胡润跨年新报：中国富豪群体崛起、拥有新的生活品味和理性全球观

随着中国经济结构的持续优化和新经济业态的快速崛起，中国高净值人群群体正发生深刻变化，胡润发现中国富豪年轻化趋势凸显、生活理念迭代升级、视野格局持续拓宽，同时仍保留对物质愉悦的追求与典型的财富崇拜倾向。

作者：王英良｜复旦大学国际政治经济学博士

福耀集团创始人曹德旺参与央视访谈

高净值人群年轻化趋势凸显，新富群体快速崛起

年轻化成为不可逆转的核心趋势。这份基于470位千万资产高净值人士的调研显示，U25（25岁及以下）群体占比达8%，U30（26至30岁）占比19%，U35（31至35岁）占比24%，三者合计占比超过50%，意味着35岁以下的年轻富豪已成为高净值人群的中坚力量。相比之下，45岁以上群体占比仅为12%，传统年长富豪的占比持续收缩。

年轻化趋势的背后，是财富创造路径的多元化变革。传统高净值人群多集中在制造业、房地产、传统贸易等领域，财富积累周期长、年龄门槛高；而新兴高净值人群主要诞生于新经济领域，包括互联网科技、新能源、生物医药、直播电商、股权投资等，这些领域的财富创造速度更快、对年龄和经验的传统限制更少，为年轻创业者和从业者提供了快速崛起的通道。

新兴富豪兼具品味追求与健康意识

胡润研究院的多份报告均显示，新兴高净值人群已摆脱“暴发户”式的消费标签，逐渐形成“理性精致、健康优先”的生活理念，生活品味与健康追求成为其核心生活诉求，与传统富豪“重炫耀、重积累”的生活方式形成鲜明对比。这种转变不仅体现在消费行为上，更深入到日常习惯、价值判断的方方面面，成为新兴富豪的重要身份标识。

新兴富豪群体十分注重自身的健康与疾病预防

在生活品味方面，新兴高净值人群更注重消费的品质感、体验感和个性化，拒绝盲目追求奢侈品牌的炫耀性消费，转向“隐性/实用性价值”的消费升级。报告显示，高净值人群计划未来一年减少10%的物质消费，尤其是日用奢侈品开支，购买腕表的热情明显下降，对二手奢侈品的整体热情大幅回落；但同时，他们计划增加12%的服务体验消费，其中旅游、健康、子女教育成为增加消费的前三位。在旅行消费上，接近六成高净值人群选择升级住宿标准，同时注重医疗保险/安保、特色餐饮等细节体验，偏好私密、小众的旅行目的地，而非传统的热门景点打卡。

武夷山的岩茶和红茶均受到欢迎

饮食与日常休闲方面，高净值人群的品味追求更为细化。调研显示，他们平均每天喝一杯咖啡，上午偏爱红茶，下午更青睐绿茶和岩茶，傍晚则倾向于熟普洱和白茶；和家人聚餐时最青睐粤菜，与朋友聚餐时首选日本料理，注重饮食的健康与精致。在休闲方式上，他们最青睐温泉/SPA/足疗、运动以及独处时光（如阅读、冥想），每年拥有假期21天，注重通过休闲放松缓解工作压力，追求身心的平衡。此外，75%的高净值人群考虑自我教育/继续深造，其中U35群体多选择攻读MBA，U40群体偏好在线学习平台，通过提升自身素养彰显品味，而非单纯依赖物质消费。

与四年前相比，高净值人群“最想要的事物”中，“健康”稳居第一且比例持续提升，重视度四年间增长近10%；而《2026胡润至尚优品报告》则进一步揭示，高净值人群平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，登山/徒步、跑步是最青睐的运动方式，健康管理已从传统的“诊断治疗”转向“预防+康养”的全流程管理。他们愿意为健康投入更多资金，包括高端体检、私人医生、中医理疗、健康养生等领域，高净值家庭年均保费支出平均达59万元，其中很大一部分用于健康保障相关产品。

这种健康与品味并重的生活理念，本质上是高净值人群财富积累到一定阶段后的价值回归，也是社会消费升级的具体体现

拥有乐观心态与国际化视野成为群体共识

胡润研究院的调研数据显示，尽管全球经济形势持续动荡、国际局势复杂多变，但中国高净值人群整体保持乐观心态，同时具备鲜明的国际化视野，这种乐观与开放不仅体现在财富管理上，更体现在对未来发展、全球机遇的判断与布局中，成为新时代中国高净值人群的重要特征。

乐观心态主要体现在消费意愿与未来预期上。《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》显示，高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，显著高于中产群体的76分；其中消费意愿偏高（得分80分以上）的比例达48%，接近半数，大幅高于中产群体的34%。

富豪群体关注家族财富的积累和增长并对财富预期乐观积极

在投资预期上，胡润集团董事长兼首席调研官胡润指出，过去十年，高净值人群对上证指数的预测整体偏乐观，有六次预测高于实际收盘点数，2025年的预测与实际偏差仅为4%，体现出他们对国内资本市场的积极判断。

国际化视野则体现在财富配置、教育规划、生活体验等多个维度。《2025中国高净值人群金融投资需求与趋势白皮书》显示，56%的高净值人群计划增配境外金融产品，境外资产平均占其可投资资产的15%，主要配置于境外保险、境外银行类产品和境外股票，目的是分散单一市场风险、获取更优质的全球医疗服务和长期稳定的投资回报。

在教育与生活体验方面，高净值人群的国际化特征更为明显

调研显示，他们平均计划子女留学年龄为16岁，美国连续三年位居留学目的地榜首，英国、加拿大等国家紧随其后，尽管近年来英国留学热情略有下降，但整体留学需求依然旺盛。此外，高净值人群最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次、境外出差2.9次，频繁的跨境出行让他们能够接触多元文化，形成更开放的视野。

“出海”是富豪群体的热议话题

需要注意的是，高净值人群的国际化布局并非盲目出海，而是基于理性判断的多元化选择。报告显示，他们的国际身份规划意愿整体有所下降，新加坡、加拿大等传统移民热门国家热度降温，更多人选择“跨境配置、本地生活”的模式，既享受全球化带来的机遇，也扎根国内市场，体现出“开放包容、理性务实”的国际化心态。

追求物质愉悦与财富崇拜的双重呈现

享受物质和生活愉悦，是高净值人群财富积累后的自然选择，也是其财富实力的直接体现。调研显示，中国高净值人群平均家庭总资产达6100万元，平均可投资资产2300万元，雄厚的财富基础为其优质生活提供了支撑。

更为突出的是，高净值人群普遍存在典型的财富崇拜倾向，财富不仅是其生活品质的保障，更是其社会地位、个人价值的核心评判标准。

富豪的慈善晚宴或捐赠成为一种时尚

这一群体的财富崇拜正逐渐走向理性，新兴高净值人群不再将财富作为唯一的追求目标，而是开始注重财富的社会价值，部分富豪积极参与公益慈善、乡村振兴、科技创新等领域的投入，试图通过财富实现更大的社会价值，缓解物质追求与精神追求的矛盾。

此外，高净值人群的财富崇拜也体现在代际传承中。多数高净值人群重视子女的财富教育，希望将自身的财富理念和创业经验传递给下一代，培养子女的财富管理能力，确保财富的持续传承，这种对财富传承的重视，本质上也是财富崇拜的延伸。

中国高净值人群的时代画像与发展趋势

综合胡润研究院的多份报告可以看出，当前中国高净值人群正处于群体结构、生活理念、视野格局、价值取向的全面转型期，呈现出“年轻化主导、品味化升级、国际化拓展、多元化矛盾”的鲜明特征。年轻化趋势重塑了高净值人群的整体结构，新经济成为财富创造的核心引擎。

未来，随着中国经济的持续高质量发展，中国高净值人群的规模有望保持稳定增长，群体特征也将进一步优化：年轻化趋势将持续深化，年轻富豪的话语权将不断提升，将对未来中国的消费升级、科技创新、公益事业、全球化发展产生重要影响。这种积极的现象，正是中国经济走向成熟与乐观的体现。

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