中国潮玩缘何风靡海外

来源：光明日报

从东南亚的街边门店到欧美核心商圈的潮流柜台，从社交平台的晒单到国际艺术殿堂的陈列展示……近年来，中国潮玩迅速走红，并在全球文化舞台上与消费场景中持续收获认可，折射出我国创意制造和文化消费领域的生机活力，也让“中国创造”和中国文化的故事被更多人“看见”。

当前，在世界舞台上闪耀的中国潮玩，呈现出“头部引领+多点开花”的产业格局。头部企业的探索与开拓，为行业发展提供了可借鉴的经验。其核心IP的跨文化“出圈”路径很有代表性，一般是通过本土推广、名人效应等吸引关注，形成跨文化传播效应，并不断扩大市场热度，之后反向激活国内市场，完成热门IP的价值沉淀。

在头部企业的示范和带动效应下，更多创意企业以差异化路径加入出海浪潮，进一步丰富了产业生态。如有的依托母公司成熟的零售网络，将潮玩集合店模式快速复制至海外；有的深耕“文化+科技”赛道，借助“拳头”产品打开国外市场，拉近与海外消费者的距离。头部企业的引领与中小创意主体的多元探索形成合力，推动中国潮玩强劲发展，成为不容忽视的产业发展新现象。海关总署数据显示，2025年前三季度，我国出口节日用品、玩偶、动物造型的玩具超过500亿元，销往全球200多个国家和地区，国货“潮品”在其中占比不低。据统计，仅广东东莞潮玩产业集群，其总产值已从2022年的126.22亿元增至2024年的155.06亿元，潮玩企业研发投入年均增长31%，原创IP增至100多个。

中国潮玩何以受到海外消费者青睐？这背后是“中国制造”的硬实力、政策引导与托举等多个因素共同作用的结果，也体现了需求适配、供给支撑、传播创新这三方面的重要性。

从需求端来看，中国潮玩精准捕捉到了情感消费的需求。流行的潮玩往往设计生动、形象亲切，融入大眼睛、毛绒材质等元素，更容易让人们将对童年的怀念、对美好生活的向往、对自我的想象与认同等情感注入其中，让潮玩成为缓解压力、消除焦虑的情感载体。这种直击人心的情感价值、跨越文化的情感共鸣，是这些潮玩能够成功出海的原因之一。

从供给端来看，“中国制造”的硬实力为潮玩出海提供了坚实的支撑。在珠三角等地的产业集群，已形成了从IP设计、模具开发、规模化生产到品质管控的完整产业生态。这种高度协同的产业体系，能让潮玩品牌有效响应市场需求并保持稳定供给。中国的潮玩产业，受益于“中国制造”的显著优势与强大实力，反过来也推动供应链向更精细、更智能的方向发展，形成了良性循环。这场由小潮玩掀起的全球热潮，反映了中国制造业从加工生产向创意设计和品牌运营延伸的趋势，折射出“中国制造”向“中国创造”转变的强大动能与光明前景。

从传播端来看，它成功探索出中国文化“走出去”的柔性创新路径。潮玩虽小，足以载道。这些成功的中国潮玩IP，将文化元素自然融入设计，将中国特有的文化符号转化为年轻人普遍喜爱的视觉风格与产品形态。这种生活化、趣味化的方式，更容易被国内外受众普遍接受。它们成功搭建起了跨文化沟通的桥梁，让中国文化为更多人所了解和喜爱，为深化国际人文交流合作、增强中华文化影响力注入更多活力。市场调研数据也印证了“先有共鸣、再懂文化”这一传播路径的有效性，其大幅提升了文化传播的效果。中国文化如何以更自信、更开放、更有趣的方式“走出去”？中国潮玩的出海实践不失为有益探索。

当前，潮玩出海仍处于发展阶段，不同市场的接受程度不一，海外运营也面临本地化挑战。未来，如何将源于区域的文化概念转化为全球广泛接受的文化符号和消费潮流？如何精准击中目标客群，在激烈的市场竞争中胜出？如何深耕当地市场，实现文化与商业的良性结合？这些都是行业需要长期探索的课题。路虽远，行则将至；事虽难，做则必成。潮玩出海，必将迎来更广阔的舞台。

（作者：杨超，系长安大学马克思主义学院副教授）