携手地方政府推动文旅融合，与辉同行直播销售额突破200亿元

近日，与辉同行（北京）科技有限公司负责人董宇辉团队密集开展政企合作，先后与广西北海、吉林长春等地方政府达成战略合作，通过“知识+带货”模式助推地方经济发展。据悉，该直播间2025年全年销售额已超210亿元，同比增长逾一倍。

1月28日，北海市委书记蔡锦军、市长李刚共同会见董宇辉一行，双方围绕城市宣传、文旅发展及特产销售展开交流。市领导表示，此次合作将为北海提升城市硬实力、软实力、年轻力与创新力注入新动能。董宇辉盛赞北海自然风光，承诺在品牌打造、规模化经营及数字营销培训等方面提供支持。

此前1月初，长春市长顾刚亦与董宇辉签署战略协议，双方计划深度挖掘冰雪资源，通过线上推广放大城市文化影响力。此举凸显地方政府正积极借力头部直播IP拓展商文旅融合新路径。

直播成效显著，广西专场售出540万单商品

在1月28日-29日举办的“与辉同行·阅山河”广西专场直播中，成果尤为亮眼。直播累计观看人次超1亿，为全区14地市约250家企业搭建展销平台，推荐产品超700款，售出商品近540万单。

具体数据显示，广西水果销量达120万单，其中砂糖橘售出80万斤，沃柑、金桔等特色农产品均获热销；海鲜水产类售出40万单，六堡茶、茉莉花茶等茶类销售25万单。东盟产品如泰国榴莲肉、越南腰果也通过直播间走向全国，凸显广西作为中国—东盟纽带的地位。

业绩增长与品控挑战并存

第三方数据表明，与辉同行账号2025年涨粉1123万，直播421场，场均销售额5000万-7500万元，全年GMV超210亿元，较2024年实现翻倍增长。然而同期直播间亦经历多次产品争议，包括羊奶粉成分争议、红参茶未检出驴源性成分等问题。公司虽承诺加强品控，但如何完善农产品溯源体系仍是其维系信任的关键。

本次合作亦带动广西文旅热度攀升，平台“广西旅游”搜索量环比增32.45%，文旅销售同比增149.71%。目前广西正推出新春消费季超1000场活动，进一步放大直播辐射效应。分析认为，头部主播与地方政府的深度绑定，正成为促进消费、推广地域文化的新型基础设施。