从“看雪”到“玩雪”消费升级，江苏游客领跑东北冰雪游

近日，随着寒假启幕、春节临近，冰雪旅游迎来全年峰值，“南下避寒、北上赏雪”的跨区域出行格局持续升温。作为南方冰雪消费主力群体之一，江苏游客纷纷奔赴东北，解锁哈尔滨冰雪大世界、长白山雪场、横道河子东北虎林园等热门目的地，在冰天雪地中感受冬日浪漫与民俗烟火。

中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》数据显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客占比接近80%，北上广、江浙地区的用户构成了冰雪旅游的主力军。

游客：从“看雪”到“玩雪”，追求全场景沉浸式体验

“这是我们全家第一次来东北，不仅看到了漫天飞雪和壮观冰雕，还体验了很多南方没有的项目，孩子们玩得舍不得走。”来自连云港的游客王女士刚结束哈尔滨五日游，她告诉现代快报记者，此次出行兼顾老人与孩子的需求，“冰雪大世界的缓坡滑道适合小女儿，大儿子则喜欢挑战雪地摩托，我们还拍了很多网红大片，当地导游会耐心教构图技巧，体验感拉满。”

王女士的体验正是江苏游客冰雪消费升级的缩影：从往年单纯“看雪赏景”，如今更注重“沉浸式玩雪”与全龄适配。

在冰雪大世界，521米超级冰滑梯、黄鹤楼造型冰雕、雪花摩天轮等点位，成为江苏游客的必打卡地；横道河子东北虎林园的近距离喂东北虎、伏尔加庄园的俄罗斯套娃DIY，让游客在互动中感受地域文化魅力。

年轻游客则更追求个性化与社交感。来自上海的00后游客陈瑶，在抚顺体验冰雪电音派对后直言“太过瘾了”：“第一次在冰天雪地里玩电音，看着3D冰雕光影变幻，这种传统与现代碰撞的感觉很奇妙。”她表示，此次选择长白山小团游，除了滑雪，还特意安排了雪地徒步、温泉康养等项目。

去哪儿旅行大数据显示，2025年，更多“10后”小孩哥、小孩姐出现在热门冰雪目的地。在飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13-18岁青少年票量增幅达94%，印证了冰雪消费的低龄化与家庭化趋势。

旅行社：订单暴增迎峰值，定制化服务适配江苏游客需求

数据显示，预计2025—2026年冬季，我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

同程旅行相关负责人介绍，基于平台主要冰雪目的地的机票、酒店及度假线路预订数据，与往季相比，2025至2026雪季的热门目的地更加多元化。哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，同时，新疆的乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升。

为满足江苏游客需求，各大旅行社也推出了多样化产品。“冰雪+年味”成为吸引家庭游客的关键。江苏友好国旅推出的2026年春节东北冰雪游纯玩团安排了特色火炕民宿，行程中还安排了地道的东北年味体验，游客可以和孩子一起学做黏豆包、写春联、剪窗花。

镇江中瑞旅行社推出的哈尔滨冰雪大世界双飞六日游，行程包括雪乡梦幻家园、亚布力专业雪道、林海雪原穿越等体验。行程中特别安排了“泼水成冰”体验和马拉爬犁闯关东等活动。

除传统跟团游外，小众定制游、研学游、轻徒步游等产品增速显著。南京某旅行社推出的“东北冰雪研学团”，串联哈工大航天馆、东北虎林园等点位，搭配航天科普、虎类保育等沉浸式活动。

现代快报/现代+记者 裴诗语

（受访者供图）