连涨11年，这家美妆公司出海年收60亿

一家“名不见经传”的新锐狂揽70+亿！

作者| 飘 飘

责编 | 高 高

来源| 聚美丽

10年前，《来自星星的你》、《想你》等韩剧热播，以及少女时代、东方神起等韩国男女团席卷东南亚。得益于这股热潮，韩流也带动LG生活健康、爱茉莉太平洋、爱敬、珂莱欧等老牌化妆品巨头走向海外市场(尤其中国)。

时移势易，老牌韩妆巨头深陷增长周期低迷，新一代新锐品牌则凭借科技赋能与精准营销成功开拓美国市场，成为行业新晋崛起力量。

连涨11年，这一韩妆新贵利润超LG

此前，于2025年11月以97967亿韩元(约合人民币478.18亿元)登顶韩妆市值榜首的APR公司，在今日(2月4日)正式发布其2025年及该年第四季度财报。

财报显示，APR公司2025年业绩呈三位数激增，其销售额为15273.45亿韩元(约合人民币73.31亿元)，同比大涨111.3%；营业利润则暴增197.8%至3653.71亿韩元(约合人民币17.54亿元)；营业利润率则上涨6.9个百分比至24%。

△图源：截自APR公司2025年财报

其中，该年第四季度销售额高达5476.35亿韩元(约合人民币26.29亿元)，同比暴涨124.2%；营业利润更是进一步大幅增长227.9%至1301.23亿韩元(约合人民币6.25亿元)；营业利润率则上涨7.5个百分比至24%。

△图源：截自APR公司2025年财报

而从财报内容来看，APR公司2025年及该年第四季度业绩有如下亮点：

1. 全年及第四季度销售额、营业利润均呈三位数高速上涨；

2. 自2014年创立以来，销售额连续11年持续增长；

3. 化妆品及美容设备销售额齐涨，前者卖超50亿；

4. 美国成第一大海外市场，年销售额近30亿；

5. 大中华区有待开发，仅卖出5亿+。

据APR公司2025年财报披露，自2014年创立以来，企业已实现连续11年销售额稳步增长，且从2024年第一季度至今，销售额持续保持环比攀升态势。

△图源：截自APR公司2025年财报

此前LG生活健康曾创下行业纪录，2005-2021年17年间实现销售额与营业利润双增长，同时达成50个季度销售额同比连升的佳绩。相较之下，APR公司堪称韩妆领域新一代的“增长神话”。

与此同时，对比近期发布年报的LG生活健康、爱敬均出现销售额与营业利润双降的表现，APR公司成为为数不多的两项核心指标均大幅增长的企业。

更值得关注的是，营业利润维度上，体量超300亿的LG生活健康，其利润规模尚不足APR公司的一半；爱敬的营业利润则仅略超亿元，与APR形成鲜明差距。

这家成立仅十余年的韩妆头部企业，在近年地缘政治格局调整、消费市场环境多变的背景下，业绩依旧实现直线跃升，且本次财报更是再度刷新业绩峰值。究竟凭借何种核心能力，APR能持续领跑行业？

暴涨218%，APR化妆品部门卖了52亿

据悉，APR公司的前身是由金秉勋(Kim Byung Hoon)与李周光联合创立的Aprilskin公司，该企业打造了同名DTC美妆品牌Aprilskin，旗下爆款“魔法石头”天然香皂曾创下单月150万个的销量佳绩。

创立两年后的2016年，Aprilskin公司切入功效护肤赛道，打造以皮肤学级护肤为核心的品牌Medicube。2017年公司正式更名为APR，同年Medicube凭借零度毛孔清洁棉片成为爆款。

据品牌官网信息显示，除美妆、功效护肤外，APR还拥有知名时尚品牌Nerdy，并于2021年布局美容仪领域，推出首款产品Derma EMS Shot，构建起“护肤品+美容仪”的协同发展生态。

△图源：截自APR公司官网

依托多品牌、多赛道的布局体系，APR稳步推进资本化进程与海外市场扩张，并于 2024年2月完成本土上市。

从本年报的表现来看，APR现有业务主要划分为化妆品、美容设备及其他三大板块，去年销售额均呈大幅度上升。

其中，核心的化妆品部门表现亮眼，2025年实现销售额10771.26亿韩元(约合人民币51.70 亿元)，同比大幅增长218.2%。

对此，APR方面表示，这一增长主要得益于品牌全球认知度的提升与市场需求的持续增长，由此形成了业务增长的良性循环。该部门的增长势能在四季度进一步释放，单季销售额暴涨254.8%至4127.59亿韩元(约合人民币19.81亿元)。这背后是公司通过丰富畅销产品组合，持续加码核心品类布局，有效加速了增长节奏。

△图源：截自APR2025年财报

除化妆品部门表现亮眼外，APR美容设备部门作为近年重点拓展的核心业务板块，在全球市场保持稳健增长态势。2025年实现销售额4069.84亿韩元(约合人民币19.54 亿元)，同比大幅攀升30.2%。

其中第四季度表现尤为亮眼，单季销售额达1228.78亿韩元(约合人民币5.90亿元)，同比增长18.8%。这一成绩主要得益于品牌持续深化全球布局、推进区域渠道拓展，以及High Focus Shot Plus、BoosterV Roller两款新品的成功上市与市场落地。

△图源：截自APR公司2025年财报

综上来看，随着APR核心业务化妆品板块的稳步推进，其已在美容设备赛道上挖掘出第二增长曲线。

值得关注的是，APR之所以能快速渗透该市场，核心得益于创始人金秉勋的跨界背景——他早年作为科技创业者涉足美妆产业，积累了独特的竞争优势。十多年前，金秉勋在加利福尼亚做交换生期间，便投身移动应用开发领域，甚至推出过一款约会应用，也正是在这段经历中，他首次尝到了智能手机革命所带来的行业成果。

△APR公司创始人金秉勋

业务发展与创始人优势的相辅相成，也推动金秉勋跻身新晋韩国亿万富翁行列。据东方财富网2025年7月援引《Bloomberg亿万富翁指数》数据显示，金秉勋持有APR31%的股份，而同期APR公司股价在7个月内暴涨200%，进一步奠定了其财富基础。

这一发展逻辑也得到了专业机构的认可，汉那证券分析师朴恩贞(Eun-Jung Park)指出：“擅长在数字平台布局营销的韩妆企业，往往能在电子商务领域实现更快的增长。” 她还进一步评价，APR是韩妆品牌中营销能力顶尖的企业之一，旗下品牌Medicube更是拿下了美国市场单一韩妆品牌销售额榜首的成绩。

中国市场仅卖5亿+，闯美成功暴涨近300%

正如前文所述，APR公司的快速扩张，核心得益于其跳出本土市场的增长局限、持续发力海外市场的布局策略。

据悉，公司将整体市场划分为韩国本土与海外两大板块，其中本土市场销售规模在2025年出现下滑，海外市场则实现三位数的大幅增长，成为业绩增长的核心驱动力。

财报显示，APR公司2025年海外市场销售额同比暴涨207%，达到12257.59亿韩元(约合人民币58.84亿元)。且该份额在公司销售总额中的占比也从2024年的55%大幅提升至80%，这标志着APR公司的市场格局已完成向海外市场的核心倾斜。

具体来看，APR公司的海外市场布局以美国、大中华区、日本为核心。其中，美国是2025年最大的海外市场，销售额占海外整体比重达37%。据此估算，该地区年销售额约为5651.18亿韩元(约合人民币27.13亿元)；大中华区为第三大海外市场，占海外销售额的8%，对应年销售额约1221.88亿韩元(约合人民币5.87亿元)。

△图源：截自APR公司2025年财报

同期，APR韩国本土市场销售额同比下滑7%至3015.86亿韩元(约合人民币14.48亿元)。从第四季度表现看，本土市场收缩态势更为显著，该季度销售额730.68亿韩元(约合人民币3.51亿元)，同比大幅下滑16.99%，这一变化主要源于公司对非核心业务板块的战略缩减。

△图源：截自APR公司2025年财报

与之形成鲜明对比的是，公司该季度海外市场占比从2024年的58%提升至87%，销售额达4745.66亿韩元(约合人民币22.78亿元)，同比大增203%。具体来看，美国、日本、大中华区市场均实现销售额增长，其中美、日两地涨幅接近300%，而大中华区仅实现10%+的小幅增长。

其中，美国市场第四季度销售额达2550.67亿韩元(约合人民币12.24亿元)，同比激增269.7%。针对这一亮眼表现，APR公司表示，创纪录的季度销售额成为全球业务增长的核心驱动力，且线上、线下渠道均表现强劲，共同实现本季度三位数的增长佳绩。

日本市场同样表现亮眼，销售额同比大涨289.3%至689.58亿韩元(约合人民币3.31亿元)，季度销售额创历史新高，原因在于公司依托线上线下渠道的双重强劲增长，品牌在当地的影响力也实现进一步提升。

反观大中华区，APR第四季度销售额同比仅增长10.5%，达317.62亿韩元(约合人民币1.52亿元)。对此公司表示，核心原因在于大中华区为其新晋开拓的市场，目前的业绩表现已符合预期。

与此同时，从APR公司2025年的亮眼业绩可见，新一代韩妆品牌凭借精准营销成功站稳美国市场，更在老牌韩妆企业深陷增长困局的行业背景下强势突围，推动韩妆行业迎来新旧格局的重构，这场变革也让行业内新旧玩家均面临全新的发展挑战。

信息来源：APR公司财报、APR公司官网、东方财富网、聚美丽往期报道、韩国财经网站等。

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