一分钟卖出一个爆品，千万级商品数同比增157%，品牌称在得物App加码3倍投入

2月2日，得物App发布“2025得物年度好生意榜”，依据增长速度、投入度、经营方法、得物用户的消费特征等多项综合指数，评选出值得关注的2000+个品牌商家、1200+个得物爆品好物，覆盖美妆个护、数码3C、户外运动、时尚潮流等多元经营品类。榜单通过“年度爆品榜”“年度最受欢迎品牌榜”“年度声量突破榜”等维度，系统呈现得物App的商业生态与增长动力，为行业洞察年轻消费趋势提供重要参考。

其中，“商品榜”聚焦千余款深受年轻用户青睐的年度好物，依据消费、搜索、复购、好评及礼赠趋势颁发“爆品奖项”；“品牌榜”涵盖近360个品牌，通过“年度最受欢迎品牌奖”“新锐品牌奖”等，展现各类品牌的成长活力；“商家榜”则同时展现善于运用平台工具实现品效合一的“声量突破奖”商家，以及新入驻即快速成长的“新商黑马奖”代表。

过去一年，众多品牌在得物App实现了跨越式增长。潮玩品牌泡泡玛特通过同步独家发售稀缺潮玩，在平台售出超150万只Labubu，GMV同比增长超5倍。户外品牌凯乐石瞄准19-35岁户外核心人群，独家首发FUGA专供定制款，借势平台越野跑内容热度，带动年度GMV增长超5倍。科技品牌大疆在“520”期间发售得物联名专属礼盒，品牌年度GMV同比增长超6倍。伯希和、迪桑特、花知晓、海澜之家等品牌年增长翻番，迪桑特、COACH、华为等227个品牌跻身“年度最受欢迎品牌”，顽刻、发芽计划、蕉内等187个新锐品牌强势崛起。

得物App生态持续繁荣，数据显示，过去一年得物App上千万级商品数同比增长157%。众多品牌在得物App沉淀出可持续增长的“好生意养成法”，为更多在得物经营的品牌商家提供参考。他们表示，得物App正成为品牌全渠道增速最快的平台之一，也是连接年轻消费力、实现爆发式增长与长效经营的核心阵地。

2000+品牌登榜，大疆、泡泡玛特、凯乐石等同比增5倍，一分钟卖出一个爆品

目前，得物App已发展为覆盖全品类的品质生活购物社区，年增速保持双位数。平台用户规模超6亿，在国内30岁以下年轻人中渗透率达50%，每两位年轻人就有一位是得物用户。这群用户购买力强、忠诚度高、乐于尝新，为品牌增长注入持续动力。

消费场景也在不断拓宽。榜单显示，除鞋服、美妆、3C数码等传统优势类目外，玩具潮玩、家居日用、文教用品、家用电器、食品保健等品类，同样涌现出大批高速增长品牌。“人群即赛道”的特征在爆品榜单中尤为明显：注重实用与风格的职场新人带火了萨洛蒙XT-QUEST、凯乐石猎风冲锋衣等功能单品；热衷个性表达的学生群体带动了Kawasaki极光7羽毛球拍、花知晓草莓丘比特彩妆等品质好物；而为家庭品质采购的年轻母婴家庭，则推动了青蛙王子奥特曼联名面霜、袋鼠妈妈安肌护肤套装等产品的热销。

高效打爆新品的能力，成为品牌在得物App实现增长的关键。基于对年轻人偏好与平台特性的深度洞察，品牌通过在得物进行新品首发，打造专属款、稀缺款与礼赠款，构建差异化供给快速打爆新品。

高端运动品牌迪桑特在推出ALLTERRAIN蛇年限定夹克时，基于得物App聚集了大量主动探索户外潮流、乐于尝新的年轻用户，将得物App作为独家首发平台，通过预约抢购提前蓄水，配合全域内容种草，发售前即获千万级曝光。该夹克在得物App上线一分钟内迅速售罄，为品牌新增超10万用户，周期销量暴涨215%。国货美妆品牌谷雨同样借助平台趋势实现突破，结合得物上男性护肤需求的高增长特性，谷雨与得物联合定制男士护肤新品并独家首发，首月即售罄，跃居平台国货男士套装TOP1。此举不仅成功开辟第二增长曲线，更触达大量品牌核心女性客群，催生“女送男”消费潮流，并逐步推动女性送礼客群转化为自用用户群，带动品牌2025年在得物新客数同比提升133%。

“一分钟卖出一个爆品”，在得物App渐成常态。数据显示，过去一年每天有4个好物在得物App首发即售罄，千万级商品数同比增长157%。

“内容+电商”生态+经营方法论助力品牌长效经营，品牌称在得物App加码3倍投入

品牌在得物App的长效增长，离不开其独特“内容+电商”生态。在流量成本高企的当下，得物App通过真实社区互动构建信任，整合营销节点与商业工具实现高效转化，为品牌提供了品效合一的确定性增长路径。

品牌沉淀的得物“上货-推广-打爆”的经营方法论，系统化实现从新品冷启动到爆款长销：先围绕年轻人喜好全面上新，再借力“得物推”“引力平台”等工具集中推广引爆销售，最终紧扣情人节、“520”、七夕等礼赠节点打造爆款，并在平销期通过“疯狂周末”等平台活动维持稳定销量。

以女装品牌Teenie Weenie为例，品牌在得物连续3年实现GMV快速增长。品牌首先围绕年轻人及职场新人穿搭需求，全量上新超2500款商品；其次通过“引力平台”等工具持续进行内容投放，累计获得16亿曝光，直接带动销售1500万元；最后在“520”、七夕等礼赠节点推出得物独家专供礼盒，成功打爆多个百万级爆款，专供款销售额超500万元，实现生意稳健持续增长。

得物交易业务负责人Wendy表示：“得物更愿意做一个‘长期主义的生意平台’，以更稳定的销售、更长的商品生命周期，激励好品牌以‘好品质’服务好用户。”此次得物年度榜单的发布，正是平台与商家共同践行长期主义理念的体现，将为更多品牌在年轻消费市场的布局提供参考。

基于清晰的用户洞察、高效的新品打爆能力与健康的经营生态，得物App正吸引更多品牌加大投入。不少品牌明确表示将在得物App增加3倍投入，依托平台年轻客群优势与长效经营模式，实现更高质量增长突破。

编辑 岳彩周

校对 卢茜