麦琳、何美延齐带货，绝望主妇转型女主播

如往季一样，狗血与泪水齐飞的《再见爱人5》在1月初完播，别管在播期间几对伴侣的表现有多让观众生气，当故事尘埃落定时，也难免让人心生不舍。

这一季节目与往季有些不同，2024年的《再见爱人4》因过于戏剧性，把节目拉到了新的高度。而这一季演员邓莎与其丈夫路行这对原本被节目组与观众押宝的新话题担当，因节目外的声音，选择中途下车。三对伴侣变两对，连节目时长都比以往缩水不少，后续表现一度并不令人看好。

谁知道，前有车崇健与李施嬅的永远不同频的对话，后有梁淞与何美延的易燃易爆炸相处模式，让《再见爱人5》在播期间仍保持着火热的讨论氛围，节目完播后，吃到关注红利的嘉宾们也顺势开启了新的事业版图。

“绝望的主妇”决定找个班上

上一季的麦琳，这一季的何美延，在某种程度上有相似之处。

她们和另一半之间为了是解决问题而非离婚而来，在节目的最初，也凭借性格中或热情或爽朗的一面，获得了观众的喜爱与支持。

伴随着旅行的深入，这两位女性逐渐暴露出性格中的暗面，以及因为她们性格的缺陷，对另一半造成的困扰及伤害，舆论风向也由正转负，将她们称为“有毒的主妇”。

在关于麦琳与何美延的相关评论中，有人哀其不幸，有人怒其不争，但更多的人表示“一切都是在家闲的，找个班上就好了”。

在节目完播后，这两位主妇还真的“找了个班”上，通过直播带货尝试新的事业方向。

据其他媒体及第三方数据，在《再见爱人5》完播的第三天，何美延就搬到了杭州宣布将要开启直播带货新事业，而在视频发布的第二天，她果然开始了直播首秀。

作为直播新人，何美延的初试水吸引了超70万人次观看，累计卖出了5-7.5万元，其中音响销量最好，一晚上卖了一百多单。总体来看，对于新人来说是个还不错的成绩。

初试水反响还不错的何美延，开始了乘胜追击模式，从1月16日直播首秀至今（1月28日），她一共开了将近10场直播，频次相当高。面对何美延开启事业模式不再为了家庭关系内耗，观众倒也喜闻乐见。

何美延的另一半梁淞以及在节目中同样引起争议的婆婆，也理所当然加入了“何美延带货宇宙”的嘉宾序列。

除了在短视频平台直播，何美延也在经营自己的社交平台账号，而且从账号内容前后风格对比来看，大概率当下何美延的账号内容有专业团队介入指导。在上节目之前，她的账号以音乐及生活碎片为主，而如今的内容则与短视频平台的直播相互呼应，会以VLOG的方式揭秘选品等直播流程。

在节目开播前期，何美延报价为视频1.2万元一条，图文5000元，短视频平台则是1万到3万不等。但有其他媒体报道，目前何美延短视频平台商单60S以上视频报价为15万。

节目带来的红利效应，确实惊人。

另一位在节目中饱受争议的主妇麦琳，则是从去年节目完播后，就在努力尝试从家庭中走出去，寻找新的谋生之路。

麦琳同样在短视频平台进行直播带货，而且也是从节目一完播就在做尝试。但与何美延相比，麦琳在节目中的表现更“气人”，所以观众会抱着看乐子的心态去看她的直播，但并没有多少人愿意下单支持，相反还会有人去举报她的直播间。

不过经历了长达一年的被抵制低谷，当下观众对于麦琳的负面情绪似乎有所转变。从2026年至今，麦琳一共开了八场直播，带货类目包括美食、美护以及家居用品等等。单价不算贵且部分产品属于家庭必需品，场均销售额在10-25万左右。

当《再见爱人》变身“又见主播”

作为一档探讨亲密关系的情感类节目，《再见爱人》有着从“亲密关系剖析观察间”到“主播孵化器”的转变趋势。

从第一季到第五季，《再见爱人》共邀请过15对伴侣做嘉宾，参与将近20天的半封闭式节目录制。而在这30位嘉宾中，排除中途下车的邓莎与路行，共有17位在节目完播后加入了直播行列，比例高达60%。

当然有人直播只是偶然为之，而有些人则把直播当成了自己的事业。这种“依托节目在播期间流量红利变现”的热潮，是从第三季嘉宾刘毅（傅首尔前夫）与张硕（王睡睡前夫）组成“离婚搭子”直播带货开始的。

这对“离婚搭子”曾一度冲上过热门APP买手榜第一名，两位节目开播前没什么大名气的素人男士，凭借着节目红利，以及“离婚搭子”的话题性，迎来了事业又一春。甚至前年《再见爱人4》直播时，这两位照样享受了不少流量关注。

而从开播到完播，一直牢牢占据话题场的《再见爱人4》则是“主播化”最彻底一季，几乎可以说是全员带货。

杨子与黄圣依，在离婚之前便是直播间的常客，两人经常合体带货不说，还以《天仙配》中的造型出现在直播间，好好赚了一波“回忆杀”带来的关注；留几手是初代网红，他也坦言因种种原因错过了直播赛道的红利，上节目则给了这位几近被遗忘的初代网红再度切入直播热潮的机会。

葛夕是博主，上节目之前已经有过不少带货尝试，只是面向人群相对窄众，节目红利相当于把她往大众领域又推了一把。

李行亮和麦琳对于直播的态度则不太相同，在纪录片《因为是想写成歌》中李行亮曾隐晦透露过自己的想法，他认为自己是歌手，一切的表达与情绪应该通过作品说话，做直播更多是配合节目后期宣传安排，以及照顾妻子的情绪需求。

从婚后就一直做主妇，甚至一度失去自我的麦琳，倒是在直播中找到了新的奋斗目标与人生意义。无论你对她的态度是什么，都不得不承认，在直播间中麦琳的状态与节目中相比，判若两人。做带货主播，确实让她找到了新的人生重心。

事实上，第四季的嘉宾也确实从节目完播后，就努力抓住这一轮的关注红利，并将其转化为直播间的“123上链接”。

在节目大结局收官后，杨子和留几手便忙不迭地开始了直播，并且在连线中互相调侃爆料，甚至有观众建议这两位也组个离婚搭子组合，一起直播带货。

虽然表面上，杨子和留几手没有如老刘和张硕那样，以双人组的方式杀入带货赛道，可实际上杨子已经签约了留几手所属蜂群文化，两人早就成为了“一家人”。

当然《再见爱人》嘉宾自带了流量红利也早就引起了相关MCN机构的注意，有网友透露，在节目完播前，就已经有多家MCN机构与麦琳接触，最终她选择与无忧传媒签约。

热闹之后，爱归何处

上节目前的素人嘉宾，在节目完播后秒变主播，且有不错的带货能力，这无疑是《再见爱人》系列IP力的最佳证明。

可是，当嘉宾纷纷冲入直播间，节目原本的核心“爱”，在这一轮又一轮的带货浪潮中，被一再积压及冲淡。

每一次《再见爱人》都能够成为话题担当，是因为嘉宾的情感生活确实触动到了每一个观众，大家从他们的争吵与分别中，看到了生活中自己的影子。所以观众才会一期又一期地关注节目，关注嘉宾情感的走向，分析他们的问题究竟出在哪里，也关心他们最后会不会分开。

这份共情，是节目最珍贵的资产，是支撑话题热度、维系观众粘性的根本。

可是当节目完播后嘉宾转入直播带货，给观众的感觉无疑有点奇怪：我真情实感追节目，而你只想带货变现，这无疑对节目的IP力是种削弱。特别是几乎全员带货的第四季，更给观众一种“小丑竟是我自己”的感觉。

当节目里的情感痛点，变成直播间里引流的话术，观众的信任便会一点点被消耗，再深厚的情怀，也经不住反复的商业透支。

相反，《再见爱人5》的口碑在最后几期出现了逆转，也和节目中李施嬅车崇健这对嘉宾的表现有关。

他们在节目中的争吵与纠结都是真实的，而两人在节目完播后，也没有如其他人一样开启直播带货，而是一个专注于演艺事业，一个继续从事健身行业。诚然，两位嘉宾在下车后的选择与港圈和内娱之间的工作选择及事业途径有关。但这样一对不带货变现的嘉宾出现，至少给观众的观感是不一样的，是会让观众相信他们是真的想解决问题而来的，而不是“以爱之名，行带货之实”。

当然，这并不是单一节目的问题，而是整个恋综特别是与素人相关的恋综赛道面临的集体困境。

当然必须承认的是，直播带货仍旧是风口。虽然不似前几年超头主播时代的吸金力那么红火，但一鲸落万物生，中小主播在当下反而更有优势。有流量及关注红利在手，又有几个人能够抵挡住直播带货的诱惑？

可是观众的爱来得快去得也快，这一刻在节目中被心疼被喜欢的对象，下一刻就可能因为带了一款不够有性价比，或者有其他争议的产品而遭遇翻车。同时，现在舆论场上的对立情绪，也导致即使嘉宾在带货时背调做得再详细，也仍旧避免不了翻车可能，最终引起一连串的连锁反应。

同时，当嘉宾的身份从情感样本彻底转变为带货主播，观众不再会认真剖析亲密关系里的问题，反而会开始质疑每一位嘉宾上节目的初衷，怀疑每一次争吵、每一次和解都是为后续带货铺垫的剧本。久而久之，曾经打动无数人的情感力量，最终会在无休止的带货中消耗殆尽。

我们期待下一次与爱人们再见，但希望再见的，只是“爱人”。