字节第五款“亿级”App诞生：红果能坐稳短剧头把交椅吗？

字节跳动又“跑”出了一款国民级App。

据Tech星球报道，旗下红果短剧2026年1月日活跃用户正式突破1亿大关，这款2023年4月上线的产品，耗时不到3年便跻身字节跳动第五款日活过亿的独立App，与今日头条、抖音、豆包、番茄小说并列，成为字节生态内的现象级产品。

截至2025年10月，红果短剧月活用户已达2.45亿，2026年初逼近3亿，凭借庞大用户体量稳居短剧行业头部，其规模已能与优酷等传统长视频平台正面竞争，也印证了“免费+广告”模式在短剧赛道的商业可行性。

红果的快速崛起，是字节跳动生态优势与下沉市场需求精准匹配的结果，依托字节内部流量与IP的双重支撑，它走出了专属发展路径，但亮眼成绩背后，内容同质化、行业竞争加剧等挑战，也成为其持续增长的现实考验。

01 破亿日活的背后

红果短剧的崛起，核心在于精准抓住下沉市场需求，将番茄小说成熟的免费变现模式优化复制到短剧赛道，而非颠覆行业原有规则。

在红果出现前，快手、微信小程序剧等主流短剧平台，多采用“前十集免费引流、后续充值解锁”模式，用户看完一部短剧往往需花费数十元。这种模式虽能短期盈利，却存在投流成本高、用户复购率低的问题，还催生了盗版产业链，发展可持续性不足。

曾掌舵番茄小说、靠“免费内容+广告解锁”模式在付费文学赛道突围的红果短剧负责人张超，敏锐察觉到2023年初付费短剧的增长红利见顶，用户对高额追剧成本的抵触情绪渐增，于是果断将番茄小说的成功经验落地短剧领域，确立了“全剧永久免费”的核心战略。

在红果短剧，用户无需充值，仅需观看15秒左右激励广告即可解锁后续剧情，极低的参与门槛，精准击中了下沉市场用户“想看剧不花钱”的核心需求，成为用户规模爆发式增长的直接原因。

不过，真正让红果建立高用户粘性的还是其“网赚模式”。平台在免费看剧基础上搭建了完善的金币激励体系，用户每日签到、连续看剧、完成剧情任务均可积累金币，且金币可兑换人民币。

尽管单笔奖励金额不高，但“边娱乐边赚钱”的形式，对拥有大量碎片时间的下沉市场用户和中老年群体极具吸引力，也直接推高了用户使用时长。据QuestMobile2024年3月移动应用数据报告，红果短剧在那时的用户人均单日使用时长就已达1.38小时，超越爱奇艺、优酷等四大长视频平台。

这一模式最终形成了稳定的商业闭环：红果不依赖用户充值盈利，通过字节跳动成熟的穿山甲广告系统实现广告变现，再以广告分账形式反哺内容制作方。

据红果短剧 2025 年 5 月 20 日对外发布的 4 月分账报告显示，其继2025年3月单月分账超5亿元后，2025年4月分账金额再度突破5亿元，其中超20家版权方单月分账破500万，同时还有90多部作品单月分账超100万。

这一数据不仅印证了模式的商业可行性，也让红果在行业多元竞争中，找到了自己的生存之道。

02 背靠大树好乘凉

红果短剧的快速成长，离不开字节跳动内部生态的强力支撑，这也是其区别于其他短剧平台的核心优势。

如果说“免费+赚钱”是其抢占市场的利器，那么抖音的超级流量支持与番茄小说的优质IP储备，便是其持续增长的两大核心支柱，这一生态优势也构建了其他平台难以复刻的竞争壁垒。

在流量端，红果从诞生之初就深度绑定日活超8亿的抖音。用户刷抖音时，常会刷到聚焦剧情反转关键节点的短剧精彩片段，充分调动观看兴趣，同时视频下方会弹出引导按钮，通过一键跳转功能，将抖音潜在用户直接转化为红果核心用户。

据新浪财经报道的行业调研数据，红果短剧早期超6成的新用户来自抖音导流，即便到2026年初，这一比例仍稳定在55%以上。这种字节生态内的流量内部流转，大幅降低了红果的获客成本，成为其快速起量的关键。

在内容端，番茄小说为红果搭建了充足且经过市场验证的IP储备库。据抖音集团副总裁、总编辑李三秋2025年6月在番茄小说融合出版相关活动中的官方介绍，番茄小说与近400家出版机构合作，上架38万册电子出版物，同时拥有超60万签约作者的成熟创作梯队。

传统影视制作中，IP筛选、版权购买、剧本改编等环节往往耗时数月，而在字节的生态闭环中，这一流程被大幅压缩。

红果遵循“番茄火什么，红果就拍什么”的原则，通过实时监测番茄小说热度榜单，精准锁定霸总逆袭、弃妇归来等具备爆款潜力的题材。依托番茄小说的现成故事框架，红果将短剧生产效率提升至工业化水平，单部短剧的生产周期通常仅7-10天，即便是头部爆款作品，从立项到上线也不超过半个月。

截至2025年4月，红果平台累计发布的短剧作品已超2.7万部，庞大的内容产能不仅让用户拥有充足选择，更形成了自身的内容优势，同时带动了相关制作方的发展。

2025年，红果短剧正式合并抖音短剧，成立短剧版权中心，同时打通抖音电商“搜同款”变现路径，让内容与商业形成更完整的闭环，进一步巩固了自身的头部地位。但这一模式本质是字节生态内的资源协同结果，并未对行业整体的内容生产逻辑造成根本性影响。

03 增长之下也有隐忧

在日活破亿的增长光环之下，红果短剧的发展并非高枕无忧，其高度工业化、追求极致周转的发展模式，正让平台面临内容同质化与制作方流失的双重挑战，而这也是当前短剧行业众多平台的共同难题。

红果较为突出的问题是内容同质化。由于高度依赖番茄小说的爽文题材，且将生产效率与流量转化放在首位，平台剧集陷入严重的套路化创作，同一题材被反复翻拍的现象屡见不鲜。

为保证制作效率和分账收益稳定，制作方往往不愿在原创内容和叙事创新上投入过多精力，而是选择模仿热门题材创作。这种低水平的重复生产，正在不断透支用户的审美耐心，即便短剧属于快餐式内容，千篇一律的剧情也终将引发用户流失，这也是红果想要持续成长必须解决的核心问题，同时也是2026年短剧行业推进精品化发展的重要动因。

此外，产业链上游制作方的流失风险也值得关注。红果虽靠自身模式实现流量的规模化积累，却凭借强势的行业议价权，在分账环节压缩了制作方的单部收益。

而2026年，爱优腾等传统长视频平台正是瞄准这一行业痛点，加大对短剧赛道的布局，向红果发起直接竞争。其中优酷发布全新短剧分账新规，将独家合作项目的分账比例提升至70%，同时增设拉新系数、延长分账周期，以精品创作与高收益回报的组合，精准吸引优质制作团队。

与此同时，红果在2026年1月也调整了发展策略，因保底制作费被滥用，平台取消普通项目保底政策，收缩高风险自制业务，这一举措也让部分优质制作团队的创作积极性受到影响。

红果曾在2024年12月推出“果燃计划”，以投资扶持、精品推广为核心，对优质短剧提供“保底+分账”的收益保障，旨在打破同质化僵局，只是这一保底机制后续因行业乱象迎来调整。

为破解发展困境，红果也开始主动寻求改变。尝试科幻、反诈、非遗文化等兼具社会价值和艺术品质的题材，与新华社、央视频等主流媒体合作推出《重回永乐大典》《中国球王》等精品短剧，同时大幅提升精品剧集的保底稿费和分账比例，以此留住优质制作团队。

但这一破局尝试，本质上是对红果“低成本、高周转”核心发展逻辑的一次调整，对平台而言是不小的挑战，也恰好契合了2026年短剧行业“合规洗牌、精品化升级”的整体走向。

2026年，短剧行业正处于合规整改的关键阶段，日活突破1亿的红果，站在了从规模扩张向提质增效转型的关键节点。同时也是字节系流量运营模式的阶段性成果，也意味着红果告别粗放的发展阶段。

如今爱优腾等专业平台携重金与精品化布局入局，红果过去单纯依靠单一IP库、以高周转快速产出的发展模式，似乎已不再适用。

对红果来说，想要在2026年的行业精品化升级中稳住头部地位，不仅要看其内容分发的效率，更关键的是能否真正重构与制作方的利益分配模式。

在平衡低成本生产与高品质内容的过程中，红果需要证明，自己不仅能靠流量优势留住用户，更能通过优质内容的沉淀，让短剧从单纯消磨时间的消遣内容，转变为平台具备长期竞争力的核心内容资产。

红果的这场转型，也成为整个短剧行业从流量狂奔转向品质深耕的一个缩影。

证券之星 马麓

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