草莓和年宵花流行“美黑”，盒马推出新品蝴蝶兰“黑珍珠”

春节临近，各类尖货儿集中亮相。继黑草莓走红后，一款“黑”蝴蝶兰也悄然登上盒马年宵花货架，在一众鲜艳的年宵花中显得格外贵气。

盒马App显示，这款蝴蝶兰名为“黑珍珠紫色马卡龙蝴蝶兰”，采用了荷兰的吸色工艺，售价699元/盆。

盒马门店内摆放的各色蝴蝶兰

盒马鲜花采购绮郁介绍，今年“黑珍珠蝴蝶兰”首次出现在零售渠道，此前只在展会和一些高端花店少量售卖。“蝴蝶兰花期长、花朵大、造型华丽，一直以来都是最受欢迎的年宵花。传统品种多以红粉色、白色为主，但在春节期间大家更偏爱颜色艳丽的年宵花讨吉利，‘紫色’在中国传统文化中也象征着好运、富贵，因此今年我们就想尝试把‘黑珍珠蝴蝶兰’送到全国的盒马门店。”绮郁表示。

“黑珍珠蝴蝶兰”花瓣呈现深邃的紫色

“黑珍珠蝴蝶兰”是在常见的紫红色蝴蝶兰基础上做吸色处理，让花朵呈现出如黑珍珠般神秘且高级的金属质感。这项技术目前国内仅有极少数专业蝴蝶兰培育基地掌握，不仅让花色持久不褪、花型饱满完整，还能有效延长花期。

蝴蝶兰素有“人间富贵花”之称，因其培育成本高、生长周期长，通常需2至3年才能开花上市，一直是高端盆栽的代表。但以盒马为代表的零售品牌入局之后，蝴蝶兰也开进了全国各地的盒区房。

盒马早在4年前就开始布局蝴蝶兰产地，将源头基地从广州、昆明逐步拓展至北京等北方城市，通过规模化种植及供应链优化，降低损耗、提升供应稳定性，才让蝴蝶兰从老板的办公桌“走”进普通家庭的窗台，价格也从昔日动辄千元的“奢侈品”，逐步降至几十至百元区间。

盒马位于昆明的蝴蝶兰基地

有了稳定的供应链，如何拓展蝴蝶兰的销售市场成了绮郁的新课题。“我们想要让更多年轻人也喜欢它，所以着手尝试推出不同颜色、造型的蝴蝶兰，‘马卡龙系列’由此诞生。”

盒马调研发现，年轻消费者更偏好颜色、造型独特的鲜花，相比盆栽他们更喜欢鲜切花。为此盒马先后推出体量小巧、颜色更俏皮的马卡龙色系蝴蝶兰，该系列不仅让蝴蝶兰成为盒马花园的“常驻明星”，也使其从“春节限定”转变为日常的花卉选择。

目前，盒马蝴蝶兰系列销售同比增幅已接近50%。与此同时，朱顶红、大花蕙兰、黄金果等经典年宵花也已陆续上市，带动盒马年宵花销售同比增长达45%。传统红色系喜庆花卉是家庭选购的主流，盒马上架了银柳、澳梅、冬青等花束福桶，让居家更有氛围感。另一方面，荷兰郁金香种球、南非针垫、厄瓜多尔玫瑰等稀有的进口花材也赶在春节前上架，满足消费者对“年味”与“品质”的双重期待。