巨亏14亿！空调大王跌落神坛，曾叫板董明珠造最好空调，现成老赖

前言

二十年前，他当众直呼董明珠之名，豪言要打造“全球顶尖的空调”；十年前，他立下雄心壮志——志高营收冲刺千亿大关。

而今，他因拖欠四千万元货款被法院公开列为失信被执行人；企业单年净亏损高达14亿元；本人更因涉嫌挪用公司资金遭公安机关依法采取强制措施。

李兴浩，这位曾坐拥行业前四席位的“空调教父”，从万众瞩目到彻底淡出主流视野，仅用了不足十年光阴。

昔日他是财经杂志封面常客、论坛演讲座上宾；如今却频频现身于司法通报与信用惩戒名单之中。他的人生轨迹，恰似一场孤注一掷的押注——开局雷霆万钧，终局黯然收场。

敢跟董明珠对着干：他是真狂，也真红过

若论李兴浩最耀眼的高光时刻，那确属巅峰之巅。二十年前，中国空调产业尚处成长初期，格力、美的、海尔与志高稳居“四大阵营”，格局初定。

彼时的志高，并非无名小厂，而是渠道覆盖全国、央视黄金时段高频曝光、各地经销商争抢配额的强势品牌。

李兴浩本人性格果决，言语锋利，从不遮掩锋芒。他最令人瞠目的亮相，是在北京某大型新品发布会上。

面对满堂媒体镜头，他毫不避讳点名董明珠：“格力是行业标杆，但我们的研发实力毫不逊色，目标只有一个——造出世界最卓越的空调。”此言一出，全场哗然，次日即登顶各大行业媒体头版头条。

业内谈及董明珠多持敬慎态度，他却选择迎面交锋。在他看来，市场不是等来的，是拼出来的，更是喊出来的。

为强化声势，他斥巨资邀成龙出任品牌形象大使，广告画面遍布卫视频道、城市商圈、写字楼电梯轿厢，宣传语直接对标格力核心主张，明示竞争姿态。

那段时期，志高确实势头迅猛：销量连年攀升、终端网点持续扩张、年营收一度突破百亿元大关，李兴浩被媒体冠以“空调斗士”“草根霸主”等称号。

他热衷聚光灯下的舞台感，发布会现场拍案而起、讲话节奏如战前动员，字字句句皆透着一股不容置疑的锐气。

可隐患也正是此时悄然滋生——他愈发笃信自身判断力，逐渐弱化对技术团队意见的重视，淡化对产品工艺与用户体验的深耕，反而沉溺于传播声量、扩张速度与规模幻觉。

同行埋首钻研压缩机效率、变频精度与智能温控算法，他则奔走于各大会场发布战略蓝图、签署军令状、高调宣示增长目标。外界只见其光芒万丈，内部骨干却清楚感知：根基早已悄然动摇。

赌徒心态：靠胆子赢过一次，就想一把翻天

李兴浩的决策风格，本质上是一种典型的高风险偏好型企业家人格。他并非未曾跌倒。

志高创业早期曾濒临倒闭：合伙人集体撤资、生产设备被债权人拖走、现金流几近枯竭。换作常人，早已关门歇业。他却凭一张800万元的口头欠条稳住关键供应商，硬生生扭转危局。

这场绝地反击，让他彻底将“孤勇即胜算”的信念刻入骨髓。他坚信：只要敢于加注，再大的危机也能扛过去。

自此之后，他的经营逻辑愈发趋近于一场场豪赌——企业不是实体组织，而是一张不断加码的赌桌。

他开启密集跨界布局：地产开发、工程建设、影视投资、小额贷款……凡听闻盈利周期短、回报率高的领域，他便迅速入场。

逻辑看似清晰：副业造血反哺主业，主业稳步升级。现实却是副业全面失守，反成吞噬资源的巨大黑洞。

地产项目错失优质地块，影视作品上线后无人问津，小贷业务坏账堆积如山，财务报表显示，单年度亏损动辄数亿元。

更致命的是，主业亦随之滑坡。志高研发投入长期低于营收总额的1%，在行业中垫底。

工程师提交技术优化方案，被他以“成本过高”驳回；质检部门反馈安全隐患，被他以“影响交付”搁置；他唯一紧盯的指标，是生产线出货节奏是否够快，而非整机运行是否够稳。

资金吃紧之时，他率先压缩制造成本：压缩机采购低价替代型号，结构件选用降级材料，售后服务响应能拖则拖。结果便是客诉激增、故障频发、安全事故屡见报端。

制冷失效、异响如拖拉机轰鸣、个别机型甚至发生自燃事故……各类质量问题集中爆发。黑猫投诉平台、家电垂直论坛、社交平台贴吧中，关于志高的负面讨论逐年递增，热度居高不下。

市场从不讲情面，可以容忍一次失误，两次疏忽，却绝不会纵容长达十年的信任崩塌。

当用户不再信任品牌，经销商随即撤柜，银行迅速收紧授信，供应商拒绝赊销——志高并非输给了格力，而是败给了自我失控的节奏。

14亿巨亏：帝国塌得比盖得还快

真正击垮志高的最后一击，来自2019年年报数据：全年净亏损达14.03亿元。消息一经披露，资本市场震动不已。

随后股价跌破1元面值红线，触发港股退市预警机制。“香港空调第一股”的金字招牌，在资本浪潮中黯然褪色，最终退出主板交易序列。

企业崩塌之际，李兴浩个人亦难逃连锁反应：上游供应商上门催债，合作银行紧急抽贷，法院传票纷至沓来。

他未能清偿4000万元应付货款，被列入全国法院失信被执行人名单，航空出行受限、高铁购票受阻、全部银行账户冻结、名下不动产及股权悉数查封。

不久后，又因涉嫌挪用上市公司资金被警方立案侦查并采取刑事强制措施。从掌舵百亿企业的掌舵者，到被限制高消费的失信人，再到羁押于看守所的涉案人员，整个过程不过数载光阴。

外界有人归因为时运不济，实则不然。他真正的症结在于：视企业为提款工具，把市场当投机赌场，将消费者当作博弈筹码。

他对核心技术缺乏敬畏之心，对用户权益缺乏基本尊重，只信奉一条铁律——“敢押注，就一定能赢”。

而市场的真实法则恰恰相反：它从不配合豪赌游戏，消费者也不会为粗制滥造买单。

李兴浩的人生轨迹，是一条极为标准的抛物线：起势迅猛，升空凌厉，坠落惨烈。

他并非缺乏能力，而是过度迷信个人意志；他并非没有机遇，而是严重低估规则力量；他把企业当成赌局现场，把用户当成下注标的，把技术研发当成门面装饰。

结语

在这个信息透明、口碑为王的时代，单靠口号无法维系生存，仅靠包装难以赢得长久，纯粹依赖赌性终将遭遇重挫。

真正具备穿越周期能力的企业，始终坚守三件事：把产品做到极致，把用户视为家人，把技术创新视为生命线。

李兴浩输掉的，从来不是市场份额，而是作为企业家应有的底线意识。每一位创业者都应铭记：企业不是赌具，产品更不是敷衍之作。

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