省政府工作报告中三次提及“苏超” 江苏走上“文旅体商”融合发展新赛道

在2月3日开幕的江苏省十四届人大五次会议上，“苏超”首次被写入省政府工作报告，不仅如此，报告中还三次提到了“苏超”。报告肯定其“破圈成为顶流”，更明确将其列为“实施服务消费提质惠民行动”的重要抓手，强调要“以‘苏超’促进文旅体商融合发展”。

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从2025年横空出世、火爆全网，到2026年未赛先热、写入发展蓝图，“苏超”只用了短短一年。它不再只是一项体育赛事，更成为江苏推动消费提质、文旅融合、城市出圈的一枚关键棋子。当足球遇见城市，当体育融入生活，当流量转化为发展动能——“苏超”的故事，正在书写新的篇章。

写入报告：“顶流”赛事的政策赋能与使命升维

“苏超”被写入省政府工作报告，看似简单一句话，背后是这项赛事从“民间热”到“政府推”的身份跃升。

在2025年工作回顾部分，报告指出：“‘苏超’破圈成为顶流，‘跟着苏超游江苏’等品牌活动彰显引流效应，接待游客人次、游客总花费分别增长10.4%、10.2%。”数据背后，是“苏超”强大的经济拉动能力。据统计，2025赛季现场观赛人次突破243万，场均上座率达2.8万人，创下省级联赛纪录；线上直播观看人次超22亿，社交话题播放量突破1000亿次。

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在2026年工作部署中，报告进一步明确：“实施服务消费提质惠民行动，以‘苏超’促进文旅体商融合发展，激发‘文化+’‘旅游+’‘体育+’等消费活力。”这意味着，“苏超”被正式纳入江苏促消费、稳增长、惠民生的系统工程之中，其功能从“办赛事”向“促发展”全面拓展。

省政协委员、南京体育学院党委书记刘红明在“委员通道”上表示，“苏超”不但连接起了平凡人的梦想与城市的情怀，而且推动赛事流量转变为经济增量，打造文旅体商融合发展的新模式，同时还带动了全国多地城市足球联赛的兴起。

从赛场火爆到写入报告，“苏超”完成了一次从社会热度到政策高度的关键跨越。这也意味着，2026年的“苏超”，承载的不仅是球迷的期待，更是一份沉甸甸的发展使命。

并非仅有足球：文旅体商融合的“江苏方程式”

“苏超”为何能火？答案藏在其独特的“融合基因”中。

它是“草根”的舞台。2025赛季，516名参赛球员中，超过65%是快递员、银行职员、厨师、在校师生等普通人。他们从市井中来、在绿茵上奔跑，让足球回归大众，也让赛事自带烟火气。常州街边烧烤店因赞助“苏超”而走红，成为“小微品牌与大赛事共赢”的温暖注脚。

它是“文旅”的引擎。“跟着苏超游江苏”已成为一张闪亮的文旅名片。赛事期间，全省纳入监测的文旅场所接待游客5.18亿人次，实现消费2279.81亿元。2026年，“苏超”与“湘超”联动，掀起一场跨越省界的“情感交换”与“客流互送”，永州向江苏游客免费开放30多处景区，江苏“十三太保”则回赠桂花鸭、云锦、香醋等特产，把体育赛事转化为文旅合作的动能。

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它是“经济”的杠杆。据统计，“苏超”平均1元门票能带动7.3元周边消费，95.9%的观众会产生额外消费。“票根经济”效应显著。2026赛季，赞助商扩容至24家，总冠名首次出现“双企业”（江苏银行与苏豪控股）。更值得关注的是，组委会专门为小微企业开设32个低门槛赞助名额，以5万元享受300万元权益，让“街头小店”与国际品牌同场亮相。

它是“文化”的载体。各地借助“苏超”强化城市IP：南京六朝文韵、苏州水乡风情、徐州楚汉雄风、扬州淮扬美食、无锡紫砂工艺、常州乱针绣、连云港西游剪纸……体育赛事成为地方文化展示、传播、转化的生动舞台。

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“破圈”并非偶然，而是“体育为媒、文旅为体、商业为用、文化为魂”系统运作的结果。这正是“苏超”脱颖而出的“江苏方程式”。

进阶2.0：2026“苏超”如何续写新篇？

2026年，“苏超”进入“2.0版本”。站在高起点上，如何再攀高峰？这不仅是办赛者的考题，也是全社会共同关注的命题。

首先，根基需要筑得更牢。省政协委员江迪关注青少年足球培养，建议将小学三四年级比赛从五人制改为八人制，构建“五人—八人—十一人”制衔接的赛事体系，让更多孩子在关键成长期获得上场机会，夯实足球人口基础。省人大代表、海门区委书记沈旭东则表示，将依托“苏超”平台，“把海门全力打造成全国青少年足球青训基地、学习交流平台。”

省政协委员、盐城市文广旅局副局长侯德志的思考聚焦于“融合”。他计划，新的一年要更充分利用“苏超”平台，“把盐城的文化旅游特色资源、产品、项目深度地和苏超融合起来”。扬州大学旅游烹饪学院教授周晓燕建议，将狮子头、扬州炒饭等美食开发成便携伴手礼，让“赛事流量”转化为“消费留量”，推动美食与赛事的深度融合。

此外，开放的视野应当更广阔。新赛季，“苏超”继续向小微企业敞开大门，联赛竞品排他行业清单从2025年的26个类别大幅精简为9个类别，给予赛区更大商务自主权。与此同时，联赛积极探索“线上合作方案”，推动“苏超”IP向数字空间延伸。在“苏超”带动下，“川超”“湘超”“赣超”等省级联赛相继兴起。2026年，“苏超”与“湘超”的跨省联动已树立典范。群众期待着未来“苏超”能从“一省之赛”迈向“区域之桥”。

图源 江苏广电总台荔枝新闻中心

“苏超”的故事，始于足球，却远不止于足球。它关乎一座城市的烟火气，一个产业的增长点，一代少年的绿茵梦，以及一个经济大省在人文与经济融合发展上的新探索。当2026赛季的“开场哨”吹响，这场属于百姓、属于城市、属于未来的“赛事盛宴”，必将再次点燃江苏大地。

文/郭依娜

资料来源：交汇点新闻 江苏广电总台荔枝新闻中心 现代快报 新华网 扬子晚报