北京
近日
有网友在社交平台发帖称
麦当劳新包装看着“诡异”
评论区有网友留言称
“像祭祀用品”
随后相关话题冲上热搜
也有不少网友表示新包装好看
“超有设计感”
“很有快过年的感觉”
“仪式感拉满”
1月26日，麦当劳官方推文介绍，今年春节，邀请4位非遗灯彩传承人共同创作了北京宫灯、佛山彩灯、秦淮荷花灯、安徽鱼灯4款承载新年祝愿的主题灯彩，并且把小票升级为“一灯一愿”特别版本。
此次引发争议的核心原因，在于新包装采用了高反光金色材质，部分消费者由此联想到祭祀用的纸元宝，产生不适的视觉关联。同时，小票采用的竖排排版形式，也进一步加剧了网友的讨论热度，其中不少IP归属地为广东的网友，均对该设计表达了不认可的态度。
麦当劳小票。图源：网友晒图
针对网友的相关反馈，麦当劳官方客服表示，已完整记录该问题，并会同步反馈至相关负责部门。
当文化输出撞上大众审美，为何激起如此大反差？有媒体评论称，非遗灯彩本身很美，但搬到快餐包装上却可能水土不服。近年来，不少品牌热衷搞联名、推国潮，动辄搬出非遗、水墨、图腾，仿佛不高大上就显不出格调。但文化传承不是简单贴标签，更不是把传统元素生搬硬套到现代产品上。传统文化与现代品牌的结合，需要的是“化”而非“搬”。真正的国潮不是把灯笼图案印在包装上就叫传承，而是让传统元素更自然、亲切地融入生活场景。与其追求高冷艺术感，不如多听消费者真实声音——包装好不好，最终还得看大众买不买账。
来源 | 光明日报综合
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