“一只蟹”吃出“四季游”的泼天流量

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

近年来，苏州市相城区阳澄湖生态休闲旅游度假区坚持全域旅游发展理念，认真做好“一只蟹”的文章，积极探索“不止于蟹”的多元产业格局，逐步实现了“食客”变“游客”、旅游“一季”向“四季”、“流量”成“留量”的转变。

用IP赋能四季潮

锁定“江南画湖·首席蟹乡”这一整体性IP，打造四季特色旅游活动：春季游、骑游消费季、沈周文化旅游节、味觉公路“玩得福”等，强化IP记忆点，全面提升区域文旅品牌影响力。

创新推出“鲜味、潮味、趣味”五感全开的全国首条主理人共创型“味觉公路”，打造整套视觉系统，邀请开心麻花剧场演出，举办骑游活动、味觉公路寻鲜季等丰富多彩的文旅活动，打破旅游“季节性打卡”局限、实现“全年味觉目的地”转型。

这种“全年可玩、全时可享”的创新模式，正有效改变阳澄湖旅游的季节性困境。过去，湖区旅游热度集中在9月至12月的蟹季，其余时间客流稀少；如今，手作、咖啡、露营、骑行等全年可体验的新场景，让游客停留时间显著延长，消费频次持续提升。

推动非遗活态传承保护，展现水乡民俗风情；“阳澄渔歌”参加全国非遗巡展；入选相城区第十一批非物质文化遗产项目代表性传承人1位及新增保护单位3个。全力保障阳澄湖半程马拉松圆满举办，充分展现片区沿线景观风光。

焕新产品矩阵

度假区整合资源优势，推动一季“品蟹游”向四季“生态游”转变。逅海计划打造“橘子海”“热带雨林”“东南亚自然街区”三种风情，年吸引游客超30万；开发存量载体资源，打造出“开业即网红”的犀牛咖啡、大风车咖啡等业态；建设运营消泾手作村等特色项目，丰富了农文旅融合的业态场景，日均游客2000+人次。

推动沈周文化公园及沈周墓核心区修缮项目建设，在景观、公共设施增添沈周元素，举办沈周书画巡展、沈周雅集等活动，将沈周文化深度嵌入公共空间。

上线“乐游阳澄湖”文旅服务平台， 16家“阳澄驿站”打造骑行友好目的地，为骑行者提供简易修理、便携补胎、旅游咨询、基础医疗包、休憩补给、手机充电、无线上网等服务。

招商+共创双驱动

持续推进“阳澄湖主理人乡村共创计划”，以刘家庄为核心，辐射至南庄、三家村等区域，主理人店铺从2024年的34家增加到目前的60余家，累计培育业态17类，涌现出大风车咖啡、村牛肉铺等多个“开业即火爆”业态，大风车咖啡日均接待游客超千人次。

深入开展文旅招商，推进乡村主理人公所、骑行公园等项目建设，实现“可持续，有活力”的文旅产业升级，整体规划打造兼具个性与辨识度的文旅新地标。

近年来，度假区住宿业态加快创新，高端酒店品牌加速入驻，阳澄湖悦榕庄、悦柳酒店正式开业，中秋、国庆等节日期间及蟹季实现满房。本土民宿品牌不断更新做优，建有喜溪民宿、本末篱尘等一批精品民宿，与高端酒店形成互补。

同时，本土农家乐蓬勃发展，现有农家乐500余家，完成129家农家乐换证及新办证，提升农家乐服务、环境品质，适应市场需求。

未来，阳澄湖生态休闲旅游度假区将持续以高质量发展为导向，深化品牌打造，丰富文旅业态，打造文旅新地标，优化服务品质，绘就文旅融合发展的崭新画卷。

周爽