广东
2026年2月，广东东莞一家名称为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发社会热议，其名称以“猪”替“诸”谐音三国名人诸葛亮，且法定代表人名与三国人物周瑜重合，这一情况遭到自称诸葛亮后人的群体强烈反对，相关方已正式发声要求撤销涉事商标及企业名称，引发历史名人商业化使用的法律与伦理探讨。
▲近日，广东东莞一家名为“猪葛亮食品有限公司”的企业引发关注。图/潇湘晨报
据了解，诸葛后裔代表于1月31日发布联合声明，指出“猪葛亮”相关注册行为属恶意攀附历史名人，不仅伤害后裔及敬仰诸葛亮的公众情感，更易误导大众、损害历史人物形象，目前已发现全国近200家主体注册相关商标或企业名称。相关代表表示，现阶段已向商标局等部门申诉，要求加强商标审核并撤销已注册的相关标识，暂未启动法律诉讼，若申诉无果将保留维权权利。
涉事企业法定代表人周女士回应称，公司名称为自主构思且合法注册，并非刻意蹭热度，同时透露企业节后将停止经营并办理注销手续。法律界人士表示，诸葛亮作为历史人物，其近亲属维权主体资格已灭失，现代后裔难以成为诉讼适格主体，但“猪葛亮”商标若被认定存在不良社会影响，可依据《商标法》相关规定申请宣告无效。
有网友认为，用“猪”字谐音篡改历史名人姓名是对传统文化的不尊重，商业营销不能突破公序良俗的底线，支持诸葛后人维权；也有网友提出，历史人物属公共文化资源，需平衡文化保护与商业创意，不能一概否定谐音创作；还有网友关注商标审核环节，呼吁相关部门完善审查标准，从源头遏制恶意攀附的商标注册行为，避免历史文化符号被低俗化利用。
来源 | 潇湘晨报·晨视频
编辑 | 祝余
终审 | 许晓阳
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