韩国时尚品牌密集布局上海

本报驻韩国特约记者 黎枳银

“随着中韩关系持续趋暖，韩国时尚品牌纷纷进驻上海。”综合《东亚日报》《首尔经济》等韩媒3日报道，在全球第二大时尚消费市场中国寻求新增长动力的韩国时尚品牌，正以上海为中心密集展开线下与平台布局，凸显出韩国商界对中国消费市场价值的重新评估。

报道称，中韩两国关系持续改善，叠加韩国时尚品牌在中国年轻消费群体中的认知度稳步提升，越来越多韩国时尚企业开始以高端化、本土化为核心路径，进入或者重返中国市场。韩国业内普遍认为，韩国国内服装市场增长空间已趋于饱和，而中国市场凭借庞大的消费基数，仍具备相对稳定的中长期增长潜力。

据韩媒介绍，韩国LF集团于2日宣布在上海开设其高端休闲品牌哈吉斯的海外首家旗舰店。该门店是继首尔明洞店之后，品牌布局的第二家核心旗舰门店。除传统时尚集团外，以线上平台起家的Musinsa也在加速以上海为据点的中国市场布局。该公司去年12月在上海开设海外首家实体门店，此前已于安福路开设海外首家集合店。众多韩国独立设计师品牌也将上海作为进入中国市场的首选。EMIS、MLB等韩国年轻时尚品牌也持续扩大在中国市场的门店布局。

值得注意的是，部分韩企的对华布局已不再局限于传统服装零售领域。其中，在中国校服市场拥有一定基础的韩国时尚品牌Hyungji Elite上月与上海一家外骨骼机器人公司签署合作协议，计划携手开发可穿戴设备相关产品，依托各自优势探索新的业务增长空间，实现跨界融合发展。

韩国产业通商资源部公布的数据显示，去年1月1日至12月25日，韩国对华纺织品出口额达13.7亿美元，超过同期对美出口额（12.7亿美元）。大韩贸易投资振兴公社等机构分析称，受国内消费停滞等因素影响，韩国本土时尚市场年均增长率预计仅能维持在1%左右，而中国时尚市场增长潜力显著。

‍首尔大学服装学系教授秋好贞（音）表示，在国内市场增长接近极限的情况下，韩企进军地理位置邻近、市场规模庞大的中国是必然选择，而上海作为引领潮流的城市，对时尚品牌来说具有重要意义。

与此同时，中国消费品在韩国市场的存在感也在明显上升。韩国国家数据处2日发布的《2025年12月及全年网购动向》显示，去年韩国消费者从中国电商平台直购规模同比增长14.9%，达5.57万亿韩元。在化妆品领域，这一趋势尤为突出。《亚洲经济》援引韩国关税厅数据报道，2025年韩国自中国进口化妆品达2253吨，进口额为7179万美元，创历史新高。