当年轻人还在骂春节没意思，爸妈已经在盒马整狠活了。。

不知不觉中，空气里的新年含量已经严重超标了。

春晚名单出了，集五福活动也来了，连刘德华的解冻进度也已经接近 99.99%。小区里的红灯笼、APP 的红logo，就连楼下便利店老板的脸色，好像都比往日喜庆了几分。

但是，每到这个时候，气氛都烘托到这了，一定会有人跳出来说——

没有年味、过年没意思了、年味变淡了、新年快消失了。

不光是春节，端午、中秋这些传统节日基本也都在网友的吐槽射程内。只不过，春节是中国人最重要的节日，所以火力格外得猛。

那么兜兜转转说了这么多年，大家每年到底在骂些什么呢？

差评君还真仔仔细细地翻看了这些帖子，最后发现好像每个人说的可能都不是一件事。

在有些人看来，是春节的仪式感消失了，各种传统活动没人做了。有些人可能嫌氛围感不够浓，没那么热闹、喜庆了。

也有人说，因为真正过节的人不是我们了。不是过年没意思，只是你已经长大。

但归根结底，大家觉得没那味了，可能恰恰是因为我们生活变了，但春节没有变。

回想一下，大家喜欢的不是节日本身，而是对自己辛苦一年的馈赠和奖赏。

以前只有那几天，爸妈才会停下唠叨，带你上街挥霍。你洗好澡，穿上漂亮的新衣服和新鞋，快速扒着碗里正热乎的红烧肉。吃完饭，还有一大箱炮仗等着你去玩。

对大人们来说，更是难得的休息时间。和亲戚朋友们一起喜气洋洋地从集市上买回满意的食品、衣料，还不忘给小孩抓上一把大白兔奶糖。

那是一种特有的匮乏年代的奢侈感。

现在，这个过年最最最重要的年货大采购环节，都感觉都快没盼头了。

平时想吃什么随时下单，顿顿有肉，餐餐有汤。当奢侈成了日常，过年的特殊性就被稀释了。

那些以前精心采购的东西，现在成了“ 食之无味，弃之可惜 ”。你家去年囤很多年货，是不是到现在都没吃完？

甚至每个地区的孩子，应该都有各自的年货噩梦。

陕西小孩听到“给娃热个漏漏”，嗓子眼里可能就返上杏仁味儿了。

还有北京人的真空包装大肘子、大猪耳，浙江小孩的泡水年糕、荔枝干，两广人民年年必通关的糖冬瓜、糖姜片、糖莲藕、人参糖。

以及全国通用的金币糖，一箱又一箱的八宝粥、纯牛奶、凉茶。

这些年货别说大过年犒劳自己，平时逛超市可能都不会往推车里放。

有些人可能说，是现在小孩太挑了，咱以前可没这么难对付。

嘴变叼了的，可不只是年轻人，连咱爸咱妈也跟着进化了。最爱菜场的他们，从村口杀到各地县城的盒马采购。很多三线城市的盒马，都快比杭州门店的面积大了。

浙江省盒马销冠，很长一段时间，一直都属于义乌店。当年江苏一个叫盛泽镇的小镇，更创造过单日甩卖 500 只帝王蟹的战绩。

不再缺衣少食的现在，传统的春节流程和年货，已经有些跟不上时代版本了。春节就好像一款老游戏，需要一次版本更新，或者是 DLC。

要找回过节的兴奋感其实很简单，就是整点平时整不到的。

当你一咬牙一跺脚，大出血地采购了一只大帝王蟹，瞬间就能点燃在场所有小孩的瞳孔，堵住所有催婚亲戚的嘴。

或者小资一把，以前按照斤拿用袋装的车厘子，直接按箱拎回家。

而这些东西，你在盒马的年货节上都可以轻松找到。前两天，差评君刷到他们的年货视频之后，好几样东西已经默默列入了我的采购清单了。

深谙年轻人和爸妈喜好的盒马，马上就注意到了大家的情绪，今年换了一个打法。

盒马的逻辑很简单，既然普通美食你都免疫了，那难得过年，就让你吃上一些平时吃不上，甚至想都想不到的稀有掉落。

首先中国人的胃，最讲究一个“ 鲜 ”和一个“ 奇 ”。

试想一下，当别人还在啃粉粉的真空卤肘子时，你往桌上端了一盘比小臂还粗的大东星斑，或者是远渡重洋游来的巨型红爪斑节大对虾，是不是格外得带派。

这些平时只能在高级酒楼见到的珍惜鲜活海鲜们，这次都能在盒马的年货节上找到。在 APP 里面逛了一圈，光是螃蟹的品种就有七八种。。。

再加上盒马现在的全球配送系统，已经可以保证他们都是鲜活到家的。

而且，你留意一下产地，会发现盒马的货从哪来的都有。

澳洲 M8-M9 级别的和牛、拥有纯正泰国血统的大号黑虎虾、俄罗斯空运的鲜活帝王蟹。

因为气候、品种不同，有些产地的食材就是会更好一点。这次年货节的选品，主打一个全球搜刮，去各地找最好的货。

懂行的肯定知道，雨林气候下金丝燕的唾液会更浓稠，燕窝酸和优质蛋白的含量也就更高。所以盒马上印度尼西亚，给妈妈整上了一口来自雨林的原盏燕窝。

当然了，品质够硬只是第一环，现在年轻人买年货还讲究一个实用。

以前过年，更多时候是过个面子。各种包装精美，但是味道平平的大果篮和糕点套装，一定是走亲访友标配。

再比如，年夜饭一定讲究废人式的热闹，得整一大桌子菜。

还要严格按照“ 人数 + 4 = 总菜数 ”的神秘公式，菜目精确到几个热菜，几个凉菜，几条鱼。废时还不说，基本都吃不完，剩菜能从初一吃到十五。

但咱们这一代即便到了掌勺的年纪，也不想这么折腾自己。更不希望爸妈大过年还得在厨房当苦力。

这时候，盒马跟一饭封神大厨们联名的“ 封神菜 ”就显得很懂事了。合作的厨子随便拉一个出来，就是米其林黑珍珠餐厅主厨。

不废人就能轻松做出和大厨们同款味道的硬菜，既撑场子又好吃。

当时看完 TVC 之后，我火速就把曾怀君大厨的香辣蟹加入购物车了。

要是爸妈吃不了辣，也不用担心。整个系列有 6 道菜，兼顾了各种口味的食客。还有豉油鸡、烧鲈鱼、红火烩大虾等等。

当然了，差评君这几样只是盒马年货节的冰山一角。基本你过年需要的，都可以在上面找到。

要是注重养生，有低糖杂粮糕点和有机亚麻籽油。如果想让家里看起来热热闹闹，布置喜庆，有朱顶红、蝴蝶兰。

比起很多新年营销，喊你消费出血，盒马这次的品质升级刚好打在了很多人的需求点上。

很多时候，咱们讨论年味淡了，讨论的并不是节日本身，而是我们发现：传统的过节方式，已经承载不了我们对美好生活的想象了。

现在的我们，平时工作连轴转，压力大到头秃。过年为了一口好的，还得费尽心思地到处搜刮。吃不好，总觉得亏欠了那个辛苦了一整年的自己。

所以，盒马这次干的事儿，就给春节来了一次版本更新，重新定义了新时代的年货。

不过，咱们挑东西更容易了，那盒马在背后下的功夫一定少不了。

背后有 8 个盒马全球采购中心在连轴转，无数物流链路在和时间赛跑。

就比如说帝王蟹和雪蟹，为了保证质量，盒马找了俄罗斯头部的捕捞集团。然后又是空运 8 小时，又是水车直发。

大东星斑和红爪斑节大对虾这些，更是可以做到“ 当日捕捞、次日到店 ”的极限速度。

这些偏执的供应链卷法，说明盒马正尝试从一个“ 买东西的地方 ”，变成一个“ 懂你想要什么的地方 ” 。

最后才能说上一句：“放心，都替你挑过了，全是好东西。”

撰文：star

编辑：莽山烙铁头

美编：素描

图片、资料来源：

盒马公众号