激励力度达历史峰值！春节档流量或增60%，开发者如何“抢量”？

前不久，抖音小游戏携手巨量引擎持续加码，发布《2026年Q1 IAP抖小激励政策》，聚焦IAP小游戏规模化增长与成本优化，推出40%现金消耗赠款、400万单游封顶等历史峰值激励，政策导向更趋精准。

更为关键的是，春节档即将来临，而在这个重要的时间节点，抖音小游戏也给开发者提供了相应的流量投放建议。

DataEye研究院结合行业数据以及当前小游戏赛道所处的红利期，对2026年新政策进行解读。

一、抖音小游戏激励政策对比：力度达历史峰值

2025年12月31日，抖音小游戏曾发布过一条激励政策：「解锁“内容驱动传播、社交沉淀用户” 的双螺旋增长模式，抖音小游戏平台特此推出社交&内容增长激励。」

具体来看，社交&内容增长激励包含两大核心模块：

发行人消耗增长激励：基于单款小游戏在发行人场景（不含一口价）产生的月累计现金消耗，本月环比上一个自然月的现金消耗增量达成指定要求，可获得相应任务金（大于10万消耗增量可以获得10万任务金激励，大于5万小于10万的消耗增量，可获得5万任务金激励）。

社交分享激励：单款小游戏达成要求，可获得1万元任务金激励（1、完成分享图接入；2、自然月累计分享渠道激活用户数≥10万人）。

而在2月2日，抖音小游戏再次发布激励政策：

根据官方细则，在2026年2月1日至3月31日的活动周期内，满足条件的抖音小游戏最高可获得40%的现金消耗激励，单款游戏激励金额封顶高达400万元。新游、老游均可在明确规则下实现规模化激励兑现。

以历史最高激励资金，降低产品研发与投放门槛，促使更多开发者入驻抖音小游戏，扩充优质产品供给→再通过「社交&内容增长激励政策」，推动开发者完成社交分享功能接入、内容场景带量布局，实现用户裂变与生态沉淀→最后基于抖音短视频、直播、社交分享的全域流量系统，让用户看到、分享、复玩产品，形成“产品供给-用户增长-生态反哺”的正向循环。

可见，抖音小游戏今年的策略是「产品、内容、社交」并重，DataEye研究院认为，抖音小游戏今年接连发布激励政策，且动作都颇大的缘由，或许是连续爆款带来的赛道生态激活效应：

2025年，抖音小游戏迎来爆发期，多款热门产品实现规模化突破，例如《狙击外星人》曾登顶抖音小游戏热门榜，抖音平台DAU达250万。

《我的花园世界》从内容入手，结合游戏玩法发酵话题，抖音生态话题总播放量超过43亿；《抓大鹅》玩法辐射明星圈层，抖小做好话题承接并加码发酵，多次冲上抖音热点榜。

这些爆款产品不仅验证了抖音小游戏赛道的商业化潜力，更激活了整个生态的开发者供给，在此背景下，通过高强度产品激励，可进一步吸引优质开发者与产品入局。

二、春节档流量或增60%，开发者如何“抢量”？

根据抖音小游戏官方预测，「春节游戏大盘流量将从2月13日开始持续攀升，并于正月初二达到流量峰值。 对比1月初，预计筹备期流量+20～30%，冲量期流量+50～60%，稳盘期流量+15～20%」。

在流量红利与竞争压力并存的背景下，如何让产品素材脱颖而出，成为当下众多小游戏厂商的核心诉求。基于此，抖音小游戏官方结合过往春节档运营经验与2026年流量趋势，为开发者提供了针对性的春节买量策略建议。

（一）优质素材是流量争夺的关键

抖音小游戏官方判断，2026年小游戏买量策略将发生根本性转变——从过去“追求曝光量，让更多玩家看到素材”转向“追求精准转化，让玩家看到优质素材”。

同时，抖音小游戏将在2026年加大对优质素材的激励力度，通过流量扶持、现金奖励等方式鼓励开发者创作原创优质素材，同时强化对“低质素材”“搬运素材”的打压力度。

具体在建议方面，抖音小游戏提供了四个方向：

1、双主线素材

双主线素材的核心是“短平快的体验”，经典玩法保证了“快上手”，新增的美术、成长、剧情元素则解决了“单薄、易腻”的问题。

投放建议方面，在产品测试期，利用新链路审核提效特性快速测试玩法，验证玩法在近期的效果（建议单游戏玩法至少6个），从付费率筛选TOP优质玩法侧重投放。

同时，素材二创至少4-5个维度改变，冲量期复刻跑量素材，建立监控体系，拆解、复用模板创作。如起量困难，可配合cbo/素材起量快速测出素材效果，及时决策。

2、星广素材

抖音小游戏列举了高分素材的五大标准“素材原生感”、“素材有审美”、“素材有信息”、“素材有创意”、“素材是原创”。同时，独有的素材起量策略，有效带动冷启速度+20%以上，让素材更充分探索。

3、AIGC素材

AIGC素材的优势主要体现在三个方面：

素材自动补充：无需客户投入人力做素材混剪，零操作门槛，平台AI全程自动完成。开启动态创意的项目中，平均有消耗素材数+20%；素材智能复用：在游戏大推/节点冲量场景，快速对已有素材进行爆款复用裂变，AI素材平均延长在投周期3~5天；增加素材创意：增加同质化判别过滤，生成多样化素材创意，对比非AIGC素材同质化率有效降低8pp。

同时，抖音小游戏也给出了在AIGC素材方面的建议：

素材储备：备好素材供给，在投素材建议100+；项目开启：项目充分开启，前期保持开启投放3天以上，开启率40%+，让系统进行自动探索和迭代，一般1-3天开始起量，观察效果正向后开启更多项目使用；素材更新：起量后保持素材更新，AIGC会裂变更多素材跑量，保持好日新建素材至少20-30条为佳。

4、素材起量工具

起量工具可以在素材测试/大推节点等要量场景，基于实现成本可控下加速素材/项目起量，保计费比提升<10%前提下，提升起量项目ARPU+30%。

对此抖音小游戏建议：起量预算：最低预算设置>10x转化成本，不与探索激进程度呈正负相关性；起量素材：建议同时覆盖优质老素材+新素材，至少10套+；支持目标：每次付费，每次付费+7R，付费roi双出价，UROI；适用场景：素材起量策略仅支持UBA*非星广联投*非nobid广告。

（二）提高大推曝光度

基于过往春节期间的营销动作以及平台的观察，抖音小游戏官方对春节档营销节奏作出了推荐。如营销玩法中，“全域营销”是必做的，其涵盖多端同发及品效打法的相关内容；投放节奏中的“新素材冷启动”及内容节奏的“短视频”、“直播”也是官方所推荐的。

此外，抖音小游戏官方在春节档期间，还给出了节日素材爆款公式：造势+专业+优质二创——通过明星造势，可以让素材跑量能力增加100%；而专业玩法素材，则能让头部素材单月ARPU从10万+飙升至30万+；再通过优质二创内容，使得素材生命周期从7天延长至14天。

总结而言，抖音小游戏对于开发者在春节档各个节点都提供了参考意见：

【DataEye研究院观点】

DataEye研究院认为，从行业视角看，2026年春节策略是抖音小游戏赛道推出的一次生态规则重构与流量分配机制升级。

生态规则重构：从“量的竞争”转向“质的筛选”

DataEye研究院发布的《2025年度小游戏买量数据报告》显示，抖音小游戏从1月至11月，在投游戏数累计增幅达75.4%，市场需求红利持续释放；素材投放数方面，抖音小游戏全年投放量持续走高，尤其7-10月爆发式增长。

也就是说，随着抖音小游戏规模持续扩大、玩家消费习惯逐渐成熟，越来越多的厂商纷纷布局该赛道。而在此之前，小游戏行业普遍以曝光量、素材投放数为核心指标，导致流量浪费、成本高企、ROI持续下滑。

此次，抖音平台通过流量扶持、起量工具的成本约束，将开发者的资源投入引导至“能转化、高ARPU”的优质素材与项目上。这种规则调整，本质是把生态资源从“无效曝光”转移到“有效转化”，提升整个抖音小游戏生态的商业效率。

分配机制升级：从“内容分发”转向“效率倾斜”

平台加大对优质原创素材的流量扶持，同时打压低质、搬运素材，意味着流量分配权重从“投放预算、素材数量”转向“素材质量、用户反馈、转化效果”。这种机制升级，使流量不再向“砸钱多、投得多”的团队集中，而是向“内容好、转化高”的团队倾斜，形成“优质内容获得更多流量，更多流量反哺优质内容”的正向分配闭环。

结合春节流量走势，平台将流量分配划分为筹备期、冲量期、稳盘期，这种节点化流量分配机制，既最大化释放春节流量峰值的红利，又通过节奏把控减少恶性竞争，让流量资源在关键节点发挥最大商业价值。

三、对抖音小游戏2026年发展的三大研判

基于抖音小游戏2025年以及2026年发布的激励政策，DataEye研究院对抖音小游戏未来的生态发展作出三大研判

研判一：小游戏进入“抢量”的核心竞争阶段，利好开发者

这里的“抢量”，并非传统意义上的产品争夺用户流量，而是平台之间争抢优质开发者与核心产品供给，这一趋势将成为2026年小游戏行业的核心竞争特征。

当前，小游戏赛道已从早期的“流量红利期”进入“优质内容红利期”，用户对低质、同质化产品的容忍度持续降低，优质、差异化、高留存的产品成为流量与收益的核心载体，而优质开发者与核心产品也因此成为平台竞争的核心壁垒。

对于开发者而言，平台之间的“抢量”竞争将带来更多政策红利、更低的入局门槛与更完善的生态支持，尤其是中小开发者，可借助平台扶持快速实现产品起量与商业化变现，长期来看利好整个开发者生态的健康发展。

研判二：抖音小游戏规模或再次扩大

2025年抖音小游戏的爆发式增长为2026年规模扩张奠定了坚实基础，结合政策扶持、用户需求、生态完善三大核心驱动力，DataEye研究院预测，2026年抖音小游戏行业规模将再次实现大幅增长。

从核心驱动力来看：

一是政策扶持持续加码，400万单游激励封顶、40%投放成本直补等政策将吸引更多优质产品入局，扩充产品供给；

二是用户需求持续升级，随着抖音平台用户对小游戏的接受度提升、消费习惯逐渐成熟，尤其是中重度小游戏用户付费意愿的提升，将直接带动商业化规模增长；

三是生态体系持续完善，内容驱动、社交裂变、技术赋能等场景的持续优化，将进一步提升用户粘性与转化效率。

研判三：赛道从“流量驱动”向“产品驱动”转型的必然要求

2024年及以前，小游戏赛道核心依赖流量红利，低质、同质化产品也能实现一定变现。

但随着用户审美提升与市场竞争加剧，2025年起赛道正式进入“产品驱动”阶段，用户更青睐优质、差异化、高留存的产品，低质产品逐步被淘汰。2026年Q1政策回归产品激励，本质是引导开发者聚焦产品本身，提升产品质量与差异化竞争力，推动赛道向精品化、长效化方向发展，实现生态的可持续增长。