决战“生活半径”：新年礼盒如何借力梯媒在春节营销实现品效合一

2026年，随着消费复苏持续推进、消费观念不断迭代，中国新春礼盒市场竞争从单一的产品比拼转向“产品+场景+营销”的综合较量。艾媒咨询发布的《2026年中国新春礼盒消费行为调研数据》，全方位拆解了当前礼盒市场的消费特征、品类偏好与营销逻辑，为行业发展提供了重要的数据参考与方向指引。

而在营销层面，电梯媒体凭借贴近消费者生活场景、触达精准、记忆点强的优势，成为品牌布局新春礼盒营销的核心阵地，通过在社区、写字楼等高频生活场景中精准触达目标受众，实现品牌心智的深度占领，为销量增长注入强劲动力。

礼赠场景多元化驱动

礼物经济持续扩容

在消费升级与社交场景不断丰富的双重推动下，礼赠行为逐渐渗透到日常人情往来、商务答谢、家庭团聚等多元场景，推动新春礼盒市场从“节日刚需”向“日常可选”延伸，迈入注重品质、体验与情感连接的深度发展阶段。

报告数据显示，2018-2025年中国礼物经济产业市场规模实现稳步攀升，从8000亿元持续增长至14498亿元，年均保持稳定增速，预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。消费者不再单纯追求“面子”，而是更看重产品的内在品质、情感价值与实用价值，这种消费心态的转变，直接推动新春礼盒产品向精细化、多元化升级。

总体来看，当前新春礼盒市场的发展背景呈现出“需求扩容、品质升级、场景多元”特征，为礼盒市场提供了坚实的增长基础，而消费观念的迭代则推动市场从“量的积累”向“质的提升”转变，为品牌带来新的发展机遇。

消费者行为洞察

环保意识觉醒，场景绑定愈发紧密

2026年，中国消费者对新春礼盒的消费行为呈现出鲜明的时代特征，环保意识的觉醒与场景需求的细化，成为影响消费决策的关键因素。艾媒咨询的调研数据，清晰勾勒出当前消费者新春礼盒的消费偏好与行为逻辑，为品牌精准对接需求提供了重要依据。

其一，中国消费者为环保材质新春礼盒支付溢价的意愿度显著提升。消费者对礼盒包装的环保性、可循环性关注度大幅提高。调研显示，超过80%的消费者愿意为环保材质的新春礼盒支付一定溢价，其中49.49%的消费者愿意多支付5%-10%的价格，这一数据充分说明，环保已不再是礼盒的“附加卖点”，而是成为影响消费者选择的核心因素之一。

其二，2026年中国消费者购买新春礼盒的核心场景呈现多元化特征。艾媒数据显示，2026年中国消费者购买新春礼盒的核心场景中，“走亲访友赠礼”占比最高，达到46.12%；其次是“家庭自用储备”，占比40.26%；“节日社交分享”排名第三，占比37.77%。艾媒咨询分析师认为，新春礼盒作为中国传统节日的重要载体，其购买场景主要集中在走亲访友、家庭自用和节日社交三方面。其中，走亲访友赠礼的占比最高，反映出春节期间送礼的习俗依然深入人心。家庭自用储备和节日社交礼品的占比也较高，说明新春礼盒在满足家庭消费需求和节日交往中扮演着重要角色。整体来看，新春礼盒市场潜力巨大，有望持续增长。

消费者的购买决策不再局限于产品本身，而是更加注重消费行为的环保性与场景的适配性，这种变化不仅推动了礼盒产品的绿色升级与场景化创新，也为品牌精准定位目标受众、优化产品布局提供了清晰的方向。

消费品类解析

经典品类领跑，健康导向凸显

2026年，中国新春礼盒消费品类呈现出“经典品类稳居主流、健康品类快速崛起”的格局，品类结构进一步优化，消费者对礼盒的品类选择更加理性、多元，既注重节日氛围的营造，也兼顾健康与实用需求，艾媒咨询的调研数据精准呈现了这一品类特征。

艾媒数据显示，2026年中国消费者新春礼盒品类偏好中，零食点心类占比最高，达到46.71%。在2026年中国消费者选择零食点心类新春礼盒关注的核心因素中，品类混搭逻辑占比最高，为49.53%；其次是性价比，占比48.90%；口感丰富度占比48.28%。消费者更偏好健康、高性价比、口感丰富的新春礼盒。

其次是酒水饮料类，占比为44.80%，春节家庭聚餐、亲友团聚的场景需求，直接推动了酒水饮料类礼盒的消费。艾媒数据显示，消费者选择酒水饮料类新春礼盒时，核心关注因素前三位分别为品牌知名度与送礼档次适配（32.03%）、口感/风味适配（32.03%）和正品保障（31.37%）。消费者倾向于选择品牌口碑好、档次适配的产品，彰显心意与体面。

健康滋补类位列第三，占比为43.78%。随着居民健康意识的持续提升，春节期间向长辈、亲友赠送健康滋补类礼盒，成为传递关怀的重要方式。而粮油食材类占比为37.19%，这类礼盒实用性极强，贴合日常需求，适合家庭自用或馈赠长辈。

整体而言，2026年新春礼盒消费品类的格局，既延续了传统节日的消费习惯，也贴合了当下消费者的健康需求与品质追求，为品牌的品类创新与产品优化提供了明确的方向。

电梯媒体成营销主阵地

场景触达激活消费决策

在新春礼盒市场竞争日趋激烈的背景下，营销渠道的选择直接决定了品牌的触达效率与心智占领效果。电梯媒体作为贴近消费者生活场景的核心传播媒介，凭借其独特的营销优势，成为2026年新春礼盒品牌营销的主阵地，助力品牌精准覆盖目标受众、渗透消费心智，推动消费决策达成。

场景精准，贴合礼盒消费核心场景。电梯是都市人群日常出行的必经之地，覆盖社区、写字楼、商场等核心场景，而这些场景恰好与新春礼盒的核心消费人群高度匹配。这种场景绑定，让品牌能够精准对接目标受众，避免营销资源的浪费。

触达高效，实现高频次深度渗透。电梯场景具有“封闭性、强制性”的特点，在乘坐电梯的碎片化时间里，消费者无法回避广告信息，而电梯广告的高频轮播，能够实现“高频次、高曝光”的传播效果，让产品亮点在消费者心中形成深刻记忆，有效提升品牌知名度。

信任度高，降低消费决策成本。电梯媒体依托社区、写字楼等场景的公信力，提升品牌的信任度，相较于线上碎片化广告，消费者对电梯广告的认可度更高，这种信任背书，能够有效降低消费者的选购顾虑，推动消费决策的快速达成。

新春礼盒的营销竞争，已进入“场景为王”的时代，电梯媒体凭借其场景优势、触达优势与信任优势，成为品牌突围的关键抓手。依托电梯媒体实现精准场景触达、情感心智占领，联动线上线下构建营销闭环，能够有效提升品牌竞争力，在激烈的市场竞争中抢占先机。