将迎火热“春节档”旅游市场

来源:人民日报海外版

河北唐山河头老街景区内灯光璀璨，吸引众多游客前来游览。

孙立君摄（人民图片）

外国游客在浙江舟山马岙文廊集市体验鱼灯制作。

陈永建摄（人民图片）

外国游客在海南海口骑楼老街游玩。

张 茂摄（人民图片）

游客在甘肃省敦煌夜市观看舞狮表演。

张晓亮摄（人民图片）

9天的“最长春节假期”临近，人们的出游热情也日渐高涨。记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，今年春节旅游市场供需两旺，多种出游需求叠加释放，旅游产品预订量同比大幅增长，将迎来火热“春节档”旅游市场。

感受国潮风尚

马蜂窝大数据显示，近半个月“春节旅游目的地”相关搜索热度环比增长253%。

“我打算春节期间自驾游北京，带老人和孩子逛逛老北京特色的庙会和灯会，去国家博物馆看展览。”80后河北游客陈妍说。

北京是许多游客喜爱的年味儿游目的地。记者从北京市文化和旅游局获悉，这个春节假期，北京推出了“春节必打卡10大榜单”和“春节轻松游北京10大攻略线路”，聚焦在京过大年核心体验场景，向市民游客推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、品质展览等丰富的文旅活动。

“年味儿已成为驱动国内春节旅游市场的主要吸引力之一，民俗活动丰富、传统氛围浓郁的目的地备受青睐，近半个月，福州、潮汕等地搜索热度增长超过100%，折射出游客对文化体验与节日氛围的双重追求。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾介绍。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示：80后、90后是春节旅游的主力军，预订出游人次占比达64%；00后占比14%，成为旅游市场的重要新生力量。更多游客选择与家人出游，凸显了春节合家欢的氛围。

《报告》指出，年俗游、冰雪游与避寒游是今年春节旅游市场三大热门出游主题。北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城的传统文化游更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等年俗活动以及亲手制作非遗手工等深度体验备受青睐，感受国潮风尚成为春节旅行的重要环节。

今年春节，赏雪玩冰的客流量依然庞大。途牛旅游网副总裁齐春光介绍：“春节假期，冰雪旅游热度持续飙升，哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等东北目的地以及新疆、内蒙古等目的地都将在春节假期迎来出游高峰。”

海南、广东、云南以及广西等地成为避寒游的优选，海岛休闲、温泉度假、旅居康养等玩法热度高。随着全岛封关后首个春节来临，海南旅游热度大幅攀升。同程旅行统计显示，截至1月27日，春节期间海南进出港机票、酒店民宿、景区门票等主要产品预订量已超过去年同期，酒店预订量同比增长191%，海口、三亚、陵水的酒店预订量分别同比增长227%、167%和169%。

注重深度体验

今年春节假期，游客对品质出游、复合型体验的需求越来越高，新兴目的地、新场景、新玩法等备受游客青睐。飞猪数据显示，截至目前，春节假期的高星级酒店预订量同比增长近70%。含有文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性体验格外受欢迎。行程中带有民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超四成。

齐春光告诉记者：“近年来，传统热门目的地持续涌现出一批兼具文化性、社交性、互动性的创新玩法，城市特色公园、古建筑乃至老厂房、菜市场以及藏在社区街道的宝藏书店、咖啡馆、手工艺店、私家菜馆等各具特色的场所，逐渐转化为可漫游、可分享、可消费的文旅新场景。游客的需求也从追求景点的数量和密度，转向可以更多地参与到当地生活，追求松弛感的旅行，为情绪价值买单。”

北京游客李莉已做好了出游攻略：“春节假期，我和家人准备到潮州、汕头，感受潮汕文化，看英歌舞、吃非遗美食，逛南澳岛。感受特色小城的过年氛围。”

越来越多游客将目光转向小城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。一些新兴小众旅游目的地相继“出圈”。途牛旅游网预订数据显示：今年春节假期，安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等目的地预订增长显著。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵介绍：“一批自带文化厚度与体验属性的非遗小城，正在成为越来越多游客的选择。安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等拥有非遗体验的小城，寒假和春节期间的酒店预订量同比大幅增长。在泉州，游客可以体验簪花、南音、木偶戏等非遗项目，深度感受闽南生活方式；黄山歙县则以徽州古城、牌坊街和传统年俗闻名，更适合游客体验‘行走的中国传统文化课’；景德镇的拉坯、上釉、烧制体验，让游客了解瓷器的诞生；在佛山，剪纸、石湾陶塑、醒狮等非遗项目，把岭南美学与生活气息结合在一起，适合深度体验。”

出境游更便捷

走得更远、看得更广，成为当下中国游客出境游的特点。在去哪儿旅行平台，春节假期，中国游客在全球近3000个城市预订了酒店。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉记者：“春节假期的长线出境游目的地产品预订已接近尾声，出游人数较去年同期增长60%，产品丰富度较去年同期增长50%。短线目的地增长更为强劲，出游人数较去年同期增幅达160%，泰国、新加坡、越南、马尔代夫、马来西亚等目的地游客量增长最为明显，产品丰富度较去年同期增长60%。”

“飞行距离适中、春节氛围浓郁、签证便利的曼谷、新加坡、吉隆坡、巴厘岛等东南亚目的地依然是很多中国游客海外过年首选地。”同程研究院首席研究员程超功说。

超长春节假期带动了长线游热度增长。李梦然介绍：“欧洲长线深度游产品预订量大幅攀升，出游人数较去年同期增长90%，法国、瑞士、意大利、英国、西班牙、葡萄牙等为热门目的地；澳大利亚和新西兰的出游人数增长超过50%。”

签证的便利化，让中国游客出游更加便捷。近期对中国实施免签的俄罗斯、土耳其，成为不少游客的首选。截至1月27日，去哪儿旅行平台上春节期间以俄罗斯、土耳其为目的地的机票、酒店等产品预订量分别同比增长113%和248%。

飞猪旅行运营经理王立扬介绍，在出境游玩法上，含有差异化体验的产品受欢迎，如新西兰库克山塔斯曼冰川徒步、墨尔本普芬比利蒸汽小火车等。另外，包含住宿、餐饮和游乐项目门票的境外日游类套餐，因兼顾跟团游的省心和自由行的灵活而受游客青睐，预订量同比增长57%。

孙云蕾介绍：“因米兰冬奥会举办时间与春节重合，意大利吸引不少中国游客前往‘观赛+旅行’，马蜂窝站内相关签证、租车攻略搜索热度增长170%。”

来中国过大年

近期，“Becoming Chinese”（成为中国人）话题在海外爆火，不少外国网友开始喝热水、总结中式生活清单，体验“中式养生”。春节不仅是中国人的团圆时刻，也正在成为外国游客感受中国文化的重要窗口。

来中国过大年已成为外国游客的新潮流。飞猪数据显示，最近两周外国游客在春节假期的机票预订量同比增长超4倍，上海、广州、香港、北京、成都等是他们最青睐的“入境游首站”城市。

去哪儿旅行数据显示，春节假期使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成。热门入境游目的地包括上海、北京、广州、深圳、成都、厦门、哈尔滨、海口、重庆、沈阳、福州、武汉、青岛、南京、杭州、长春、长沙、昆明、西安、大连。

杨涵介绍：“一些特色小城也将迎来更多外国游客，如济宁、日照、徐州、万州、连云港、安庆、阿勒泰、吕梁、林芝、琼海、榆林、海拉尔、伊宁、宜宾、鸡西、佳木斯、昭通等，春节期间都有外国游客飞赴。”

从去哪儿旅行平台的数据看，来中国过年最多的客源地国家包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、加拿大、美国、马来西亚等。远道而来的外国游客，增长尤为明显。据该平台统计，春节假期，来自阿根廷的游客同比增长超9倍，来自荷兰的游客同比增长超8倍，意大利、法国等欧洲国家游客的预订量也均实现3倍以上增长。携程数据显示，受免签政策推动，俄罗斯游客入境游预订量同比增长471%。“周五下班去中国”的韩国游客入境潮持续火热，春节假期韩国游客入境游预订量同比增长95%。（本报记者 赵 珊）

《人民日报海外版》（2026年02月05日第11版）