大厂抛洒“红包雨” AI应用江湖风云再起

来源：上海证券报

　　郭晨凯 制图

　　◎记者 罗茂林

　　2026年春节对各大AI厂商而言注定火药味十足。先是腾讯率先官宣砸下10亿元现金红包，百度紧随其后投入5亿元，阿里更是放出30亿元补贴计划。

　　随着一场场“红包雨”的来袭，让人不禁回想起十年前移动支付刚兴起时的争夺盛况。眼下，大厂再次真金白银投入，或意味着AI应用的争夺战步入白热化。

　　然而，红包也好，补贴也罢，终究是营销手段，背后的技术力能否支撑下一个时代的到来，目前仍需时间检验。

　　决定格局的“中途岛”

　　腾讯为元宝豪掷10亿元，百度依托文心拿出5亿元，阿里更是宣布围绕千问放出30亿元补贴计划，一场大厂之间久违的“红包雨”再次出现。或许，说这是AI应用的“诺曼底登陆”还为时尚早，但在业内看来，今年必将成为各大厂商角逐AI应用版图的“中途岛”之战。

　　1月25日，腾讯率先官宣，旗下元宝App将投入10亿元现金红包，核心玩法深度绑定微信社交场景。考虑到不久前腾讯董事会主席马化腾刚在内部会议中明确“AI是腾讯当前唯一重点投入的领域”，此次营销战略意义重大。

　　另一边，阿里以千问AI为核心，投入30亿元推出“春节请客计划”，联动淘宝、飞猪、盒马等全生态平台。这一行为在不少人看来颇具标志性意义。一位AI产业资深分析师表示：“过去很长时间里，千问在阿里生态里都是扮演一个AI支持者的角色，而此次更像是所有平台服务千问。”

　　大厂之间剑拔弩张的氛围，令不少人一夜梦回11年前。彼时，支付宝生态已然稳固，然而凭借在2015年春晚期间微信“摇一摇”红包，微信支付一战成名，也为腾讯在移动支付时代抢下了至关重要的一张门票。

　　“我觉得红包本身只是一种大众最容易感知的营销手段，实际上它反映的是AI应用的角逐已经进入白热化。”深耕行业多年的AI播客“十字路口Crossing”主播Koji告诉上证报记者，在业内来看，此前各大厂商在AI应用领域的投入已经到了“精锐尽出”的地步。

　　据一位接近腾讯的人士透露，此次红包策略经过深思熟虑。此前OpenAI前研究员姚顺雨加盟腾讯，让后者大模型整体水平有了明显提升。“技术能够支撑，或许也是内部认为可以动用微信流量，打好红包战的原因。”

　　事实上，在近期一封内部信中，阿里CEO吴泳铭坦言，AI正以前所未有的速度重塑世界，消费方式和结构也在深刻改变。他明确表示：“面对这样的历史机遇，我们必须全力以赴。”

　　有意思的是，2月5日晚间，一直对此轮“红包雨”保持沉默的字节跳动也公布了最新的动态，豆包在其官方公众号发文称，2026年除夕豆包和朋友们一起，给大家准备了些“硬核”好礼。

　　如何复现“技术奇观”

　　在不少业内人士看来，“红包大战”这一策略尽管有些简单粗暴，但对新生行业来说，不失为一种高效的“压力测试”和“市场教育”。而从目前成果来看，有微信巨大社交流量的加持，元宝App一度登顶苹果商店免费榜。

　　“可以看到几大厂商都是依托各自的优势在布局此轮AI应用卡位战：字节豆包目前月活率先超过2亿，是规模最大的；腾讯依托微信巨大流量池，一旦成熟可以迅速增长；阿里则有完整的生活服务版图，AI应用落地场景丰富。”Koji说。

　　但真正的挑战或许在于：从长远来看，把那么多用户吸引来之后怎么办？

　　从ChatGPT-3的惊艳亮相，到SpaceX上演“筷子夹火箭”，近年来，“技术奇观”这一颇具传播学色彩的概念被科技领域人士频繁引用，以强调突破性技术在大众领域带来的冲击。

　　有趣的是，就在这场“红包大战”愈演愈烈的当口，腾讯自家的微信却出来“泼了一盆冷水”。2月4日，微信官方发布公告称，收到用户针对元宝的反馈和投诉，经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。

　　“说到底，一切营销手段最后都需要产品去支撑，落到AI应用上，就是需要大模型本身能够去承接。”一位资深AI产业观察人士说。

　　“各大厂商都希望找到下一个技术奇观。”在前述观察人士看来，当年微信“摇一摇”红包就堪称典范，“要通过营销让用户惊喜，感受到新技术的魅力。”