微信和元宝的“苦情戏”，价值1个亿！

“微信狠起来，连自己人都sha。”某网友。

今天上午10点左右，就当“元宝红包”准备开启第二轮“攻势”，结果被封了……

在普通观众的“剧本”里，这是腾讯内部大义灭亲，小龙哥又一次维护了小马哥的体面！！！

但作为一名老公关，竟然看到了热播剧《太平年》中的一段重头戏。

你看看这两个“剧情”，像不像啊！

六哥（微信）和九郎（元宝红包）为了保护七郎（元宝），在朝堂上演了一出“苦情戏”，即：

大王六哥（微信）一怒，王威立住了，九郎（元宝红包）被贬（封），七郎（元宝）暂时保住了，而准备放大招的胡令公（千问）和他的30亿（红包）大军，吃了一个瘪……

你可能会问：鹅厂的“戏”，啥时候这么多了？？？

大叔做个拆解，纯属个人观点！

下面开始。

整个过程中，有3个时间点，值得关注。

时间1：26分

注意，今天上午9点，就当薅羊毛党再次准备在微信群刮起“元宝红包”的时候，仅仅不到26分钟，微信不仅出手了，还发出了公告！

10点26分，“微信安全中心”发布题为《关于第三方诱导分享行为的打击公告》的公告。

简单总结就3条：

1、我们收到了用户投诉元宝。

2、我们研判，元宝违规了，限制在微信打开，即日生效。

3、我们有据可依啊，你们自己去看《微信外部链接内容管理规范》、《针对第三方违规行为的打击公告》。

全文如下：

仅用26分钟，微信不仅封了元宝红包，还写了一份公告发了出来，这难道不是提前准备好的吗？？？

有意思的是，今天（4日）恰好也是元宝第一轮红包可以正式提现到微信的日子。

到了中午，微信公关总监还跟了一条微博“自嘲”，主动带节奏，特别强调了“用户体验第一，一视同仁！”

其专门附上了一个截图“我发缝起来自己都打”。希望继续强化一种“微信很公平”的信号。

但明眼人一眼就看“穿”了：

“元宝红包，明明在微信生态已经闹腾了三天，你怎么第四天才想起来封？？？”

那么问题来了，为啥要等3天才动手呢？

时间2：3天

因为3天，很可能就是微信留给元宝裂变的一个时间窗口。

坐拥10亿用户的微信，最值钱的就是自己的私域流量。

借助用户分享和裂变来搞流量，曾在2019年之前风靡过一阵，当时，给app拉新的，卖课的，基本也是24小时到48小时的裂变时间。

但大叔在2019年就曾写过一篇文章，提到《朋友圈裂变再难增长》，因为微信官方加大了在朋友圈诱导分享的打击力度，“朋友圈裂变营销”基本画上了句号。

万万没想到，7年之后，就在小马哥高调宣布，希望元宝红包能重现当年微信红包盛况的大背景下，元宝红包从2月1日（上周日）开始席卷微信生态！

大叔带头，在自己的40+社群里鼓励大家发红包，也想看看，微信裂变有啥新套路？

结果，AI这么高大上的玩意，拉新手段还是这么老登……

元宝红包的社交裂变玩法，几乎就是把：拼多多+抖音+快手+支付宝的所有套路，做了一个“整合”！

据说，腾讯老员工都看不下去了……

但也确实有效，短短3天时间，元宝冲上app下载榜第一！与此同时，相关吐槽甚至投诉骚扰微信生态的言论，开始发酵。

据传，一个疑似官方回应的口径，也从内部流出。大叔看完的感受是：我说了算！

当然，还有一个段子是：

2月1日，也就是元宝红包席卷微信生态的当天上午，小马哥主动约着小龙哥去打高尔夫球了，不带手机的那种……

其实，就算腾讯不封杀元宝红包，大叔本人也不会再参与第二轮了，因为新鲜劲过去了，我也领了40多块钱，新的红包也看不到更大的可能（中1万的概率太低），若再以这种方式去骚扰社群，不太合适。

因此，无论是从裂变时间，还是从用户感受，第一轮红包的3天轰炸，已经把该收割的流量和用户都收割了，此刻收场，既有体面，还能帮元宝提前“御敌”。

当然，戏还是要做足，元宝今天中午还声明称：

“元宝正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户抢红包体验。”

微信和元宝的这场“苦情戏”，到底要御什么敌呢？当然是千问等AI诸君。

时间3：2天

2月2日，阿里千问宣布：

将发放总额30亿元的春节红包，2月6日上线！

也就是说，千问将在两天之后，开始砸红包！微信10亿私域用户怎么能错过呢？？？

尤其是看到，元宝红包的盛况，估计千问在加班加点希望“复制”。

万万没想到，窗口关上了。

微信封杀元宝红包的意图很明显：

千问们，你们别乱来！！！

综上，从普通吃瓜群众的视角来看，这是微信一次非常成功的危机公关，为了用户体验，为了公平，连自己的鹅厂兄弟都敢杀……

但从公关视角来看，更像是一场提前策划好的“苦情戏”。

元宝通过3天的红包裂变从微信抢到了大量用户，微信则以封杀元宝红包，又树立了“公平”形象，而两个鹅厂兄弟还又共同堵住了AI外敌千问们的“入侵”……

这招太牛了，是谁想的？可以入选“价值一个亿公关”系列了，鹅厂里面有公关高人啊！！！

最后，你怎么看此事？欢迎留言区聊聊。

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