从赵露思到田栩宁，2026品牌营销的“风”变了

作者/小柒

2026年一开年，赵露思便狂揽3个代言。

从韩国时尚品牌CHUU，到国产游戏《超自然行动组》，再到国民品牌百雀羚，节奏密集。

这个马年，马伊琍“马上”成了伊利品牌代言人；马思纯同时拿下伊利品牌代言人与巴黎世家品牌挚友；马丽则担任天猫新春年礼大使，以“马丽马丽哄”的口号促销年货。

明星代言在各领域开花。

流量艺人区，半亩花田官宣田栩宁为品牌代言人，丁禹兮空降成为暴龙眼镜全球代言人，张凌赫官宣成为宝格丽品牌大使，汪苏泷拿下了MLB，章昊成为韩束亚太区品牌代言人。

体育明星孙颖莎、郑钦文分别代言了丝塔芙、阿里千问；短剧圈吴添豪、陈添祥分别拿下韩束、听研。而梓渝usmile代言销售额超2586万，施洛华眼镜1小时销售额超1193万。

圈层艺人带货量势不可挡。

云旗与花西子合作全店GMV超1300万；云旗郝熠然《红秀》双封杂志卖出5000份，半小时销售额破960万，近期拿下卡姿兰双人品牌大使，品牌礼盒12小时销售额达2223万。

2026明星代言这门生意，品牌如何借明星效应和粉丝购买，实现回本与盈利？值得盘盘。

开年狂签明星

品牌卖了多少钱？

赵露思《许我耀眼》的爆款效应，仍在持续。

作为腾讯热度破3万，抖音热度峰值达8.33亿、主话题播放量超过350亿的爆剧，帮赵露思杀回娱乐圈的同时也在推高她的商业价值，成为她开年拿下三项代言的关键。

以百雀羚为例，赵露思官宣三天全渠道销售额就突破4800万。

《永夜星河》爆发后，手握《开花锦绣》等待播剧的丁禹兮，粉丝依旧抗打，代言暴龙眼镜线上销售额冲到1200万，老凤祥相关产品开售15分钟就被抢空。

孙颖莎官宣半亩花田一小时就拿下3000万。

以上，都是流量型代言人卖出来的实打实战绩。

除了国民度较高的艺人，圈层新秀的粉丝也在狠狠发力。

比如《吾岸》主演云旗代言花间颂全天全渠道销售额超1700万。郝熠然代言膜法世家，官宣3小时销售额即突破1388万，投入产出比显著。云旗郝熠然双人代言卡姿兰，12小时销售额超2223万。

短剧演员方面，推出了新F4。其中吴添豪商务最多，凭《金屋藏骄》等剧集，在26年1月连续拿到了诗裴丝蓬松大使、曼秀雷敦肌研星推官、黛优佳首位清新大使、韩束新年福利官4个商务；陈添祥紧跟其后，拿到了自然堂彩妆心动大使，1月陆续做了直播和见面会。

毋庸置疑，带货能力已经成为品牌检验代言人的核心标准。“先是能卖回来，再是品牌影响力。”

品牌比整活

如何吃透艺人流量？

品牌想吃到爆剧艺人、CP红利，需要最稳准狠的决策力、执行力。

以2025年田栩宁的商务情况为例，第一个拿下田栩宁代言的品牌黛珂，登上京东美妆大会第一，官方认证销量为5000w+。后续出手的韩束15小时内销量破6000w，均吃到红利。

爆款可遇不可求，但品牌敏锐度必须管够。

2026年，娇兰为热播剧《骄阳似我》的“森光CP”宋威龙赵今麦打造婚礼级售后，引发粉丝狂欢。而兰蔻连续三年绑定张婧仪张凌赫这对高智感CP定制广告片，同样备受好评。最新情人节大片催生求演现偶的呼声，品牌被戏称最强红娘。

周柯宇陈妍希也因《狙击蝴蝶》合体拍摄《红秀》杂志，预售销量近7500册，开售即售罄。

对品牌来说，绑定代言人后，押宝并投放代言人的系列新剧，也成为常态。

比如桃花姬签约侯明昊后，对其作品《玉茗茶骨》《逍遥》紧密跟进，不仅在剧播期间投放“桃花剧星”等资源，还制作艺人出演的衍生小剧场，让品牌自然融入剧情当中。

线下空间包场，同样是品牌宠代言人、宠粉的重要战场。

赵露思代言的CHUU，在成都双子塔等地标投放大屏广告，并在全国11城推出主题“痛车”。百雀羚打造了一艘赵露思主题的“东方美学痛船”，将代言转化为可打卡、可传播的城市事件。

公开资料显示，半亩花田要为田栩宁策划“海陆空”立体宣传，涵盖成都天府双子塔灯光秀（1月31日-2月6日）、厦门帆船航行（2月4日）、飞机/高铁春运专列（1月31日-2月28日），以及北京五棵松商圈“万屏梯媒+香氛电梯”（进电梯可闻到代言同款花香），花样频出。

何洛洛代言的老韩煸鸡，在武汉核心商圈江汉路站包下近千平方米空间，铺设巨幅何洛洛广告海报及品牌标语。据说，该活动同样会从1月持续至春节，覆盖春运高峰期人流量。

当然，拍创意广告片、直播间营业、结合品牌亮点趣味联动，做得好也能引爆话题。

伊利发起“寻找马伊琍”互动话题，阅读量超7亿，巧玩姓名梗；lululemon邀请朱一龙拍摄新春短片《春天，重复如新》，将产品倡导的生活理念与情感有机缝合。

陈星旭作为人头马CLUB品牌挚友进直播间，单场31万人观看；田嘉瑞在范趣町直播中通过“天使对碰”等游戏发布新品；吴添豪在诗裴丝直播中，将现场产品实测与剧情互动相结合。

为多维度拓宽受众，很多品牌也乐意构建代言人矩阵。

比如QQ音乐在一个月内相继官宣丁禹兮、王俊凯、鞠婧祎为“超级会员代言人”，并以“每日解锁一位”的节奏制造持续话题，精准触及不同圈层的粉丝群体。

追觅科技在2026年1月发了狠忘了情：官宣陈飞宇为大中华区高端生活代言人，为代言人张凌赫推出新年限定周边，并正式宣布成为2026年央视春晚的智能科技生态战略合作伙伴。

阿里千问找到体育明星郑钦文被称之为“天选代言人”，其英文昵称“Queen Wen”与产品名“Qwen”谐音，品牌借势上线同款视频模板，将合作从代言深化为功能共创。

除了代言，品牌短期或单次合作，也对内娱新面孔青睐有加，比如闯入春晚赛道的喜人们！

安慕希联合张兴朝、雷淞然、杨雨光、酷酷的滕，推出魔性“爆财舞”及“马年money马上爆”等洗脑口号，将产品口感与新年财运梗结合，网友调侃“广告好上头”，并玩起“浴皇大帝”等演员梗。华为与喜人“酷酷的天放”共同创作的短片《展开赢的新篇》，将品牌理念与艺人的喜剧风格及友情内核深度绑定，目标就是在年轻人圈层引发情感共鸣。

力士则巧妙利用“小力士”昵称梗，邀请张呈、雷淞然推广香氛洗发水，谁看了不说一句般配！

2026年

双男主、体育、短剧刮起新流量旋风？

那么问题来了，2026年品牌代言和娱乐营销，还能如何“卷”出新风向呢？

从销冠的案例来说，田栩宁半年左右就新增13项商务，涵盖前文提及护肤（黛珂）、美妆（欧莱雅）、日用（心相印）、潮玩（AyorToys）等多领域，总销售额据粉丝统计超8.1亿。

这些品牌里，心相印首日销售破5000万、高梵单日1.1亿、潮玩兔闪闪两代产品销售额7000万+，每一组数据都在印证其粉丝“柠檬水”强悍的氪金力。

近期，同样靠双男主剧走红的云旗与花西子的合作销售额超1300万；剧集《垂涎》的主演黄星和邱鼎杰，以双人代言形式与HFP合作，官宣当日及后续直播带动销售额超2250万。

这类艺人，刚爆火时粉丝消费力尤其抗打，品牌如何激发新一轮消费，高度依赖精细化运营。

新锐国货深谙其道，痛楼痛包、限定礼盒、附赠小卡、定制吧唧等周边，均如流水线般上线。

当然，也有不少品牌把目光瞄准了人气猛涨的体育明星。比如孙颖莎在2025年至2026年初新增包括鸭鸭羽绒服、理肤泉、丝塔芙在内的多个代言，总量已超26个，横跨服饰、护肤、快消、3C多个品类。丝塔芙官宣她为亚太区代言人后，相关产品销售额超2500万。

王楚钦则手握奔驰、LV和Qeelin的顶奢合约，同时与麦当劳、舒肤佳等大众品牌合作，兼顾了商业高度与市场广度。

短剧演员则凭下沉市场触达力快速崛起。像吴添豪2月已排满，2.9拍摄饶雪漫IP短剧《其实不是重逢》杀青后，要参与必胜客品牌直播、花间颂品牌合作。这是以他为代表的短剧人一大优势，新剧多上线快，精准出击年轻粉丝，合作性价比高，能帮品牌快速攻略目标人群。

此外，代表性的曾辉出席娇兰活动，郭宇欣曾亮相迪奥活动，目前正专注拍摄长剧《玉簟秋》。他们的时尚与商务资源不断扩充，影视资源也在不断拓展，凭日渐高走的人气，未来可期。

总的来说，艺人带货力、代表作、影响力、时尚度、口碑，综合能力将成为品牌考核的标准。我们期待越来越多让人眼前一亮的新面孔、新偶像，给品牌和消费市场创造更多好成绩！

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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