在《黑神话》线下零售店的新春市集，我重新认识了这个IP的含金量

在《黑神话：悟空》尚未发售时，互联网便不乏围绕它的讨论，其中一个总被提起的话题是：为什么总是《西游记》？

在相当多人眼里，“西游”早就被视作是一种安全、稳妥，甚至标签化的国产创作选择。相比之下，西方有剑与魔法、太空歌剧、超级英雄……日本有自成体系的幻想世界，而我们为什么总是会回到《西游记》，就成了一个绕不开的问题。

我曾在相当长的一段时间里，认为《西游记》是国产文艺创作的舒适区、一种讨巧乃至有点保守的选择。但在上周参加过“黑神话BLACKMYTH”零售店举办的新春活动“黑马会”后，我的想法被现场呈现出的画面刷新了。

“黑神话BLACKMYTH”零售店是游戏科学官方衍生品品牌首家线下实体店，位于杭州西湖区转塘的凤凰创意园，紧邻游戏科学总部。店内陈列了雕塑、绘画等展品，主要售卖手办、服装、包袋、玩偶、配饰等周边，并配有咖啡区和室外休闲露台。

总体而言，即便不以购物为目的，这里也是一个设计精良、好逛且充满文娱气息的复合空间。此前我的同事曾详细介绍过店内产品和陈设，感兴趣的朋友们可以点击链接再回顾一下。

据说这个“牛B”已经成为店里的定番打卡点了

值得一提的是，店内的服装和包袋等产品不仅设计相当有创意，做工和质感也颇为出色。这次我在线下还遇到了这些产品的主要设计师之一魏来，她和游研社也算“老熟人”——2017年时，她曾在优衣库UTGP的“任天堂主题UT设计”大赛中获奖，我们当时做了相关报道。

当年那场比赛是从全球玩家投稿里选出获奖作品，再由优衣库落地成衣。近十年过去，她用服装设计语言来消化游戏元素的能力显然更强了。游戏中的角色与符号，都在这些商品中转译成了更日常的穿搭表达。某种意义上，这也解释了为什么黑神话的穿搭周边看起来不那么“周边”，更像一个真正能独立成立的品牌系列。

比如这个斜挎包，放笔记本电脑正好，非常适合短途出差（我买了）

这次线下探店和上一次不同的是，临近春节，店内上架了不少应景新品，有年画门神、主题红包等节日硬通货，也有几款葫芦摆件、葫芦水壶，以及这件非常重磅的厌火套长袍：

看到很多人专门来试（我没买）

主打一个年味

除了这些应景新品外，这次零售店还在店内以及园区的大草坪举办了名为“黑马会”的新春市集，现场设置了投壶、版画拓印、甲胄试穿、题福、Boss竞速挑战等互动游戏，同时还有小吃摊、捏面人、皮影戏等传统文化摊位，整体氛围接近一场小型庙会。

版画拓印

活动奖品也很丰富，参与者只要集齐一定数量的印章即可参与抽奖，其中最大彩头是价值超过3万的天命人半身像，23日至25日期间每天送出一尊——活动一开始，小红书上便有玩家整理了速通互动项目、提高抽奖概率的攻略。当然，现在活动已经结束了，大家也不用烦恼自己会不会中奖了。

好好好，让我们恭喜这三个幸运儿（我没中）

不过比起活动本身和奖品设置，更让我在意的，其实是现场呈现出的另一番景象：这几天，来参加“黑马会”的并不只有游戏玩家，还有不少周边居民、放假的孩子，甚至一家老小一起出动的画面也不少见。

颇有新春氛围的画面

我参加的一场《黑神话》BVB“赛博斗蛐蛐”活动中，坐在我后排的就几乎清一色是“小孩哥”“小孩姐”。他们对登场的每一个Boss都如数家珍，谁放了大招、谁占了上风，他们的反应比场上的参赛选手还热烈，几乎承担了半个观众席的“气氛组”职责。

我忍不住问他们是不是已经通关很多遍了，结果得到的答案出奇一致——虽然没怎么玩过游戏，但相关视频看了不少。这一刻，我很能直观感受到，“黑神话”其实已经脱离了玩家专属的语境，成为了一种文化现象。

都给小孩哥急得站起来了

另一方面，现场出现如此多一家老小、“三代同堂”的身影，原因其实也很简单：对许多老年人来说，《西游记》本就是最熟悉的文化记忆。我在现场看到，不少老人即便不知道大屏幕播放的画面是什么，只是笼统地称它为“动画片”，但依然会被来自《西游记》的角色形象、文化符号吸引，和身边的人聊上几句。

对于大多数人来说，他们未必知道《黑神话：悟空》，可能只是听说附近有一个活动便来了

说实话，这样的画面并不多见。我很难想象还有哪款游戏、哪种题材，既能如此契合新春与民俗主题，适合在这样的传统节日里举办，又能让老人、年轻人和孩子围在一起，拥有共同的话题，甚至把一场原本面向玩家的主题活动，变成了真正意义上的新春庙会。

还有什么游戏比《黑神话》更适合承载这样一场市集吗？

如今我们总说，科技的发展加快了信息传播的速度，却也造就了信息壁垒和代际鸿沟，老年人难以理解年轻人的喜好，电子游戏更是他们看不懂、也不愿意去理解的东西。

但在这场新春集会上，我看到的是《黑神话：悟空》和“黑马会”成为了连接不同世代的桥梁，不同年龄的人在共同的文化体验中产生了交流和共鸣，弥合了认知与兴趣上的差异——即使这可能只是一次短暂的弥合，但相比过去社会各界间对游戏态度的割裂，已经显得尤为可贵了。

回到最初的话题，未来国产游戏或许会涌现出各种各样的游戏题材，而“西游”大概便是任何时代都不可或缺的存在。相比“守旧”“标签化”的评价，更值得庆幸的是，我们确实拥有这样一个家喻户晓、深入人心、又兼具生命力与包容性的文化母题。