北京
今年春节，年轻人兴起了一种新的过年方式：把“小成本造氛围、理性化办年货”，简单来说，就是不用花大价钱，照样把年味拉满，把新年过得有滋有味。
近一个月以来，马年文创关键词的搜索量同比激增了240%，“马到成功”主题红包相关搜索一路飙升，某平台上一款仿刺绣福马红包月销直接突破6万单。此外，还有新年抱抱桶、马年挂件、拍照道具等“低成本扮年味”单品备受青睐。
调研数据也显示，超过60%的年轻人表示，不会为氛围装饰支付溢价，更愿意选择50-100元区间、好看又实用的款式，花小钱就能让家里充满年味。
但这也并不意味着年轻人只会“抠搜”过年，对于那些真正要下单的刚需单品和礼盒，比如走亲戚必备的礼品、年后要用的刚需好物，年轻人也很舍得，只不过核心诉求则是“省心、省钱、不折腾”。
也正因为如此，今年年货节里，复杂的凑单“数学题”彻底失宠，大家更偏爱直接把到手价摆在台面上的简单玩法，不用费脑计算，就能按清单一件件补齐年货。
拿唯品会来说，就在年轻人中隐隐翻红。不同于复杂的促销套路，唯品会主打一件立减、无需凑单的规则，而且整体力度对齐双11、618，数十万爆款在日常低价基础上再直降15%，还覆盖新春穿戴、保暖服饰、年货礼盒等品类。
这类玩法直接把年货采购从“计算题”变回“选择题”，对不想天天盯价的人很友好，卡着节点补齐清单就行。完美契合年轻人“不折腾”的诉求。
具体到年货清单里，最典型的就是“熟牌子礼盒更好下手”。比如德芙的巧克力礼盒，本来就是过年送礼的高频选手，原价要98元，唯品会上只要60元，算下来差不多打了6折。一款良品铺子的零食礼盒，平时线下原价要138元，现在活动价才64元，直接省了一半多。
所以很多人顺手就能把“走亲戚那一份”一起解决掉，省心又有面，也刚好呼应了年轻人“理性不将就”的过年态度。
新年终将过去，但年轻人这种“挑对的、买值的”消费方式，或将成为未来春节消费的主流，也让马年春节多了几分理性与欢喜。
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