2026马年春节AI入口战全景盘点：大厂撒钱拼生态，百度文心站稳第一梯队

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当春节的年味撞上AI产业的爆发期，2026年马年春节成为互联网大厂争夺AI超级入口的首场全民级战役。字节、腾讯、阿里、百度四大玩家悉数入局，以超15亿现金红包为引，叠加春晚独家合作、生态全域联动、社交玩法创新、全场景功能落地等多重招式，开启了一场从流量争夺到心智占领的AI入口对决。

这场战役中，各家依托自身基因打出差异化打法，而百度APP文心助手凭借硬核的用户规模、场景化的产品能力、深度绑定功能的红包玩法，稳稳站稳国内三大亿级AI入口第一梯队，成为春节AI入口战的核心赢家。

文心AI生成图片

红包炸场，大厂狂撒超15亿

抢滩AI年味流量

春节红包历来是互联网入口争夺的“黄金敲门砖”，2026年这场红包大战被AI全面重构，大厂们真金白银砸场，红包总额超15亿，玩法却各有乾坤，核心都是以红包为饵，引导用户体验AI功能、养成使用习惯。

腾讯元宝堪称本次红包战的“撒钱王者”，2月1日起正式上线10亿现金红包活动，单笔最高1万元，还推出限量100张的万元小马卡，红包可直接提现至微信零钱，无任何门槛。用户只需完成签到、体验AI功能、分享至微信/QQ社群等简单任务即可抽奖，还能通过内测的“元宝派”群聊解锁额外抽奖机会，把红包福利与社交裂变深度绑定，复刻当年微信红包的流量神话。

百度APP文心助手则率先打响AI红包“早鸟战”，1月26日起便开启5亿现金红包活动，成为国内最早的春节AI红包玩法，上线首日超百万人次参与，单笔最高6666元，因热度爆棚官方紧急宣布扩容。与其他玩家不同，文心助手将红包领取与AI核心功能使用深度挂钩，让流量转化更具价值。

字节豆包则借春晚东风打造“红包雨盛宴”，作为央视春晚独家AI云合作伙伴，豆包在除夕上线语音红包、AR寻福红包等玩法，用户通过AI春联定制、智能陪看等互动即可解锁，还支持抖音、电视端跨屏参与，依托亿级并发的技术支撑，让红包互动覆盖全年龄段。

阿里千问则跳出纯现金红包玩法，走“生态福利”路线，将红包福利与淘宝、支付宝、飞猪等生态联动，用户通过千问完成点外卖、订机票等操作即可解锁购物返利、出行优惠券，用商业生态福利撬动用户体验。

流量卡位

四大玩家各亮“独门王牌”

红包只是引流手段，大厂们更依托自身核心基因，打出差异化的流量卡位战，从国民级舞台到社交生态，从商业版图到用户规模，各展所长抢占AI用户心智。

字节将火山引擎的技术实力与豆包的AI能力深度绑定，拿下2026央视春晚独家AI云合作伙伴身份，成为本次春节战的“流量王者”。豆包以虚拟数字人登上春晚舞台，推出AI春联定制、智能猜灯谜、老照片焕新等10+款零门槛互动玩法，覆盖抖音、电视端、豆包APP多个终端，还联合三大运营商推出免流量服务，让老人小孩都能轻松参与。除此之外，字节还在AI硬件领域发力，与努比亚合作推出预装豆包的工程样机，试图将AI能力从软件延伸至硬件，打造“豆包inside”的全场景入口。

腾讯延续了最擅长的社交打法，将元宝深度绑定微信生态，不仅红包提现直连微信零钱，还内测“元宝派”多人社交空间，支持用户邀请微信/QQ好友加入，群内可调用AI完成内容总结、打卡监督、活动发起等操作，让AI成为社交的“常驻助手”。同时，腾讯还推动搜狗输入法全面AI化，依托6亿用户的高频使用场景，打造AI语音、翻译、打字的全能力输入法，从底层交互切入抢占AI入口，试图用社交黏性弥补元宝在用户规模上的短板。

阿里将千问定位为集团AI生态的“中枢大脑”，一口气打通淘宝、支付宝、高德、飞猪等全生态业务，上线400+AI办事功能，从点外卖、订机票到查政务、购物比价，让千问成为连接阿里商业版图的智能纽带。同时，千问拿下江苏、河南等多家卫视春晚独家总冠，借卫视流量完成C端破圈，还推出AI视频生成、年货推荐等春节特化功能，将AI能力与商业交易深度结合，让AI成为提升交易效率的“生产力工具”。

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百度文心助手则以“用户规模”为核心卡位优势，凭借先发优势和产品迭代，拿下QuestMobile《2025中国互联网价值榜》AI赛道用户规模NO.1，月活用户突破2亿，与豆包、千问共同构成国内三大亿级AI超级入口。同时，百度APP以“首席AI合作伙伴”身份亮相北京广播电视台春节联欢晚会，将文心助手的AI功能与春晚互动深度融合，边看边领AI红包，进一步强化“上百度，用AI”的用户心智，让2亿月活的流量优势转化为品牌优势。

功能内卷，从“单一聊天”

到“全场景AI贴身服务”

当红包的流量争夺战进入白热化，大厂们的竞争焦点迅速转向产品能力，AI助手不再是单纯的“聊天工具”，而是向教育、健康、创作、协作等全场景延伸，这场春节战也成为AI功能的“全民体验场”。

字节豆包聚焦AI创作与娱乐，上线春晚专属的AI拜年视频、年味海报生成功能，联动剪映实现创作内容一键同步，还推出智能陪看、多语言实时翻译等功能，让AI成为春节娱乐的“氛围感搭子”，同时依托大模型日均50万亿Tokens的调用量，保障亿级用户的流畅体验。

腾讯元宝主打AI社交与轻服务，在“元宝派”群聊中实现AI多角色协作，还上线AI生成拜年文案、3D红包封面等功能，贴合春节社交需求，同时逐步接入生活服务能力，试图让AI成为社交场景中的“办事助手”。

阿里千问深耕AI商业与效率，针对春节年货采购、家庭出行等场景，推出AI智能比价、年货清单生成、行程规划等功能，将AI能力与交易场景深度结合，还能通过AI解读快递物流、年货售后问题，让AI成为春节消费的“智能管家”。

百度文心则走全场景深耕与生态开放路线，如聚焦教育场景的花式背单词、作业批改，健康场景的冬季皮肤病识别、流感用药查询，精准击中家长和家庭的春节核心需求。更重要的是，文心助手依托百度搜索AI开放生态，调用MCP工具打通美团、京东、百度健康、有驾等生态伙伴，实现从“感知-规划-执行-生成”的全流程服务，让AI从“聊天配角”变成“办事主角”。

格局初定，三大亿级入口

百度文心助手站稳C位

2026年春节的AI入口战，不仅是大厂们的流量比拼，更是技术实力、场景落地能力、生态构建能力的综合较量，战役过后，国内AI赛道的三大亿级超级入口格局正式成型，而百度文心助手凭借“流量+规模+场景+生态”的四维优势，稳稳占据C位。

从用户规模来看，文心助手以2亿月活登顶AI赛道用户规模榜首，是目前国内用户量最大的AI应用，相比之下，豆包月活约1.55亿，千问刚破亿，元宝仍处于追赶阶段，硬核的用户规模让文心助手拥有了最坚实的入口基础。

从场景落地来看，文心助手摒弃了“流量思维”，转而深耕教育、健康等高频刚需场景，将红包福利与功能使用深度绑定，让用户在抢红包的过程中自然体验AI的实用价值，这种“场景化、常态化”的玩法，实现了从拉新到留存的高效转化。

从生态能力来看，文心助手的开放生态模式更具想象空间，通过MCP工具打通全行业生态伙伴，让AI能解决旅游、本地生活、健康、汽车等专业领域的复杂问题，而不是局限于自家生态，这种“开放共赢”的模式，让文心助手的AI入口价值更加立体，成为真正的“全能搭子”。

依托文心大模型和“百度猎户座”AI引擎，文心助手实现了搜索与AI的深度重构，让AI能力成为百度APP的核心底层能力，这种“原生融合”的模式，远比简单的“工具叠加”更具竞争力。

赛道未来，AI入口竞争

拼的是长期落地力

春节的红包热潮终将褪去，这场AI入口战的落幕，也意味着中国AI产业从“技术探索”迈入“规模化应用”的新阶段，大厂们的竞争焦点，也将从短期的流量争夺转向长期的用户留存，从概念炒作转向实用价值落地。

行业已经显现出三大不可逆的规律：一是AI入口拼的是使用习性，用户的路径依赖一旦形成，迁移成本将大幅提升，谁能先让AI融入用户的高频生活，谁就能占据主动；二是平台型入口成为主流，垂直AI只能分化生存，超级入口必然属于拥有技术、生态、用户的大厂；三是技术话语权将被入口反向定义，先完成入口固化的平台，将主导未来AI的发展形态。

而百度文心助手在春节战中走出的“场景化、常态化、生态化”之路，为行业提供了可参考的范本：AI入口的核心，从来不是简单的用户数量，而是让AI真正成为用户解决问题的工具，让“与AI对话”成为一种日常行为。

2026年马年春节的AI入口战，是一场全民参与的AI启蒙运动，也是大厂们的一次战略练兵。红包撒出去的是真金白银，收回来的是用户对AI的认知与习惯；春晚的流量再火爆，最终也要回归产品的实用价值。而百度文心助手凭借这场战役的亮眼表现，不仅站稳了AI入口的第一梯队，更在用户心智中种下了“上百度，用AI”的种子。未来，随着文心大模型的持续迭代与生态的不断完善，百度文心助手的AI入口价值还将持续释放，在AI原生互联网的新赛道上，继续领跑行业。

潮新闻 张云山