无论如何，我佩服腾讯这次的干法

腾讯的元宝派，想必大家都看到了。昨晚0点，元宝的红包也在各个群里刷爆了。

上周，腾讯年会上，马化腾亲自站台。这一套下来，实属少见，至少说明这是腾讯当前阶段的一个重要项目。

这两天我看了很多分析，发现一个有意思的现象：大家的结论五花八门。

对这个产品到底是什么、要做什么，其实没有形成统一的认知。

甚至我都在想，腾讯内部是不是完全想清楚了，也未必。这种新形态的产品，本身就很难一开始就有标准答案。

小红书上有人吐槽说没有场景、是伪需求。

这些声音腾讯肯定考虑过，对产品经理来说这是最基本的问题。开玩笑说梗当然没问题，但如果只停留在这个层面讨论，我觉得挺无聊的。

在快速变化的时代，可能需要用更开放的心态去看待新东西。

#01

腾讯可能是在做一个实验

从我的视角看，元宝派的核心是把 AI 从一对一工具，推进到多人关系场景里。

我昨天新建了一个派，在朋友圈转发了下，很快就满 100 人了。而且还特别热闹，一会不看消息就有几百条，大家聊的特活跃。

有了 AI 之后，确实这类群变得特别活跃了。

在写这篇文章的时候，我查了所有官方资料，没有找到腾讯对这件事的明确定义。

他们想做的是熟人关系还是兴趣圈子？是否有侧重点？这些信息都没有。

所以我的推测是，腾讯也在做实验。他们在测试一个问题：当 AI 成为群体成员，会发生什么。

从我对群场景的理解来看，这个问题可以拆成几层。

第一层，AI 在群体里应该扮演什么角色。

是随叫随到的助手，还是有存在感的参与者？是安静地待在角落等人 @，还是主动插话、调节氛围？这两种定位，产品形态完全不同。

目前元宝主要是在 @ 它或者引用它的时候才会回复，我问了下元宝本人，它说主要是担心自己乱说，所以，就采用了这种稍微被动式的回复方式。但也许以后会变。

第二层，群体类型的差异。

熟人群和兴趣群的逻辑很不一样。熟人群里大家有既定的关系和默契，AI 贸然介入可能显得突兀。

兴趣群里大家因为某个话题聚在一起，AI 反而可能成为催化剂。

元宝派目前看起来更偏向后者——健身打卡群、读书群、一起看电影，都是兴趣驱动的场景。

第三层，AI 的价值点在哪里。

是提供工具能力，比如总结聊天、生成图片？还是提供情绪价值，比如活跃气氛、制造话题？或者两者兼有？这决定了用户会不会持续用它。

这些问题，我认为腾讯现在大概率没有标准答案。

他们或许在用真实用户的行为数据来回答：哪种群体类型活跃度更高？用户更喜欢 @AI 做什么？AI 主动发言用户会不会反感？

这些问题，靠想是想不出来的，只能基于用户行为再做推测。

#02

为什么要做这件事？

那腾讯为什么要做这件事？

微信和 QQ 解决的是人和人之间的连接问题，关系链已经极其稳固。再做一个纯社交产品没有意义，也没有机会窗口。真正的变量在 AI。

过去两年，以 ChatGPT 为代表的 AI 产品都是私聊模式。你问，它答。效率很高，但关系很浅。它是工具，工具用完就走，很难形成高频粘性。

腾讯擅长做社交，所以我感觉他们开始思考 AI 作为工具之外的可能性。

我给大家看看几个有意思的场景。

你看它在我的派里和大家插科打诨。特有意思。问什么样的问题，它都能接上话，甚至有时候逗得大家捧腹大笑。

不管是尝鲜也好，或者 AI 参与也罢，至少我得承认，之前在微信群里，不可能这么热闹。AI 或多或少，已经成为一个气氛组。

它还可以做定时提醒，也可以按照群友的要求解释某个概念。这些功能做的比较扎实。我测试了下，这部分功能已经非常稳定。

我在的几个派群里，大家都非常活跃。这个确实是之前没想到的。

和 AI 聊，不需要担心冷场，所以，反而会激发大家去说话了。而且一个对话会带动另外一个对话。

我们再看两个案例。一个是今晚聚餐，让它推荐个地方。之前这样的场景里，一般是组织者会去大众点评或者小红书之类的平台找。

现在，也许它直接可以让 AI 推荐，然后大家讨论或者选择。

另外一个是让 AI 扮演角色。你看看元宝派中 AI 是怎么回答的。情商还蛮高的。我估计这个 AI 是为群聊场景单独定制过，AI 的回复确实非常讨人喜欢。

还可以在元宝派里，通过共享屏幕大家一起看剧。

这让我想起了 Discord。在海外，Discord 已经成为 00 后最喜欢的社交平台之一，它更像是一个可以长期待着的空间。

用户会因为某个兴趣加入一个社群，然后在里面参加活动、认识人、形成习惯。

元宝派让我觉得有意思的地方在于，它似乎也在往这个方向试探。

用户可以在派里创建打卡活动，一起看电影，把一张图变成表情包玩起来，而 AI 会在这些过程中参与聊天、帮忙总结、配合互动。

如果这些东西能跑通，派可能会变成一个大家愿意长期待着的小社区。

当然，这里面有个关键问题：AI 到底是装饰还是结构。如果只是加个 AI 噱头，热度一过就没人玩了。

但如果 AI 真的改变了大家在群里互动的方式，那这件事就变得非常有想象空间。

所以，我也看到一种说法，腾讯是在借着 AI 这个变量，试图打造像 Discord 那样的新一代社交平台。

#03

为什么不直接放微信里？

另外还有一个细节，我估计大家都会问：为什么元宝派放在元宝 App 里，而不是直接放进微信？

确实，腾讯已经有海量的群聊场景。但微信群聊是熟人关系场，任何 AI 的强介入都可能破坏氛围。

元宝派放在元宝 App 里，是一个可控实验场。它能打通微信、QQ 分享邀请，又不会直接污染原有生态。这更像是给 AI 找一个原生土壤。

大模型时代，单纯的 ChatBot 很难长期形成差异化。模型能力会趋同，问答体验也会趋同。那腾讯真正的优势在哪里？关系链、社交场景、多人互动数据。

如果能把 AI 拉进这种高频、多人沟通的复杂环境里，这可能是腾讯用自己最擅长的东西做出差异化的一条路。

最后说一个我觉得更本质的变化。

过去两年，我们习惯了把 AI 当成工具，像搜索框一样，用完就关。它是外部的，是被调用的。我输入，它输出，关系是单向的。

但一旦进入群体场景，逻辑完全变了。

群聊这个场景其实很复杂。张小龙常说，人是环境的反应器。这句话放在群聊里特别贴切。

你想想自己的经验。同样一个人，在不同的群里表现可能完全不一样。

在工作群里你可能惜字如金，在老友群里你可能插科打诨，在某个兴趣群里你可能特别活跃。不是你变了，是环境在塑造你的反应。

群聊的气氛是会流动的。有人抛了个好玩的话题，大家跟着接，越聊越热闹。

但如果有人突然说了句扫兴的话，或者话题接不上了，冷下来也就是一瞬间的事。这种氛围的变化很微妙，人能感知到，但很难说清楚。

现在的元宝派，AI 还是被 @ 或者被引用时才回复，本质上还是一个被动的工具。但我觉得这可能只是第一步。

更有意思的问题是：AI 能不能感知到群里的氛围？能不能在合适的时机做出反应？

比如大家聊得正开心的时候，它顺着接一句；冷场的时候，它抛个话题救一下场。不是每次都要被 @ 才出现，而是像一个真正的群成员一样，知道什么时候该说话、什么时候该安静。

能不能做到？说实话我也不知道。用户会不会觉得烦、什么样的介入频率是合适的、AI 发言的边界在哪里，这些问题都还没有答案。

但确实腾讯来做这件事，可能比其他公司更有机会。