微信群、朋友圈重现红包雨 腾讯元宝10亿红包「AI入口战」正式开打

6天前的某社交媒体平台上，一则质疑腾讯元宝能否复现当年“微信红包时刻”的用户图文下方，腾讯公关总监张军给予了举重若轻的四字评价：拭目以待。

2月1日，腾讯的AI应用元宝正式上线总规模约10亿元的春节现金红包活动。

根据规则，用户进入元宝App后即可参与领取现金红包、完成任务获取额外抽奖机会，部分奖励支持直接提现至微信支付账户，最高单笔红包金额达到万元级别，全国用户可通过预约入口和社交分享链路多种方式参与。

这一活动从零点开始投放后，便在微信场景中掀起了红包分享领取热潮。不少微信用户很快就在朋友圈和微信群里发现了朋友分享的元宝红包链接。

红包转发信息的突然降临，确实一定程度上冲击了一些功能或主题微信群的运营，一些管理员则纷纷开始出面维护秩序，严禁用户用红包刷屏影响群内正常交流与使用。

例如笔者身处的某投资交流群内管理员就呼吁：“为不影响群成员正常交流，请大家暂停刷屏式转发此类链接。”

但此次红包投放对腾讯而言仍然十分重要，这是腾讯在AI领域迄今为止规模最大的C端补贴动作，也是目前一众AI应用红包补贴活动中，唯一将现金补贴、AI产品功能和熟人社交网络三者同时捆绑的巨头级玩家。

腾讯此前在内部会议与公开场合多次强调，希望通过这次春节红包节点，重现当年微信红包带动支付普及的入口效应。

在前不久的腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾还亲自为元宝站台，表示希望通过10亿红包活动能够重现11年前的微信红包的时刻。

马化腾表示，元宝希望把节省下来的营销费用，转成给用户分享的红包，让用户重温过去抢红包的快乐。

实际机制上，红包领取与产品功能体验被强制绑定，新用户需要完成基础交互、功能体验和社交分享，才能持续获得抽奖资格和现金奖励。

依托自身强大的社交生态来推广元宝，无疑是腾讯在此轮AI超级入口争夺战中的最大优势。

红包上线的同时，与AI社交有关的“元宝派”功能也已在用户端启动灰度公测。在这个以群组为核心的AI社交形态中，用户可以创建或加入“派”，在群内@元宝进行对话总结、内容生成、图片二创和任务协作。

部分版本中已经接入腾讯会议和音视频能力，支持多人同步观看、讨论和协作。这一功能与微信、QQ分享链路打通，派的邀请链接可直接在熟人社交网络中扩散。

从应用商店的即时反馈看，元宝在红包活动开启前后，已在多个安卓应用市场和苹果中国区免费榜中快速攀升至前列位置，成为春节前关注度最高的AI应用之一。

这种排名变化与现金补贴和社交传播路径的叠加效应高度相关。

如果单看红包金额，这更像一场典型的春节流量战。

单从AI产品的竞争中，腾讯的此次氪金推广的要义并非拉新而是留人。例如元宝派设计上的功能意图，正是尝试将AI从工具形态推进到社交节点，让AI嵌入群聊、协作和娱乐这些高频场景之中，成为对话的一部分。

12年前的微信红包，解决的是支付入口问题，今天元宝红包显然想试图争取的是AI入口，尤其是字节豆包可能正在一步步迈向候选中的“AI国民级应用”的巨大威胁面前，腾讯必须加大火力来反制。

AI进入社交场固然也是一种社交产品体验上的新试验。

AI在群聊中承担的是参与者而非旁观者角色，它既可能提高信息处理效率，也可能打断原有的沟通节奏。用户是否愿意长期接受一个“会插话、会总结、会生成内容的智能成员”，正公测扩大后的真实使用中被证实或证伪。

截至2月1日，这场补贴和产品联动的效果已经在用户规模和市场关注度上显现出来，但真正的考验仍然落在产品本身。

红包解决的是进场，逐渐扩大测试的派和群解决的是留下。

如果AI能在多人协作和社交场景中形成稳定的使用习惯，腾讯有机会把AI变成微信生态内的一层基础设施；如果不能，这一轮高强度补贴更像是一场声量足够大的AI市场教育。