序良俗或者有其他不良影响”，使用商标也不能有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。企业名称及商标使用“猪葛亮”“诸葛亮”等，通过蹭名人来给自己品牌增加曝光度，这一行为一经放大，容易引发公众情感的抵触。

不少企业名称、商标使用了“猪葛亮”。 截图

大量企业名称、商标使用“猪葛亮”

工商登记资料显示，东莞市猪葛亮食品有限公司成立于2020年4月，位于广东东莞，注册资本200万元，从事食品批发，其法定代表人、大股东均为周瑜。

相关照片、视频显示，该公司的门店招牌上，有三个红色大字“猪葛亮”。

“‘周瑜’开了一家‘猪葛亮’”，该公司在网络走红后，也受到外界质疑。该公司法定代表人周女士此前回应媒体称，公司名称系自主构思，在合法合规前提下注册，并非刻意恶搞或蹭热度。她同时表示，公司节后将不再经营，会按规定办理注销手续，并对网友的调侃表示理解。

据天眼查查询结果，在全国，公司名称带有“猪葛亮”或注册有商标“猪葛亮”的公司有几十家，多和食品、餐饮等行业有关。此外，亦有多家公司名称、商标直接使用“诸葛亮”。

另据国家知识产权局网站查询信息，全国各地有多个商家以“猪葛亮”为商标，涉及餐饮、物流、商贸、文化传媒等多个领域。

值得一提的是，此前，网络流传一则《声明》显示，自称是诸葛亮后裔的后人称，借"猪"与"诸"的谐音，将"猪葛亮"注册为食品行业的商标或企业名称，无疑是攀附名人，恶意营销的行为。

商家使用“猪葛亮”受到外界质疑。

企业使用“猪葛亮”“诸葛亮”是否合规

企业名称或商标使用“猪葛亮”“诸葛亮”是否合规呢？

天禾(上海)律师事务所律师陈军向澎湃新闻表示，《企业名称登记管理规定》第十一条规定，企业名称不得“违背公序良俗或者有其他不良影响”。因此，行政主管部门在市场准入环节即负有主动审查义务，对以明显戏谑、贬损方式使用重要历史人物姓名的申请，应依此规定行使裁量权，不予核准登记。此外，商标法第十条规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不能作为商标使用，该条款保护的是社会公共利益和公共秩序。

陈军认为，企业名称及商标注册“诸葛亮”，或利用谐音注册“猪葛亮”，主观上或有对历史名人不敬的营销目的，客观上损害了历史名人作为正面文化符号所承载的公众情感与民族记忆，对社会风气造成了负面影响，因此应禁止使用。同时，在东莞市猪葛亮食品有限公司中，其注册人叫“周瑜”，更进一步佐证其刻意关联历史典故、制造话题的主观意图。

广东国鼎律师事务所律师何生廷表示，目前，我国法律没有明确禁止将历史人物名字用于注册商标，也没有明确规定不可以将与历史人物的谐音字用于注册商标。企业名称及商标直接使用“猪葛亮”“诸葛亮”，是否合规存在一定的争议。

何生廷认为，诸葛亮在我国有着很高的知名度，有着正面的文化象征，已上升为公共文化资源。而企业名称及商标使用“猪葛亮”，很容易让人们联想到诸葛亮，“猪”字与诸葛亮的形象形成强烈反差，往往会理解为这是商家对历史名人形象的戏谑化、低俗化，通过蹭名人来给自己品牌增加曝光度，这一行为一经放大，容易引发公众情感的抵触。

何生廷表示，企业注册名称及商标时，在追求商业创意的时候，要以“尊重公序良俗、不损害公共利益”为前提，避免对名人形象造成负面影响，引发公众的不适。