千年大集“赶”新潮：山东“黄河大集”何以引爆城乡新活力？

千年大集“赶”新潮：山东“黄河大集”何以引爆城乡新活力？

2月4日，2026年山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季活动启动，各地大集热闹非凡。立春清晨，天未亮透，集市早已沸腾：油条馓子滋啦作响，瓜果蔬菜鲜嫩满摊，吆喝声与电子支付提示音交织……

山东大集有着千年根基，曾是乡村“物流中心”和“消息广场”。如今，在电商便捷的时代，它却更热闹了——因为人们在这里买到的不仅是货物，更是“看得见的真实”：从地里直接到筐里的蔬菜、手艺人现场敲打的器具、蒸笼扑面的热气……这种触摸得到的实在感，契合了当代人对“确定性”的渴望。老一辈赶集置办生活所需，年轻人则奔赴这份鲜活的市井烟火，在刚需与温情中找寻乡愁。

大集爆火的背后，是乡村振兴与流量经济的“双向奔赴”。地方政府将大集视为微型经济生态圈：划专区、排档期，推介特色农产品；融入旅游攻略，设计“赶集之旅”；助力摊主直播带货，让线下烟火蔓延至线上。泊里大集的海鲜烩饼、曹洼大集的临沂炒鸡，不仅让食客回味，更让山东特产与淳朴民风走向全国。这种真实体验，成为乡村发展的生动名片。

年轻人涌入大集，寻找的是城市生活中稀缺的“情绪价值”。在写字楼“卷”了一周后，钻进人声鼎沸的集市，十元吃饱、二十元提一大袋，富足感与松弛感油然而生。集市里讨价还价、熟人寒暄、孩童嬉闹的声音，编织出记忆中的乡愁，也成为文化自信的鲜活载体——手工鞋底、老式糕点、乡音叫卖等，在国潮回归的今天更显珍贵。

面对持续走红，山东大集也在悄然升级：有的突出“主题化”，如“山货专场”“渔民市集”；有的引入现代管理，设置停车区、公平秤等；但核心始终不变——不让流量淹没本色，让本地人觉得这是“自己的大集”，而非游客专享的布景。

山东大集的走红并非偶然。它从满足温饱的乡土传统，到提供情感慰藉的当代舞台，其内核始终是那份“不玩虚的”实在。如今，它更在乡村振兴的浪潮中焕新，成为连接城乡、融合传统与现代的活力节点。这场流动的盛宴之所以动人，正是因为它既守住了人间烟火的根，又奏响了与时俱进的歌。

来源：山东宣传

（来源：极目新闻）