马年说“马”|马年驭雪马鬃山 解码冰雪文旅新动能

本文转自：人民网-内蒙古频道

新春走基层

马年说“马”|马年驭雪马鬃山 解码冰雪文旅新动能

人民网记者 张力洋 齐浩男

“马年就该来马鬃山！滑完雪骑上马穿林海，这体验太特别了！”南方游客李娜听说马鬃山滑雪场有“骑马滑雪”项目，打算去定格下这份专属记忆。雪道旁，9岁本地男孩韩岐松抱着雪板，声音很轻但是爽快的说：“滑雪超爽，每天都盼着来练技巧！”农历马年临近，马鬃山滑雪场暖意涌动，这座雪场以马文化为纽带，激活呼和浩特冬季文旅与群众体育的崛起密码。

马鬃山滑雪场航拍。人民网记者 齐浩男摄

“马鬃山的‘马’，是刻在地名里的文化符号，更是融入运营的精神内核。”刘英凯介绍到，目光所及皆是马文化与冰雪交融的景致，今年雪场最亮眼的突破，便是把草原马文化与冰雪运动深度绑定，创新推出的“骑马滑雪”产品，让南方游客量明显增长，“游客策马穿越雪原抵达雪道上段再顺势滑行，一次消费解锁双重体验，这正是马文化赋予我们的独特优势。”

这份将马文化深植冰雪的巧思，是雪场五年深耕的成果。2025-2026雪季，马鬃山于11月18日开板，创下运营以来最早、最长雪季纪录。42万平方米的雪场上，14条层次分明的雪道错落分布，既能承接专业爱好者炫技，也能容纳新手安心入门。为让马文化渗透全场景，雪场特意在A索上站打造“呼和浩特青城·天空之眼”景点，让敖包、许愿墙与冰雪相映成趣，即便不滑雪的游客，也能沉浸式感受草原马文化与冰雪风光的碰撞。

马鬃山滑雪场滑雪者众多，图为雪道缆车入口。马鬃山滑雪场供图

安全与服务是承载马文化体验的底线。刘英凯介绍：“5名医护全天值守，40名巡逻队员不间断巡查，险情处置快速响应，就是要让游客放心体验骑马滑雪、雪地嬉戏的乐趣。”今年升级的夜场服务，搭配节假日山顶烟花秀、篝火派对，更让马鬃山的夜充满活力，让“冷资源”持续释放马文化赋能的“热效应”。

马文化不仅是吸客亮点，更串联起呼和浩特全域文旅资源。在刘英凯的介绍中，马鬃山作为呼和浩特市冰雪旅游的“引擎”，“我们联动周边景区、酒店及白塔机场，推出融入马文化体验的一价全包产品，让游客来得省心、玩得尽兴。”他透露，不久后1150名广西“小沙糖桔”将乘火车而来，6天5晚的行程中，除了专属马鬃山的骑马滑雪体验，还将感受草原马文化魅力和呼和浩特市区内的其他景点，整个行程预计为呼和浩特市带来近400万元消费。

马鬃山滑雪场租赁大厅内，众多滑雪者正在更换衣服和租赁雪具。人民网记者 齐浩男摄

独特的马文化风情是吸引南方游客的核心竞争力。雪场坚决拒绝连锁餐饮入驻，主打烧麦奶茶、库木尼汉堡等本地风味，让游客在滑雪之余，品味草原饮食文化与马文化的深厚渊源。作为内蒙古唯一冬奥特许商品经营场所，雪场还计划直播米兰冬奥会，中国队每夺一金便赠送融合马元素的特色产品，让冬奥文化与草原马文化、冰雪运动深度交融。

马鬃山滑雪场游客中心可以品尝到特色食品。人民网记者 张力洋摄

雪道之上，马文化更点燃了全民冰雪运动的热情。本地雪友真真每周都和伙伴组团而来：“满分一百分的话打98分，这儿雪软、住滑便利，最吸引我的还是骑马滑雪项目，性价比拉满，扣两分只怪我技术不足。”体育老师高先生则以滑雪解压，在雪道上结识了不少“雪友”，“大家常一起交流滑雪技巧，来马鬃山滑雪场滑雪成了联结情谊、感受马文化的纽带。”

摄影师萌萌每天在雪道旁工作，见证着滑雪场的人气变迁：“今年南方游客大增，都爱穿民族服装拍马背雪照，雪友间形成了默契，要拍照就比心示意，久而久之都成了挚友。”本地游客杨女士已连续两季打卡，还带动亲友参与其中：“既能滑雪健身，又能体验马文化、品尝本地美食，还有专业教练指导，很容易就融入这片冰雪天地。”

马鬃山滑雪场有14条雪道，满足不同技术阶段滑雪者的需求。马鬃山滑雪场供图

立足“十五五”开局，马鬃山的马文化故事还将续写四季篇章。刘英凯表示，雪场计划打造四季运动小镇，现有旱雪道可满足全年滑雪需求，未来引入山地自行车项目、建设小球训练中心与水上场所时，仍会融入马文化元素。

“希望后相关政策持续加码，让更多人通过马文化爱上冰雪、参与冰雪。”刘英凯的期盼，正是呼和浩特冬季文旅的发展方向。从马鬃山的专业滑雪到骑马滑雪的独特体验，从“南客北移”的文旅突破到全民参与的运动热潮，呼和浩特市以马为媒、以雪为桥，让草原马文化在冰雪中焕发持久生命力。马年新春，青城的冰雪马韵华章，正续写新的奋进篇章。

（实习生魏铭骏、刘丽媛对本文亦由贡献）