“95后”姑娘非遗手作成年货“香饽饽”，竹编马挂件热销断货

随着2026年马年春节的临近，年味愈发浓郁，与非遗竹编相关的各类节庆物件成为年货市场的“香饽饽”。

“每天平均新增七八个微信好友，有订几十只的散客，也有要几千只的企业客户，马年竹编挂件早就供不应求了！”距离春节已不足20天，成都市崇州道明竹编非遗传承人张定娟的工作室里一派忙碌景象。工人们分工协作，有的专注编织竹丝，有的手工缝制配件，仓库内打包好的竹编小马、葫芦挂件、包包堆成小山，每一件都带着新鲜的竹香与浓浓的年味。

作为一名“95后”非遗守护者，她用设计专业赋能传统技艺，让小小的竹编挂件成为这个春节最抢手的文创礼品，也让道明竹编在新时代焕发新生。

马年挂件供不应求，5000余个挂件已销售一空

走进张定娟的工作室可以看到，现场摆满了各类制作原料，工人们有的在编制、有的在缝制、有的在对原材料进行处理。

“现在临近春节，大家都在加班加点赶制货品，但由于都是纯手工制作，生产数量很难像工业品一样大规模生产。”据张定娟介绍，2025年9月起，她就已经在准备制作独属于春节的马年挂件，在经过1个月的设计后，最终定型为竹编+皮套的形式，一方面避免竹编扎手，另一方面整体形象更卡通，也更符合现代审美。

2025年10月，定型后的马年挂件正式投入生产，奈何由于产能有限，货品一直处于供不应求的状态。

“从去年11月份挂件上市开始，不断有人联系预约，有的想要几百件、有的想要几千件，但奈何产能有限，许多客户我都拒绝了。”张定娟告诉记者，她总共招募了35名工人制作这一挂件，截至目前，总产量仅5000余个。“现在主要是在赶制春节期间的货品，让想要买的市民游客，在春节期间也能买到。”

在张定娟看来，马年挂件的热销，不仅是因为生肖元素的吉祥寓意，更体现了消费者对非遗竹编文化的认可和追捧，非遗年味正成为春节消费的新潮流。

▲张定娟

从设计到制作，藏着“传承”与“突破”的双重密码

张定娟出生于1996年，她与竹编的缘分，藏着“传承”与“突破”的双重密码。

老家在达州的张定娟，童年记忆里总少不了竹编的身影——她的外公曾是当地有名的篾匠，那些经外公巧手编织的精致背篓、簸箕，不仅是生活必备品，更像是一件件艺术品，在她心中悄悄播下了竹编的种子。

这份儿时的热爱，潜移默化影响了她的人生选择。大学期间，张定娟特意攻读产品设计专业，为日后与竹编的深度联结打下了坚实基础。

毕业后，她的第一份工作主要从事瓷胎竹编，用极细的篾丝，编织缠绕在瓷胎胎体外用以装饰。之后几经辗转，她得以向道明竹编国家级非遗代表性传承人赵思进拜师学艺。

但她在工作、学艺的几年中，也逐渐发现了传统竹编的局限。“当时很多产品还是老样式，审美和使用场景都跟不上年轻人的需求。”张定娟说，这也为她之后的创新、设计埋下伏笔。

而后的制作中，她大胆采用鲜明色彩、独特的设计，让竹编团扇等物品更受年轻人青睐。

在张定娟的社交账号上，有两组“我的世界”竹编包包，是设计师定制款，用了大胆跳脱的拼色，让网友直呼：“高级”“这才是让竹编走向世界的方式”。

▲张定娟

打破“随大流”困境，非遗+设计开启新篇

对于张定娟而言，2025年是意义非凡的一年，用她自己的话说，这是她的“觉醒元年”。

这一年，传统非遗产品市场遭遇瓶颈，不少产品销量平平，加之同类化现象严重，同质化竞争激烈，让一直深耕行业的张定娟陷入了沉思。

“我在2024年注册了自己的公司，公司产品基本是在随大流，别人做啥自己就跟着做啥，最后产品没特色，销量也上不去，这不是我想要的传承。”基于这样的考量，张定娟下定决心，不再盲目追随固有的传统非遗产品模式，而是重拾差异化创新之路。

她充分发挥自己产品设计专业的优势，将非遗竹编技艺与现代审美需求深度绑定，跳出传统样式的束缚，大胆尝试新颖的色彩搭配与造型设计。

就这样，2025年，她成功创作出一批色彩独特的竹编扇子、挂件等文创产品，这些产品既保留了竹编非遗的天然质感与匠心韵味，又契合了当下市民尤其是年轻人的审美偏好，一经推出便迅速受到市场追捧。

到2025年底，她的竹编文创产品已然成为市场上的热销品，不少商家主动找上门寻求合作，订单量持续攀升，真正实现了从“随大流”到“领潮流”的转变。

谈及未来的打算，张定娟表示，2025年的“觉醒”只是起点，未来将持续做好非遗竹编与现代设计的融合创新。会继续深耕产品研发，结合不同节日、不同使用场景，开发出更多兼具文化内涵与实用价值的文创产品。“想在2026年端午节做一个熊猫造型的粽子，做更多熊猫形态的竹编产品。”

红星新闻记者 闫宇恒 摄影记者 陶轲

编辑 李钰仪