飞天茅台价格大反转！酒商血亏，茅台这些品类却成黑马

2026年春节白酒消费旺季来临之际，茅台酒市场价格呈现出显著的结构性波动特征。核心单品 53 度飞天茅台上演 “过山车” 行情，单日价格先暴涨超百元后快速回调近百元，让众多酒商陷入经营被动；而散瓶飞天茅台价格保持坚挺，低度酒、文创类茅台产品则逆势上涨，纪念酒品价格维持高位，茅台市场整体呈现出 “核心品波动、细分品走俏” 的品类分化格局。市场分析认为，此次价格异动是节前季节性供需博弈、终端真实消费支撑与渠道投机行为交织的结果，短期来看春节前茅台市场行情仍将维持震荡态势，但整体大幅下跌的可能性较小。

本次茅台市场价格波动主要集中在 53 度飞天茅台核心单品，且短期涨跌幅度显著，成为节前市场最突出的特征。1 月 30 日，53 度飞天茅台单瓶市场价格一夜暴涨超百元，飙涨至 1830 元 / 瓶上下，创下近期价格高点；而仅隔一日，1 月 31 日该产品价格便出现大幅回调，多位酒商实际报价区间落至 1740 元 / 瓶 - 1780 元 / 瓶，较前一日高点下跌近百元，短期价格的快速反转让渠道端陷入被动。

从市场实际经营情况来看，此次价格异动已对酒商产生直接影响，部分经销商因盲目追高拿货出现明显亏损。有资深酒商透露，1 月 31 日上午以 1740 元 / 瓶的价格订货，下午批发行情便降至 1670 元 / 瓶，单瓶进价亏损 70 元，整体亏损达 4600 元；而部分酒商为规避进一步损失，甚至选择放弃此前高价订货的订金。济南地区作为白酒消费重要市场，当地 53 度飞天茅台市场售价同样处于 1740 元 / 瓶 - 1780 元 / 瓶的波动区间，且酒商普遍表示 “不敢固定报价，以实时行情为准”，反映出渠道端对短期价格走势的谨慎态度。

回顾近期行情，53 度飞天茅台价格已连续多日呈现大幅波动状态，三天前其散瓶价格仍在 1600 元 / 瓶线上徘徊，随后单日涨超百元，价格一度攀升至 1840 元 / 瓶，短短数日完成 “触底 - 暴涨 - 回调” 的完整走势，短期波动幅度远超市场预期，也凸显出节前茅台渠道端的情绪波动与交易谨慎。

与 53 度飞天茅台原箱产品的剧烈波动形成鲜明对比的是，茅台市场整体呈现出显著的结构性分化特征，散瓶飞天茅台的价格坚挺与低度酒、文创类产品的逆势上涨，成为节前市场的重要亮点，也反映出茅台消费市场的真实需求结构。

在核心品内部，散瓶与原箱产品价格走势出现明显背离。2023 年至 2026 年各年份散瓶飞天茅台价格全线保持稳定，始终维持在 1650 元 / 瓶 - 1740 元 / 瓶区间，未受此次原箱产品价格波动的影响。市场专业人士分析认为，散瓶飞天茅台直接面向终端消费场景，其价格的坚挺充分反映出春节前茅台酒终端消费需求的坚实支撑，而原箱产品的价格波动更多是渠道端节前惜售、投机博弈等短期行为导致的，并非市场真实消费需求的变化。

在茅台产品矩阵中，低度酒与文创类产品成为节前价格上涨的主力军，与核心品的波动形成互补。低度酒方面，43 度飞天茅台原箱及散瓶价格同步上涨 15 元，从 835 元 / 瓶升至 850 元 / 瓶；43 度喜宴（红）表现尤为亮眼，价格从 655 元 / 瓶跃升至 720 元 / 瓶，单日涨幅接近 10%，成为低度茅台品类中涨幅最高的单品。文创类茅台产品同样迎来价格上行，巽风飞天（53 度 / 375ml）价格从 1055 元 / 瓶涨至 1100 元 / 瓶，笙乐飞天从 1900 元 / 瓶涨至 1960 元 / 瓶，而具备稀缺属性的鼓乐飞天则继续维持 3000 元 / 瓶的高位。此外，高端纪念酒品价格保持稳定，五星 70 周年纪念酒始终维持 7900 元 / 瓶的价格，成为茅台高端市场的 “压舱石”。

此次春节前茅台市场的价格波动与品类分化，并非单一因素导致，而是季节性消费规律、渠道生态变化、消费结构转型等多重因素共同作用的结果。从行业底层逻辑来看，白酒春节旺季的季节性特征是价格波动的基础，节前白酒消费需求自然攀升，带动茅台酒市场交易活跃度提升，而渠道端的惜售、囤货与短期投机行为，进一步放大了价格的短期波动幅度。

同时，茅台渠道生态的变革也对市场价格形成了深层影响。近年来茅台持续推进 “三端变革” 与数字化渠道布局，i 茅台平台的放量让飞天茅台正品直供终端，有效挤压了传统渠道的炒作空间，让市场价格更贴近真实消费需求。此次散瓶飞天茅台价格的坚挺，正是茅台渠道变革后终端消费需求直接体现的结果，而原箱产品的短期波动，也反映出传统渠道投机性需求在茅台渠道生态优化背景下，影响力逐步减弱的趋势。此外，茅台 “金字塔” 产品战略的落地，让低度酒、文创类产品成为承接大众消费、文化消费需求的重要载体，这类产品的逆势上涨，是茅台产品矩阵适配多元化消费需求的直接体现。

对于春节前剩余时段的茅台市场行情，行业内已形成 “稳中有调” 的共识。资深酒商与市场分析人士均认为，尽管短期 53 度飞天茅台价格波动显著，但在终端真实消费需求的坚实支撑下，产品价格整体大幅下跌的可能性较小，春节前仍将维持震荡调整的态势。从白酒行业周期来看，春节前历来是茅台酒价格的高位区间，节后随着消费需求的自然回落，价格或出现一定程度的回调，但回调幅度将受终端消费基础的制约。

针对当前的市场行情，业内人士也给出了相应的操作建议。对于经销商而言，应理性判断节前市场供需关系，避免受短期价格波动影响而盲目囤货、追高拿货，重点关注终端动销情况，保持库存的合理周转；对于普通消费者与投资者，若非节日消费急需，可暂缓入手，待市场价格趋于稳定后再做决策，同时可重点关注茅台核心产品价格走势与低度、文创等衍生品类的热度变化，把握不同品类的市场机会。