年货已经进化成这样了？京东生鲜重新定义新年“送礼”

随着春节临近，年味越来越浓，这段时间，“年货已经进化成这样了吗”、“年轻人接管年货审美”等话题在社交平台上持续发酵，折射出国人年货消费观念的变迁。从注重囤积、实在的“硬通货”，到追求健康、新鲜与新奇特，年货清单的迭代，正是中国家庭生活品质不断升级的生动写照。

为满足消费者对年货赠礼的需求，2月4日，京东生鲜推出送礼惊喜日活动，围绕“心意年礼、鲜到万家”的主题，带来多重惊喜优惠。活动期间，消费者可享“满99打8折，满199打6.5折”福利，爆款生鲜低至6.5折；2月5日晚八点至2月6日，优惠力度持续加码，满199直接打5.5折，爆款生鲜同步低至5.5折。不仅如此，还有千元生鲜年货大礼包抽奖活动，以及1元拍巨型帝王蟹、5J车厘子、伊比利亚5J黑标火腿等超大生鲜，一站式满足消费者春节送礼场景，让高品质生鲜直达千家万户。

年货进化论：从“面子”到“里子”，京东生鲜重塑新年“礼”念

过去，年货是看得见、耐储存的“实体财富”，腊味香肠挂满阳台，是充满烟火气的富足宣言。而如今，年轻一代主导的年货消费更注重“里子”——食材的健康属性、源头故事、独特体验，以及背后传递的情感价值。人们追求的不再只是丰盛，更是品质与个性；赠送的不再只是物品，更是一份可分享的体验与品味。

为此，京东生鲜送礼惊喜日严选全球优质生鲜好物，汇聚年菜、牛羊肉、海鲜、水果等全品类特色礼盒，每一款都精准切中当下的送礼需求，为消费者提供“有里有面”、“真鲜真便宜”的新年好礼。

寓意“年年有余”的查干湖冬捕有机胖头鱼礼盒，依托京东源头包销与“一鱼一码”溯源体系，确保来自核心产区、肉质紧实鲜嫩，购买18斤以上规格，还有机会获赠限量苏泊尔大锅；真牛馆X京东PLUS澳洲谷饲和牛MB45原切牛排，以百元价位打造性价比巅峰；鲜京采跑山黑猪肉礼盒，还原林间散养的醇香本味；全聚德烤鸭套装，彰显经典品味的体面之选。若想轻松做出一桌丰盛的年夜饭，星河湾海鲜礼盒内含帝王蟹、龙虾等16种甄选海产，总重达12.7斤，实现“开盒即成宴”；陶陶居帝王蟹海鲜大盆菜，不仅菜品丰盛，还赠送寓意吉祥的“金”锅，为团圆时刻添彩。

年货同样需要独特的个性与温度，比如悦味纪“马上暴富”胶东花饽饽礼盒，巧妙融入非遗文化，以生动造型传递吉祥寓意；喜旺喜运来年货礼盒则汇集经典卤味，以熟悉滋味传递真情。缤纷果礼始终是承载新年祝福与美好心意的上佳载体，京东生鲜严选丹东红颜草莓、云南蓝莓、山东红富士苹果、泰国金枕榴莲等时令鲜果，凭借源头直发的供应链优势，锁住每一口鲜甜。即便是家常食材，如糖心流油的山东烟薯25号蜜薯和空气炸锅8分钟即可的锋味派黑椒牛肉薄底披萨，也体现了京东生鲜提供便捷美味解决方案的用心，全方位满足消费者有故事、有温度的春节赠礼需求。

为了让消费者能更实惠地将各色年货礼盒带回家，京东生鲜还特别推出了聚合型年货礼盒套装，打造高性价比购买方案。其中，鲜京采福满八鲜礼盒精选查干湖有机胖头鱼、厄瓜多尔白虾、清远跑步鸡、云南蓝莓等8款优质礼盒，是高端赠礼的体面之选；六运亨通礼盒涵盖帝王蟹、跑步鸡、三文鱼等宴客硬菜与日常食材，轻松满足亲友聚餐与走亲访友的双重需求；四季发财礼盒精选黑虎虾、原切牛肉、金枕榴莲等兼具品质与实用性的美味；双喜盈门礼盒则聚焦即食海参与羔羊肉卷，精简实用，无论是赠礼还是自家享用都十分合适。

不止于礼：惊喜玩法与超级供应链，打造年味新体验

除了丰富多元的高性价比礼盒，京东生鲜今年直接将“送礼”变成了一场充满惊喜与互动的新春游戏，让置办年货的过程本身也充满乐趣。

整个年货节期间，“码上抢鲜”千元年货大礼包抽奖活动持续开展，消费者购买指定年货礼盒后，扫描礼盒腰封二维码或搜索“码上抢鲜”即可参与报名，每周抽取一位“年货锦鲤”。目前，第四期抽奖已火热开启，奖品包含10斤以上纯尔挪威三文鱼、5斤广州酒家x京加坊六参六鲍佛跳墙、9斤京鲜生混合水果礼盒等，总价值近5000元，最终结果将于2月12日公布，邀消费者一起“接好运”、添年味。

此外，还有超大生鲜1元起拍活动，汇聚了全球珍稀好物。不论是单只10斤重的俄罗斯巨无霸帝王蟹、海文铭豪华红顶佛跳墙6罐礼盒、单果8斤重的马来西亚D197猫山王榴莲，还是西班牙进口伊比利亚5J黑标火腿、单枚超过500g克的澳洲鹂鹤蛋、澳洲5J级车厘子等，统统1元起拍，为新春增添更多惊喜与乐趣。

丰富、高性价比的新年好礼背后，是京东生鲜超级供应链在支撑，通过深入查干湖、智利果园、澳洲牧场等全球核心产地，开展“包圆”与直采，从源头严格把控品质；依托京东物流全程温控冷链，实现“源头直发”到“高效履约”无缝衔接，最大限度锁住生鲜本味；同时，通过“一鱼一码”、“正品溯源”等严格的品控保障，确保每一份食材来源清晰、安全可追溯；再借助规模化直采优势削减中间环节，真正让利于消费者，兑现“真鲜真便宜”的承诺。

为了让消费者更直观地感受到“真”和“鲜”，2月4日-2月6日下午2点，京东真鲜采销直播间持续开播，现场讲述全球生鲜好物背后的故事，带来30枚每日鲜蛋仅18.9元、黑虎虾仁半价等直播专属爆品价，还有万元红包雨免费抢。上京东APP搜索“真鲜直播”即可选购全球优质生鲜。

值得一提的是，今年春节期间，京东生鲜坚持“春节也送货”，无论何时有赠礼需求或家宴加菜灵感，打开京东APP搜索“生鲜年货”，满载心意的“鲜”气便能准时抵达，确保每一顿团圆宴圆满丰盛。

从悬挂屋檐的传统腊味，到跨越山海的全球鲜货，年货形态随时代演进，但团圆、分享与祝福的内核始终不变。京东生鲜凭借深刻的消费洞察、超级供应链能力、创意互动玩法与安心可靠的服务保障，不仅提供琳琅满目的生鲜好礼，更引领品质生活、轻松过节的新时代解决方案。这个春节，选择京东生鲜，就是选择“真鲜真便宜”的实在心意，让全球风味点亮年货餐桌，让真挚情感借至臻鲜味温暖传递。