生肖马酒、“马上有钱”礼盒，生肖年货是文化传承还是割韭菜？

马年还没到，生肖周边已经把钱包掏空了。而且今年这阵仗，比往年来得都猛。

周大生的“哭哭马”因为生产线失误嘴角下垂，反倒成了爆款，10万人哄抢；茅台的生肖马酒还没上市，黄牛价开始炒价；商场里的年货礼盒，从29.8到200多，全打着“马上有钱”的旗号。

生肖年货这玩意儿，商家赚得盆满钵满，消费者多半是图个心理安慰。你看那些生肖纪念币、生肖手表、生肖保健品，哪个不是打着“限量发售”“收藏升值”的旗号？

这种套路年年有，换汤不换药。今年也一样，某直播间卖马年生肖手表，主播喊着“全球限量100块，错过再等12年”，但你仔细一看，连续一周都在补货。景区的生肖纪念牌标着“每日限量50个”，实际上游客随时都能买到。

这就是饥饿营销的老把戏，制造紧迫感，让你来不及思考就掏钱。

再看那些生肖礼盒。包装搞得花里胡哨，金元宝、红灯笼、祥云纹样，打开一看，里头就是些普通坚果或者散装糖果。有网友算过账，一盒200块的“马年礼盒”，包装成本占了150块，剩下50块的货，你去超市散买可能只要20块。

某些表面光鲜、内里劣质的生肖商品，往往用夸张的生肖元素包装自己：马年的纪念币印着威风凛凛的骏马，生肖吉祥物缀满“开运”“招财”的标签，保健品盒上印着生肖图案声称“化解太岁”。它们像马的头和尾一样引人注目，却缺乏实质的品质支撑。

那真正想买生肖年货，怎么避坑？

首先，别信“限量发售”那一套。真正的限量商品，不会天天补货，也不会到处都能买到。看配料表和成分表，健康年货不是喊口号，得看实打实的配料。添加剂一大堆的，再怎么包装也别买。最后，别为包装买单，礼盒再精美，里头的东西不值钱，那就是冤大头专供。

有人说了，生肖经济年年火，商家赚钱也正常，凭什么说人家割韭菜？这话有一半对。商家赚钱没问题，但得凭真本事，而不是靠虚假宣传和伪劣产品。

今年马年的“哭哭马”火了，这事儿其实挺有意思。一只因为生产线失误而嘴角下垂的马，本来是瑕疵品，结果因为表情委屈巴巴，被网友戏称为“不要不开心马”，反倒成了爆款。周大生的相关负责人说得挺实在：“贵金属需要视觉体量感，圆润的设计显得更饱满、更有福气，马背上的桐钱设计，叠加‘马上有钱’这类新年语境，贴合年轻人的送礼需求。”

生肖经济不应该只跑“冲刺赛”，搞什么年节限定的短期思维。真正有前途的生肖IP，应该是系统化、可持续的开发。你看迪士尼的米老鼠、三丽鸥的凯蒂猫，人家的IP能火几十年，靠的是什么？靠的是持续的创意输出和品质保证，而不是一年割一波韭菜，割完就跑。

所以，生肖年货到底是不是智商税？

各位大佬觉得呢？