老字号与新国潮同台 网红IP与风味共舞

昨晚，“龙马精神”花灯已点亮西樵听音湖广场。

网红“荷花姑娘”已从湛江提前抵达年货节现场。

“2026，愿我们都能一路生花。”从湛江远道而来的网红“荷花姑娘”，带着满车鲜花与祝福提前抵达佛山南海。2月6日，她将与所有市民游客共同见证一场岭南新春盛宴的启幕——由南方都市报等单位联合主办的“2026广货行天下·岭南年货节”，将在风景如画的西樵听音湖广场至樵山大道路段火热开市，持续至2月15日。

开幕前一日，南都记者率先探营，发现现场已是一片繁忙而有序的景象，从四十余年历史的挥春老字号，到远道而来的贵州非遗、网红IP，再到琳琅满目的各地美食，一幅融合了传统年味与现代潮趣的“新春上河图”正在徐徐展开。

现场

　　聚合超130家品牌，全景式嘉年华来了

2月5日下午，距离正式开市尚有不到24小时，听音湖广场上已是人声鼎沸，工人们正忙于搭建展位、悬挂灯饰。空气中弥漫着淡淡的木材与油漆味，混合着远处飘来的食物香气，一种节庆前特有的忙碌与期待感扑面而来。

在挥春文创区，老字号“芳芳挥春档”的老板娘谭丽芳正兴奋地挂出一副副烫金对联。

“我从1984年就开始卖春联啦，几十年了，每年都参加西樵花市。”谭丽芳一边整理着数百种对联和新春装饰，一边笑着告诉南都记者，“听音湖这里游客多，晚上也热闹，期待嘛，当然是希望生意兴隆，大家都身体健康!”简单的愿望，道出了所有参展商最朴实的心声。

南都记者了解到，本次年货节聚合了超过130家品牌，是一个集品牌展销、非遗体验、潮玩互动与湖光游览于一体的全景式嘉年华。

不远处来自贵州的“浪漫侗家七仙女”年货摊，色彩斑斓的扎染布品和银饰即将上架，传统与潮流在此隔空对话。

“从黔故事”非遗手作工坊的00后主理人石小姐，正在精心布置展台。计算机专业毕业的她，因从小耳濡目染家乡的刺绣文化，毅然投身于此。“我们带来了上百种产品，像扎染、蜡染、刺绣饰品、民族风服饰，还有非遗风格的冰箱贴、香薰挂件。”她说这些产品大多源自家乡的非遗工坊，聚集了许多在家照顾孩子的妇女，“让传统手艺更贴近现代生活，是我们一直在做的事。”从代码到绣线，这位年轻创业者的选择，正是传统文化在当代创造性转化的生动缩影。

在年货干货区，近百家广货品牌云集，小鹏、蔚来、零跑等十余家新能源车企也携最新车型亮相，提供从“舌尖”到“轮上”的全方位年货选择。

　　“剧透”

　　“一路生花”传祝福，湾区美食吃到撑

本届年货节堪称一场“IP盛宴”。除了即将在开幕式上献唱、备受期待的贵州“七仙女”团队，网红“荷花姑娘”也已从湛江提前抵达。

她将带着满车的鲜花与祝福，在活动期间与市民互动赠花。“希望把‘一路生花’的祝福带给佛山的朋友，愿2026年，我们的生活都能充满浪漫与美好。”她笑着说。

味道，是记忆年味最直接的载体。南都记者看到，在湾区美食区，顺德美食、潮汕油柑汁、中山脆肉鲩、江门烧饼等岭南风味济济一堂，甚至内蒙古特产、韩国泡菜、新疆美食也前来“赴会”，堪称一场舌尖上的“一带一路”。

本土创新品牌同样亮眼。西樵本地品牌“冯杏子奶皮子手工酸奶”的创始人刘建华这次也携拳头产品参加年货节，“我们用有机纯牛奶手工制作，单杯发酵，最大程度保留活性益生菌和独特口感，像奶酪冰淇淋一样细腻醇厚。”

他表示，品牌虽创立仅一年，已凭借这款明星产品在西樵开出三家门店，并衍生出烘焙酸奶、气泡酸奶饮等新式产品，这次现场更提供多种口味试吃。

重头戏

　　夜间音乐秀与定时烟花汇演点亮夜空

本届年货节的好玩之处，远不止于“卖货”。地处风景秀丽的西樵山，更为市民游客提供一个一站式、沉浸式的新春微度假目的地。

你可以在迎春花市区挑选心仪的蝴蝶兰和年桔，在挥春文创区求得一副墨宝未干的定制春联；在年货区买买买，最后在湾区美食区，用一碗热辣的萝卜牛杂或精致的虾饺皇慰劳味蕾。

吃饱喝足，文化之旅随即展开!活动现场毗邻飞鸿馆与有为馆，逛完市集，还可以带家人走进历史，在武术招式中感受浩然正气。

主办方介绍，入夜后，重头戏登场!特别策划的夜间音乐秀与定时烟花汇演将点亮听音湖的夜空。想象一下，湖风微拂，光影璀璨，网红“大湾鸡”与“财神”在人潮中穿梭派福，此情此景，年味瞬间拉满。

还等什么?快带上家人和朋友一起来西樵听音湖，在湖光、花影、欢声与人潮中，共同写下属于2026年的温暖开篇吧!

自驾游客可导航至“西樵听音湖广场”，周边设有停车场；乘坐广佛地铁的市民，可在沿线相关站点换乘前往西樵的公交线路抵达。

记者手记

　　“媒体+”的深度融合 从观察记录者到生态共建者

“2026广货行天下·岭南年货节”是南方都市报践行“媒体+”系统性变革的一次关键落子。它清晰地标志着主流媒体的角色进化:从社会进程的观察者、记录者，积极转变为优质资源的连接者、地方发展的建言者乃至新型消费生态的共建者。

在此过程中，南都深度介入了产业链条:通过制定“0成本入驻”等专项政策，切实降低优质商家尤其是非遗、帮扶产品的参展门槛，实现“媒体+产业”的赋能；通过全渠道宣传预热和即将在活动期间开启的“南都直播间”，联动线上线下，打通“媒体+平台/消费”的闭环。最终，媒体公信力转化为消费信任力，传播影响力转化为品牌助推力，一个连接政府、产业、商家与消费者的高价值信任平台得以构建。

策划:王莹

统筹:马建忠 尹冀鲲

采写/摄影:南都记者 黄驰波