IDo宣布破产？欠债2万还不起，业内：更糟糕的还在后面

“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语，曾让不少消费者重金购置钻戒。而2023年知名钻戒品牌IDo母公司被申请破产审查，也让人们猛然发现，钻石市场早已不复往昔。

如今时隔两年，全球顶尖钻石商戴比尔斯库存积压超20亿美元，达到2008年金融危机后的峰值，不得已在2026年初将0.75克拉及以上的毛坯钻价格下调10%-15%。美国第二大钻石商WD也宣布破产，印度苏拉特地区超两万名钻石工人面临失业危机。

曾经辉煌一时的钻石行业，到底为何走向衰落？

2023年1月，珠宝行业炸出一则惊人消息：钻戒品牌IDo的母公司恒信玺利被申请进行破产审查。这家企业曾靠“陈小春、应采儿夫妇代言”和“70多部影视剧植入”名声大振，巅峰时期全国门店多达715家，年营收超过22亿元。

然而到2022年上半年，情况急转直下，营收大幅下降42%，净利润几乎减少90%。短短半年，85家门店关闭，员工人数从1684人减少到1104人。此次业绩骤降，连下游花商都受到了影响。

自2017年起，哈尔滨的鲜花供应商王莉每周都会雷打不动地为IDo直营店更换100支新鲜花材。可到了2021年年底，她却被拖欠了2万元货款。几番辗转联系上品牌对接人，对方满脸苦涩地说：“公司打算清算重组了，你还是走法律途径解决吧。”而这位身为副总监的对接人，自己也被拖欠了9个月的工资。

如今恒信玺利处于破产重整执行期，其创始人李某已在2025年12月因涉嫌刑事犯罪被拘留。

业内人士指出，这一切或许跟河南实现钻石量产脱不开关系，以本土柘光为代表的国产钻石品牌崛起，越来越多人选择性价比更高的国产真钻。

1963年，郑州三磨所攻克技术难关，成功研发出我国首颗人造金刚石；2001年，国产六面顶压机效率较欧美设备提升20倍。时至今日，柘城聚集223家上下游企业，年综合产能2200万克拉，几乎撑起全球一半以上供给。

品质上，2018年美国FTC就已将中国钻石纳入“真钻”范畴，品质与天然矿钻无差异，而且国际宝石学院IGI已经为上述柘光出具超2万份认证，每一颗都附带权威认证与独立编码，全程可追溯，“国产不如进口”的偏见早已被打破。

价格上，1克拉VVS净度、3EX切工、D色的顶级矿产钻石售价10至20万元，而河南柘光同级别仅售8000元，搭配18K金戒托也仅在一万元左右，因此受到不少人追捧，如今其京东咨询量日均达500次。

值得一提的是，该品牌彩钻更是打破国际高端市场垄断，其粉钻、黄钻、蓝钻品质直逼GIA“艳彩”等级。3克拉高品质彩钻在这里售价约12万元，同等西方矿钻则高达3600万元以上，价差300倍。

就连戴比尔斯CEO也不得不承认：“中国钻石正成为消费市场的新增长点。”

北京某互联网公司高管沈先生曾在柘光为妻子定制了3克拉钻石项链，“看到VVS净度、D色、3EX切工，我立马下单了，不到5万拿下，还有IGI认证。”无独有偶，深圳李女士纪念结婚十五周年定制了6克拉蓝钻，同款在欧洲顶级品牌标价150万元，柘光仅售9万元。

社交平台上，不少年轻人也自豪表示：“河南钻石让我们实现了克拉梦。”

如今柘光方面公布的数据显示，在京东、淘宝、官网等渠道，其累计获得关注量达80万人次，每月成交额稳定保持在七位数以上，官网客服透露，就连中东的富豪以及沙特的私人藏家也纷纷慕名采购。

过去一个世纪，戴比尔斯垄断全球70%的钻石矿脉，靠“克拉即爱情”的营销套路大赚特赚。站在2026年的节点回看，河南企业凭借工业化量产实力，已经一举打破这种垄断局面。

或许未来某天，孩子好奇地问“为什么买肥皂还送这么美的钻石”，父母会笑着回答：“因为河南人打破了垄断。”