北京
2025年全球手机销量数据已经公布，苹果和三星各自占据19%的份额，并列第一，比去年增长7%，小米从14%下降到13%，被vivo反超，现在排在第五位，vivo上升到8%，OPPO也达到8%，但传音从9%跌到8%，掉出前六名，这表明以往依赖非洲和印度市场的策略不再有效。
荣耀今年表现很猛，份额达到百分之六，上涨了百分之十一，直接冲到第七名，它能起来，是因为小米在下滑，华为又顾不上做中端产品，OPPO和vivo也在收缩市场，中间空出了一块位置，它正好踩准了这个节奏，联想稳定在第八位，份额是百分之五，上涨了百分之六，华为还是第九，份额是百分之四，只微涨了百分之二，但在没有5G芯片、缺乏生态支持、几乎没做广告的情况下，能守住这个成绩已经不容易。
realme的份额掉得最厉害，从4%滑到3%，差不多少了四分之一，低端市场竞争特别激烈，利润很薄，厂家都很难撑下去，中国品牌加在一起占了54%，有六个牌子都在榜单上，所谓的“去中国化”根本就没出现，只是策略变了，以前靠性价比大量出货，现在要靠本地化运营和品牌实力来站稳脚跟。
苹果最近的财报看起来挺厉害的，单季收入达到1437亿美元，iPhone就卖了852亿，增长了23%，大中华区贡献了255亿，增长38%，这显示中国消费者并不是不愿意买高端手机，只是变得更挑剔了，很多人以为国产手机崛起会把苹果挤下去，结果苹果在高端市场反而卖得更好，服务收入有300亿，继续支撑着利润，其他产品比如iPad和Mac表现有点疲软，大家换手机的周期确实拉长了。
华为没进前五名，但它的老用户还在换手机，海外有些灰色渠道也在继续走货，比如中东和拉美地区，这不是靠营销做出来的，是靠存量信任在支撑着，荣耀的AI中端策略现在看起来确实有点效果，至少在海外市场开始被接受了，苹果这次实现高增长，未必全是技术厉害，可能跟它在中国推出本地服务、赶上这一波换机潮也有关系。
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