元宝也被封，微信这是狠起来自己人都打

2月4日，当你一早起来美滋滋地准备领取腾讯元宝的红包，打算为下一轮“鸡蛋”积累抽奖次数时会赫然发现，在微信群里分享的元宝红包已经无法直接打开，并会显示“网页包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问。”

随即#微信封禁元宝分享链接# 登上热搜榜，对此有不少网友感叹“微信狠起来，连自己人都打”。紧接着微信安全中心发布打击第三方诱导分享的公告称，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其春节营销活动通过“做任务”“领红包”等方式，诱导用户高频向微信群分享链接，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

有趣的是，就在一天前曾有消息称，腾讯方面对于外界质疑元宝红包属于“诱导分享”时表示，元宝春节红包活动在设计上的基础逻辑是‘无门槛领取’，也就是用户无需完成诸如助力、集卡等任务，即可直接领取基础红包，与平台一贯反对的‘诱导分享’模式有区别。

由此来看，在CSIG（腾讯云与产业事业群）与WXG（微信事业群）的这一次斗法中，WXG又占据上风。目前，腾讯元宝红包分享方式已经变更为“口令红包”，需要用户主动复制口令、并打开元宝App才能领取。

那么问题就来了，微信这一次为何会打“自己人”呢？

如果用一个词来形容微信，或许“克制”会是很多朋友最先想到的。此前微信之父张小龙所说的“好的产品应该是让人用完就走”，以及“微信要做生活方式的工具，做用户的朋友”，就为微信定下了一个理想主义的基调。在一贯“速生速朽”的互联网世界，微信用最审慎的产品理念汇聚了最多的用户，因此在相当长的一段时间里，简单而纯粹就是微信最典型的特征。

而微信在商业化上的克制背后，不仅是微信团队“保持了一种很克制的心态来做事情”，更有其作为国民级社交平台的自信。毕竟十亿级用户规模就是微信在当下这个追求极致效率的互联网时代，无论从产品功能迭代、还是商业化落地上都能做到“我自岿然不动”的底气。

如此一来，为了维护社区生态，微信方面自然就会对“诱导分享”说不。其实早在2019年5月，微信就曾发布《关于利诱朋友圈打卡的处理公告》，明确打击通过现金补贴进行的裂变传播。而在此次的元宝之前，腾讯旗下微粒贷推出的合伙人营销活动也曾被微信毫不留情地封杀。

当然，也会有朋友认为，近年来微信在商业化层面并不那么克制，从此前强推视频号到上线微信豆、搜索广告，微信的商业气息已经很浓，现在又频繁挥舞“诱导分享”大棒，难道不是只需州官放火，不许百姓点灯？

其实如今的微信也有自己的烦恼，这就使得他们对于破坏用户体验的容忍度变低了。大作家萧伯纳曾经说，“自我控制是最强者的本能”。那么如果微信不再是“最强者”呢？所以微信的双标操作是“果”，真正的“因”在于当下的微信已然有了成为昔日QQ的迹象。

尽管目前微信依然是无可争议的国民级社交应用，但抖音已经在默默积蓄实力，试图掀翻微信的“铁王座”。自打多闪被微信无情扼杀之后，字节跳动似乎就一直在琢磨着如何为抖音添加社交属性，并在过去几年间陆续上线了同城圈子、兴趣匹配、面对面加好友等一系列功能。

但这一系列尝试最后都无疾而终，直到“火花”功能的出现。抖音其实照搬了QQ的“火花”机制，即两人在抖音上连续聊天超过三天时，系统就会自动赋予他们一个特殊的标识，象征着一种默契与连续。而随着时间的推移，互动越频繁火花的颜色就越深，寓意着更深的情感联系。

这就使得年轻人维持关系的默认动作不再是“朋友圈点赞之交”，反而变成了抖音里“续电子火花”。通过占据用户的日常使用时间，抖音正在潜移默化地改变年轻人的习惯，一如当年大批年轻的QQ用户迁移到微信，在微信被老登、中登占据后，又有一批年轻人回归到了QQ。

一部分年轻人正在抖音里社交，这无疑是微信方面不愿意看到的事情。换而言之，其实不是微信不想肆意妄为，而是悄然发展壮大的抖音社交有些让他们投鼠忌器。毕竟CSIG与WXG的利益并不一致，元宝可不是微信的“亲儿子”。

再加上2月4日这个节点也相当微妙，正是元宝第一批红包提现的日子，已经有一大批用户领到了“鸡蛋”。与此同时，阿里、百度的AI红包则正在路上，所以这时候掐断红包分享，尽管明面上是一视同仁，可元宝就已经实打实享受到了流量红利，而友商就只能望洋兴叹了。

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