四川省人大代表刘康：发展“青春经济”，要生产“青春产品”｜封面会客厅

封面新闻记者 罗石芊 徐湘东

2月3日，四川省第十四届人民代表大会第五次会议开幕。省政府工作报告提出，拓展新型消费，发展青春经济、银发经济、首发经济、赛会经济等；要推进文旅融合发展，加快把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，引育一批领军企业、链主企业。

当“青春经济”首次被写进省政府工作报告，文旅产业如何与“青春经济”共促发展？成为会上热议话题。

四川省人大代表，凉山州文旅投资发展集团有限责任公司（下文简称凉山文旅集团）党委书记、董事长刘康，带来了他的看法。

四川省人大代表刘康

针对不同消费群体，生产“三好”产品

“‘青春经济’要激发年轻人的消费活力。”在刘康看来，年轻人是蓬勃向上的群体，有更强劲的物质需求，也有更追求情绪价值和审美时尚的精神需求，是吃、住、行、游、购、娱，特别是文体活动等文旅消费的主力军。

刘康认为，发展“青春经济”，一是要增强就业、鼓励创业，让年轻群体有收入去消费；二是要进一步释放节假日活力，让年轻群体有时间去消费；三是要打造符合年轻群体需求的“青春产品”，并实施精准营销，让年轻人愿意消费。

关键点在于，无论是巩固传统消费，还是拓展新型消费，最终都要落在产品上。

“青中老幼男女各有所好，我们要‘投其所好’。”谈到产品，刘康说，无论是“青春经济”还是“银发经济”，都要加强目的产品的目标社群培育，为不同客群生产供应吃好、住好、玩好的“三好”产品，“作为我们企业来说，针对‘青春经济’，就要去生产‘青春产品’，针对‘银发经济’，就要开发‘银发产品’。”

遥望海拔5958米的恰朗多吉雪山 张梁摄

目前，凉山文旅集团开发了咖啡馆、轰趴馆、航天元宇宙体验馆、美术馆、西餐厅、果茶店、烘焙店、书店、旅拍店、非遗文创店，还有城市体育俱乐部、户外山地运动俱乐部、音乐HOUSE、自然戏剧体验营、滑雪场、手工坊、诗歌小屋、青年酒店、亲子酒店、艺术酒店、星空营地等一系列产品，都是根据消费群体的不同需求，打造出的不同产品。

“比如我们在邛海边的听涛小镇，其实也是针对‘青春经济’来打造的。我们今年还取了一个特别的名字，叫做‘豹子窝’，创造推动WO（窝）度假模式，让大家‘窝’起耍。”刘康说，听涛小镇附近的山林原名就叫做“豹子窝”，而“豹子”是年轻活力的一种体现，另外在邛海边，春节后还将推出针对年轻人的“海岸线”栖息驿站，“这些都是我们的‘青春产品’。”

西昌邛海畔“太阳与海”酒店 图据凉山文旅集团

全产业链孵化+自主品牌培育，打造文旅产业链主企业

“省政府工作报告提出，把文旅产业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。我们可以清楚地看到，文旅产业已经不是单纯从经济性出发，而是具有很强的社会性和人文性。”刘康说，如今，文旅产业在满足人民群众对美好生活的向往中，发挥着越来越重要的作用。

2025第七届大凉山戏剧节 图据凉山文旅集团

“彝海结盟地·五彩大凉山”。凉山州6.03万平方公里的土地上，有着邛海、螺髻山、泸沽湖等美丽的自然风光，以及多姿多彩的民族文化。围绕“夏季清凉”与“冬季暖阳”全域全时全业态旅游，凉山精心组织了彝族火把节、烧烤美食季、泸沽湖转山转海节、邛海湿地马拉松、民族音乐周、大凉山戏剧节等丰富多彩的活动，“东南西北中”五条精品旅游线路吸引了众多游客，凉山文旅持续火爆。

凉山盐源泸沽湖 图据凉山文旅集团

作为凉山文旅产业链的链主企业，凉山文旅集团上榜中国文旅企业500强、中国文旅集团品牌传播力100强，获评产业类“AA+”主体信用等级，是四川省除成都市外获此评级的首家市州文旅企业。2025年经营总收入达20.69亿元，同比增长29.66%。2026年1月，在上交所成功发行第一期10亿元公司债券，实现凉山州产业类公司债券发行“零的突破”。

这样的成绩，凉山文旅集团是如何做到的？对于其他地方的文旅产业发展是否有借鉴意义？

刘康的答案是，凉山文旅集团一方面是做了文旅全产业链孵化，构筑文化艺术、旅游服务、景区开发、体育康养、文旅要素五大主业板块，实现多元产能价值叠加；二是自主品牌矩阵培育，实施了五彩云霞、阿斯牛牛、熊猫优途三大品牌计划，实现线上线下精准营销；三是进行了文旅资本平台建设。

去年，“川超”的火爆，让“赛会经济”成为热议话题。在“赛会经济”上，刘康建议，可以不仅瞄准国家级的、专业化的赛事，其实很多地区性的、社会性的赛事，市民的接受度、参与度都很高，关键是面向精准人群。

“例如，在凉山，足球和篮球是非常强的，我们在火把广场有三个街头篮球场，天天都是满的。”刘康说，凉山文旅集团还即将启动一个产品，叫做“天天马拉松”，参加者可以跑步，也可以选择竞走，这也是为“赛会经济”和文旅产业服务。

建议支持凉山创建全国民族地区文旅融合发展示范区

此次上会，刘康还带来了一些建议：进一步推动民族文化的保护传承与焕新应用，支持更多在地文化旅游节赛会展活动的举办，支持凉山创建全国民族地区文旅融合发展示范区。

刘康解释说，文旅产业的市场核心竞争力，来自内容特色差异化带来的价值体验，这个内容就是文化。释放民族文化之美，促进各民族交往、交流、交融，铸牢中华民族共同体意识，这是形成文旅内需消费驱动力、文旅国际消费吸引力的“关键密码”。

四川是藏羌彝文化走廊的核心区，是中华民族多元一体格局的生动实践区。其中，凉山是全国最大的彝族聚居区，也是四川省民族类别最多的地区，拥有深厚的民族文化积淀。

2025年泸沽湖转山转海节 杨黎明摄

刘康说，凉山举办的泸沽湖转山转海节、彝族火把节、彝绣风尚盛典和戏剧、诗歌、音乐、舞蹈等活动，有效促进了文化和旅游的深度融合发展。2025年，凉山接待游客8057.89万人次，实现旅游消费总额815.73亿元，同比增幅均超过25%。

2025年凉山彝族火把节点火时刻 图据西昌融媒

目前，凉山正在形成一批具有特色优势的文旅融合业态，正在打造四川文艺副中心，加快建设国际阳光康养旅游目的地，也具备了创建全国民族地区文旅融合发展示范区的条件。