2026年电视市场关键词：体育大年促电视热销，8K持续衰退

2025年已经过去，中国电视市场品牌整机出货量3289.5万台，同比2024年下降8.5%，创下2010年以来16年市场出货量新低。这样低迷的势态与全球经济环境低迷，我国电视市场进入存量时代、焕新驱动力不足等方面不无关系。

虽然我国电视行业的表现低迷，但是面对2026年依然充满信心。因为2026年的电视行业充满希望，2026年是体育大年，包括世界杯、冬奥会、亚运会等，过去只要是体育大年，电视基本上都会呈现热销的势态。可以预见，2026年这样的体育年一定会促进电视的热销。

但是，全球TV出货规模与经济增速、体育赛事、上游材料价格、政策、关税等关联紧密，这样会严重影响电视的出货量及预期。根据奥维睿沃预测，2026年“世界杯”赛事对TV市场的拉动作用预计不敌存储涨价的负面影响，全球TV出货量同比下降。

另外一点就是中国作为全球最大的电视市场之一，中国市场的内需严重不足。从2025年的出货量创下16年来的新低就可以看出，我国电视市场的增长力有限。虽然有“国补”的存在，但是持续一年多的国补依然无法驱动焕新的动力。“国补”驱动焕新的需求提前透支了市场，2026年就算有补贴的存在，驱动能力也十分有限。

在体育大年的刺激下，预计全球电视市场的体量会发生不小的变化。中国市场缺乏换新驱动力，预计中国电视市场延续下降的趋势。8月调整后的对等关税出台后，东南亚等多国对等关税增加20%以上，影响后市需求。墨西哥TV出口美国虽暂时零关税，但风险尤在。

根据奥维睿沃预计，北美“黑五”销售不佳预计也会影响后续出货速度，2026年北美TV出货预计同比持平；欧洲2026年出货预计同比下降，其中，东欧市场因有战争结束预期，出货预计同比增长，西欧市场出货下降。

另外一个关键词是Mini LED增长迅速，OLED市场小幅增长，8K电视持续衰退。

根据数据显示，Mini LED与85+ TV电视在2024-2025年出货规模迅速成长，中国品牌市场份额已超过韩国品牌。2026年，“国补”政策预计退出TV市场，Mini LED与85+虽然仍将保持规模增长超势，但增速较2024、2025年放缓。

OLED电视方面，因为供应大尺寸OLED面板的仅LGD、SDC两家，加上OLED面板价格过高，还有寿命、能耗、灼屏等问题的影响，至今也未能突破700万台的体量。而在如今与Mini LED的竞争中已经失去先机，未来的增长依然面临非常大的压力。

比较可惜的是8K电视市场，8K电视已逐渐退出大众视野，2025年8K电视出货预计仅有10万台，三星份额高达85%以上，但2026年三星并未规划8K新品，未来几年全球8K电视出货规模预计持续衰退。不过，8K是分辨率，一定是未来的终极分辨率，8K的普及恐怕还要一段非常长的时间，依然值得期待。

对中国电视行业来势，值得欣慰的是中国品牌海外持续扩张，外资品牌的份额、占比正持续衰退。比如中国品牌出货量全球前五占据三个席位，TCL与第一品牌三星的距离缩小至490万台，实力非常强劲。

而2025年Q3三星财报显示亏损，LG电子自2024年Q4以来连续亏损，Funai出手北美电视，松下考虑出手或缩减电视业务，sony电视业务持续衰退等等，各种消息十分利好中国品牌。

按目前的势态发展，2028年中国品牌有望稳定世界第一。