“冰雪+”让旅游淡季变旺季——贵州：南方冰雪也正“热”着嘞！

来源：光明日报

作者：本报记者 陈冠合 靳晓燕《光明日报》（2026年02月04日 07版）

北方冰雪越来越“热”，南方呢？也没闲着！

双脚向内，降低重心，调整雪杖……冬日暖阳下，成都游客李女士在滑雪场上“飞翔”，雪板溅起的雪花在阳光下闪闪发光，冰雪上的欢笑声在四周连绵的群山中回荡——这里并非东北的林海雪原，而是位于贵州省六盘水市水城区的玉舍雪山滑雪场。

贵州六盘水，这座以“19℃的夏天”而闻名的“中国凉都”，冬季旅游正因冰雪而“热”。去年冬季，六盘水玉舍雪山滑雪场、梅花山国际滑雪场、乌蒙滑雪场共接待游客16.67万人次，销售收入达2800多万元。今年滑雪季以来，三个滑雪场线上预售额已突破2500万元。

近年来，以六盘水为代表的南方城市，立足独特资源禀赋做好冰雪文章，丰富“冰雪+”业态，让旅游淡季变旺季。记者跟随冰雪的痕迹一路前行，探寻藏在“南国冰雪城”里的发展密码。

破冰 “亚热带建雪场”并非天马行空

白雪皑皑，身着各色滑雪服的游客从海拔2300米的玉舍雪山滑雪场上飞驰而下，划出一道道弧线，体验着冬日的“速度与激情”。

“今年我们线上的‘早鸟票’卖得特别火，预售阶段销售额就破千万元了。”滑雪场负责人胡宸衣踏着松软的雪地迎面走来，笑盈盈地告诉记者，“放在10多年前哪敢想，一到冬天户外就冷清得很。”

“‘亚热带建雪场’看似天马行空，但六盘水有独特的优势。”行走在雪道上，六盘水市水城区文体广电旅游局党组书记、局长苏玉宏细细分析起来，“六盘水低纬度、高海拔，冬季气温在0℃左右，适宜发展冰雪产业，可以为南方游客带来更经济便捷的冰雪体验。”

项目从一条初级雪道起步，采用“滚雪球”式运营，用初期收益反哺扩建。2010年，玉舍雪山滑雪场试营业门票收入仅3万多元，到2015年已突破2000万元。随着游客日渐增多，六盘水又建成了梅花山、乌蒙两个高山滑雪场，形成三大雪场联动格局。

来到贵阳市花溪区高坡云顶滑雪场，随处可见身穿亮色滑雪服、摆好姿势拍照打卡的游客。“今年我们新添了20多台造雪机、几百套全新雪具，就是想让大家体验更好、玩得尽兴。”贵州云顶滑雪场总经理段超说，滑雪场1月1日开板当天接待游客1400余人次，两日游客量同比增长超40%。

“如何在南方地区培育‘玩雪’文化、冰雪文化，是个现实问题。”贵州大学国际旅游文化学院院长吴佳妮认为，南方露天滑雪场大多有“靠天吃饭”的短板，滑雪季一般不超过3个月。在旺季，滑雪场要提供丰富产品，有效分流游客，延长停留时间，提升体验感、提高满意度，从而增加营收。

升级 “冰雪+”打造多样玩法

贵州滑雪渐渐“热起来”，但问题也随之而来。前些年，不少游客反映，这里业态还不够丰富，体验滑雪后就走了。

如今呢？

“这次滑完雪，先去百车河泡温泉。”在玉舍雪山滑雪场的初级道上，贵州安顺来的周女士带女儿玩得不亦乐乎，计划起后续行程，“景区间不仅有直通车，票价还有优惠。”

“滑雪+温泉”，正是玉舍雪山滑雪场拓展多元业态的探索之一。“我们推出‘一站式通票’，白天畅滑雪道，夜晚沉浸温泉，‘冰火两重天’的体验特别受欢迎。”胡宸衣介绍，除了新增贵州首家单板公园、雪圈道等项目，滑雪场还陆续推出雪地足球赛、主题巡游等活动，与冰雪运动联动绽放“热魅力”。

另一头的梅花山滑雪场外，结束了一天的滑雪体验，贵州毕节游客蒋先生带着孩子来到冰雪主题乐园“南国雪乡”。热辣风味的当地美食、精彩不断的非遗表演，让他赞不绝口，打开手机向外地朋友推荐：“瞧瞧，咱南方也有‘雪乡’，这氛围多热闹！”

“为打破冬季旅游产品单一的局限，去年我们专门到东北多地考察学习，精心打造‘南国雪乡’项目，让更多游客沉浸式体验戏雪的乐趣。”领着记者穿行在热闹的雪乡，梅花山滑雪场新媒体部门负责人唐倩介绍，仅今年元旦假期，这里就接待游客上万人次。

“南方冰雪经济‘破局’，首要是找准定位，避免同质化竞争。”六盘水师范学院经济管理学院（旅游学院）院长王金凤表示，一方面精准锁定客群，主打“入门体验、亲子游乐、休闲度假”核心场景，降低参与门槛；另一方面强化地域品牌标识，让“南方冰雪”成为不可替代的体验符号。

六盘水市文体广电旅游局副局长王娴表示：“今年雪场新增了造雪设备、智慧入园系统，还整合了温泉、民俗文化等特色旅游资源，推动‘冰雪+’多元业态深度融合。”

“滑雪+温泉”“滑雪+康养”“滑雪+民俗”……贵州将六盘水滑雪季纳入冬季旅游线路，联动盘兴高铁推出“坐着高铁去滑雪”产品，将六盘水的冰雪资源与贵阳、安顺等周边城市特色旅游资源串珠成链，走出一条“淡季不淡”的冬季旅游特色发展之路，带动吃、住、行、游、购、娱全链条增长，让更多当地居民在家门口端牢“旅游饭碗”。

六盘水市水城区玉舍镇青松村村民周训锋正是这一变化的受益者。“我负责活动带队，一个月能有4000多元收入。”他掰着指头算起账，“现在景区四季都可游，天天有事做，再也不用到外地打工了。”

加速 做好“景城融合”大文章

“戴好雪镜，雪杖不要套在手上。”梅花山滑雪场上，滑雪学校校长范伟坤正指导一批前来研学的孩子穿戴好装备。

“这两年，六盘水持续推出‘冰雪进校园’计划，今年又给中小学生发放了10万张免费滑雪票。”这位来自哈尔滨的教练兴奋地告诉记者，“冰雪运动正快速普及，爱上冰雪的‘南方小土豆’越来越多。”

“雪板、雪鞋等装备，我们从去年的400来套，一口气增加到1400多套，还配了60多名专业教练，保证大家玩得既安全又尽兴。”在位于遵义市播州区的洪关太阳坪滑雪场，景区负责人杨光明指着崭新的雪具，嗓门里透着自信，“我们的目标，不仅是冬天凑个热闹，还要让滑雪变成大家日常的一种爱好。”

来自贵州安顺的00后姑娘王晨玉，几年前还是个连雪板都没摸过的“小白”，如今已成为梅花山滑雪场里小有名气的教练。“第一次在这儿踩上雪地，那种顺着坡道滑下去的速度与自在感，一下就把我‘拿捏’了。”一说到滑雪，她眼神发亮，“现在不光假期能当兼职教练，教大家滑雪，还能跟外地游客推荐我们贵州的美食美景，这感觉太棒喽。”

“依托国家冰雪运动‘南展西扩东进’政策推动场馆建设，贵州冰雪运动格局不断拓展。”王金凤指出，“未来，贵州需要持续深化业态融合、品牌塑造、产业链延伸三维发力，让‘冰雪+’成为推动文体旅融合、激活地域发展动能的重要引擎。”

“要做好‘景城融合’这篇大文章，推动冰雪景区与城镇功能互补、资源共享，构建全季旅游消费产业链。”吴佳妮建议，延伸服务链条，赋能在地产业，将冰雪消费与本地餐饮、住宿、商业深度绑定，设计“冰雪+”主题线路，支持周边发展旅居、民宿、非遗体验、农产品展销，同时也可带动冰雪装备产业发展，形成“以景带城、以城哺景”的良好态势。

夜幕降临，梅花山滑雪场专业照明灯点亮夜空。望着依旧在雪道上畅滑的游客，王娴表示：“我们将持续优化智慧服务体系，培育冰雪文创产品开发、冰雪康养等关联产业，申办全国性、国际性冰雪赛事，持续擦亮‘南国冰雪城’品牌。”