特别策划 | 从科幻史诗到多元宇宙 好莱坞影视IP如何系列化运营

美国影视IP的宇宙化开发，在创作与商业层面均取得显著成效。从《星球大战》《指环王》到《小丑回魂》，以及漫威超级英雄系列IP，近年都选择以剧集为载体，突破电影时长局限，构建横跨数十年的内容生态。

1

“深耕”世界观

好莱坞业内的普遍共识是，发掘优质IP市场潜能的基础是严谨且富有延展性的世界观，剧集在其中承担“挖掘内核深度”和“填补剧情空白”的双重功能。

《指环王：力量之戒》第二季

以《指环王》为例，该系列电影是影史上颇为成功的三部曲之一，其世界观源自J.R.R.托尔金的原著。但2022年开播的剧版《指环王：力量之戒》，并未复刻电影争夺魔戒的剧情，而是聚焦第二纪元的精灵与人类联盟，填补中土世界的历史空白，既延续“正义最终战胜邪恶”的核心主题，又通过引入新人物的故事拓展电影世界观的广度和深度。

漫威电影宇宙（MCU）的衍生剧集则更侧重于“填补剧情空白”。剧集《洛基》以时间变异管理局为切入点，引出多元宇宙概念，为之后上映的电影《奇异博士 2：疯狂多元宇宙》奠定叙事基础；剧集《旺达·幻视》则通过复古风格情景剧的形式，展现旺达的创伤记忆，向观众解释她从“猩红女巫”到反派的心理转变，让电影中相对单薄的人物形象更为立体。

《龙之家族》第二季

《权力的游戏：冰与火之歌》及其前传《龙之家族》，是展现“深耕”IP世界观的最佳案例。维斯特洛大陆上的七国纷争，各大家族的恩怨情仇，以及观众最感兴趣的龙族兴衰，在《龙之家族》中都得到细腻呈现。比如，关于两位女主角雷妮拉与阿莉森从儿时闺蜜到仇敌的转变，剧集不吝以大量篇幅对二人的渐行渐远进行细节铺垫，让权力斗争的残酷性更加具有说服力。

2

深入刻画人物

在IP衍生剧集中，主创通常会摒弃非黑即白的人物设定，转而塑造更能展现人性之复杂多面的“灰度人物”。

如《权力的游戏》中的“小恶魔”提利昂，他是天生的侏儒，酗酒好色，却具有最清醒的政治视野和格局；“龙妈”丹妮莉丝，从奴隶解放者逐渐走偏，沦为偏执的征服者……这些人物弧光的转变，都在剧集中得到完整呈现。

《曼达洛人》第二季

《星球大战》的衍生剧集《曼达洛人》更是将这种“灰度人物”的魅力发挥到极致——沉默寡言的赏金猎人丁·贾伦，一直坚定信守“曼达洛人信条”，却因保护“尤达宝宝”打破规则。正是这种冷酷与温柔的反差，让他一举成为“星战”IP中备受欢迎的角色之一。

漫威的衍生剧集偏爱个性化叙事，让每个超级英雄都拥有独特的人格魅力。如剧集《鹰眼》就聚焦克林特·巴顿“凡人英雄”的一面。他不是拥有超能力的超级英雄，而是会受伤也会疲惫的普通人。主创显然意在通过这位“复仇者联盟”中的边缘人物，展现作为英雄应具备的勇气与责任。2022年的剧集《月光骑士》，采用独树一帜的分裂主观视角，将马克·斯佩克特的多重人格与古埃及神话结合，打造漫威宇宙中最具暗黑风格的作品。

多元的人物塑造方式，让IP摆脱“脸谱化”“套路化”的困境，更使得观众与角色产生深层次的情感共鸣。

3

影剧联动闭环

好莱坞影视IP宇宙的运营，早已不止于“电影+剧集”的简单叠加，而是着力构建“影剧联动”的闭环。漫威正是这一策略的集大成者。该公司从漫画IP起家，凭借数十年的长线布局、精密的创作逻辑与成熟的运营体系，构建横跨电影、剧集、衍生产品的超级IP，其剧集与电影共享同一世界观，剧情互相呼应，线索相互串联。

剧集《洛基》中的“征服者康”成为电影《蚁人3：量子狂潮》的主要反派；《女浩克》中提及的“超人类法律”，为后续漫威电影的剧情转折埋下伏笔。这种联动模式，让观众只有同时关注电影与剧集，才能完整理解IP宇宙的完整故事和人物，提升用户黏性。

与漫威相反，《星球大战》的IP选择“差异化”经营的路径。迪士尼在2012年收购卢卡斯影业后，并未一味在主线电影上大做文章，而是陆续推出不同风格的剧集试水市场——《曼达洛人》（2019年开播）是太空西部类型，主打冒险与温情；《安多》（2022年开播）是政治惊悚类型，聚焦反抗军的崛起过程；《欧比旺》（2022年开播）主打情怀向，满足众多“星战”粉丝对经典角色的缅怀。

迪士尼采取的差异化布局，旨在覆盖不同年龄段、拥有不同喜好的新老观众，让“星战”这个超过50年的“高龄”IP，在沉寂多年后再度焕发生机。

4

产业链商业变现

粉丝是每个经典IP的核心资产。在社交媒体和短视频平台实现全面覆盖的今天，好莱坞各个影视公司都力求通过开放的叙事空间，鼓励粉丝参与IP创作。

《权力的游戏》播出期间，粉丝在社交平台上讨论剧情走向，分析人物动机，创作同人小说与画作，每一季都在网络上收获可观的热度；漫威则通过各种“彩蛋”激发粉丝的解谜热情，剧集结尾的“彩蛋”常常引发全网热议和揣测。

“粉丝共创”模式，让观众主动转变身份，成为IP“创作参与者”，对于IP的传播力与影响力有着不可忽视的提振作用。

《权力的游戏》第八季

在商业变现方面，好莱坞较为成熟的IP早已形成全产业链布局。除了票房与剧集播放量，周边产品、主题公园、游戏、漫画等衍生业务，亦是IP收入的重要来源。如《星球大战》的周边产品销售额累计已超过千亿美元；迪士尼近年在全球的迪士尼公园中兴建漫威主题园区，以期吸引更多钟爱超级英雄的游客；《权力的游戏》联名服饰、兵器模型，都成为深受剧迷追捧的爆款周边。全产业链的变现模式，不仅让IP的商业价值最大化，也为后续创作提供有效的资金支持。

优质内容与成熟运营缺一不可。构建世界观是基础，人物塑造是灵魂，影剧联动生态是纽带，粉丝共创理念是动力。这些经验当然不只适用于好莱坞，同样为全球IP创作者提供启示：只有以内容为核心，以用户为导向，才能打造成功跨界的经典IP。

图片：豆瓣

特别策划｜一鱼多吃 IP宇宙的进阶探索

• 从科幻史诗到多元宇宙 好莱坞影视IP如何系列化运营

如需转载请在文章开头注明来源，并附上原文链接。