李亚鹏直播再登带货榜首，单场卖茶1.6亿，反劝粉丝“理性消费”

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1月30日李亚鹏再开播这件事，核心就两点，数据冲得猛，话术反而收得紧，他一边把“理性消费”贴在直播间里，一边把一场卖茶做成了平台当天最显眼的热闹。

那晚从18:50开到凌晨1点，整整6小时，人一拨一拨往里涌，报道里写的峰值在线到过47万，累计观看人次到过4000万，单场增粉约30万，同时普洱茶专场的销售额被多家报道写到约1.6亿元，这种量级放在“不是靠喊麦逼单”的直播里，就更容易被当成一个反差点拿出来反复讲。

更有意思的是直播间的气氛并不“吵”，他没有那种高频催单的节奏，反复说理性消费，弹幕里却有人催他“直接上链接”，这种一边劝慢点买一边催快点卖的拉扯，反而把这场直播的戏剧感抬起来了。

数据之外还有一条线一直在旁边晃，嫣然天使儿童医院的欠租风波把很多人拉进来围观，围观完有人选择直接捐款，有人选择到他直播间买东西当支持，李亚鹏自己也在社交媒体里说过把直播间礼物打赏提现后捐给医院。

1月20日他公开视频称平台分账到手约29万元已经全捐，并表示之后关闭打赏功能，这一套动作把“买货”和“做公益”的叙事绑在了一起，外界自然会把每一次开播都当成后续剧情。

再往前一点看，1月23日他开播同样是开场就冲进来超10万人，多个报道用“半小时冲总榜第一”来形容那天的速度，新华社的评论文章也提到他在致谢时说要把近期直播带货收入捐给医院。

这种说法在传播链里很容易被简化成一句“卖多少捐多少”，但实际公开确认的明确金额目前是他披露的那笔29万元礼物分账捐款，其它部分更多停留在口头表态和舆论期待里。

所以1月30日这场“再登顶”，看起来像一个单纯的带货爆单，其实更像几条线叠出来的结果，一条是年货节点的消费冲动，一条是茶叶这种高客单价品类在直播间被打通的路径。

一条是“理性消费”这种反常识话术带来的信任感，一条是医院欠租风波带来的情绪入口，入口开着，人就愿意进来坐一会儿，坐着坐着顺手下单，顺手关注，顺手把他推到更高的位置。