西安文创观察：厚“家底”有了新“玩法”

王丽

在西安大唐不夜城文创旗舰店，汇聚1000余款文创产品，游客张琳正拿着“盛唐密盒”主题书签反复端详：“这个书签把孙思邈、房玄龄的形象做成Q版，还能扫码听历史故事，太有意思了。”

钟楼书店“西安东西”文创店内，上海游客陈女士捧着汉纹丝巾爱不释手：“把西安文脉穿在身上，比普通纪念品有意义多了!”货架上，唐妆彩妆盘、秦俑主题文创、丝路纹样饰品整齐陈列。

文化IP乘风而来，从最早的“玉玺”公交卡、“绒馍馍”，到如今的唐妞，西安文创市场近年来“爆款”频出。

西安文创冰箱贴。人民网 王丽摄

聚“市”成“势”，为挖掘西安市博物馆资源，推动文化创意产品开发。日前，《西安市关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》(以下简称《措施》)发布。1月30日，“文物赋能 合作共赢——西安市文物IP授权暨文创产品开发赋能链接会”举办，会议旨在以政策赋能、政企对接、文化传播三位一体的创新模式，推动博物馆馆藏资源活化利用，助力文化事业与文化产业高质量发展。

新帆直济新航域，西安文创“如虎添翼”。

从馆藏到潮流，厚“家底”有新“玩法”

作为十三朝古都，西安文物资源数量多、分布广、等级高、价值大，被誉为“天然历史博物馆”。西安市现有登记在册不可移动文物点3246处，各级各类博物馆163座。免费开放率达到85.3%，平均每8.02万人拥有一座博物馆，位居全国前列。

汉瓦当、唐铜镜、秦兵马俑、丝路遗物等文化符号自带流量，如何让授权有据、产权清晰、产业链完善？《措施》首次明确馆藏资源著作权、商标权、品牌权权属边界与授权规则，区分直接授权、委托授权模式，规范独占、排他、普通三种许可方式，配套文创奖补、跨部门维权等保障举措，既守牢社会效益优先底线，又充分释放市场创新活力。

西安文创产品花车前，围满了市民游客。人民网 王丽摄

西安市文物局相关负责人表示，《措施》的出台主要解决了4个方面的问题：一是增加试点单位，破解国有博物馆无法开展文创开发与授权等工作的难题；二是明确文化创意产品开发模式，实现社会效益和经济效益相统一；三是落实西安市文博单位文创收入分配激励机制，推动文创资源合理开发利用；四是规范西安市博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及相关开发工作的责任分工与监管要求，以达到全面激发西安市博物馆文创产业发展活力的目标。

同时，《措施》鼓励跨界融合与社会资本参与，为文创产业发展提供坚实政策支撑。

“以前怕越界不敢大胆开发，现在授权流程、收益分配都有明确标准，我们开发文创的底气更足了。”西安一家文创企业负责人的心声，道出了众多从业者的共同感受。

政策红利叠加城市流量，为文创发展注入强劲动能。

从保管到传播，解锁文旅消费新场域

在西安，平均每8.02万人拥有一座博物馆，位居全国前列，西安的文博单位，形成了以国有博物馆为主体、行业博物馆为骨干、非国有博物馆为新生力量的博物馆事业发展新格局。《措施》的出台，推动西安市文博单位从“文物保管者”向“文化传播者”转型。

文创IP产业转型的欣欣向荣，热了消费者市场。综观近两年来，西安国有博物馆、非国有博物馆、遗址类文博场馆各展所长，立足馆藏特色活用“著作权转化、商标权赋能、品牌权增值”，走出各具特色的文创活化之路。

西安文创店。西安文物局供图

西安博物院文创产品已入驻西安首家市内免税店，店内陈列着文创摆件、唐小西IP系列产品、文物复刻系列冰箱贴、精美银饰等近60种产品，品类丰富、款式精致。

汉长安城遗址保护区相关文博单位，将“长乐未央”瓦当、汉代画像石纹样通过著作权普通许可，转化为丝巾、刺绣挂饰、种子纸冰箱贴等文创，让大汉美学融入日常穿搭与家居场景，年味满满的汉代“门神”冰箱贴，印有祥云瑞鸟纹的丝巾、饰品、杯子等产品深受市民游客喜爱。

西安市临潼区相关文博单位开发秦俑文创雪糕、秦俑拓印研学套装，既满足游客纪念需求，又通过动手体验深化文化认知，彻底摆脱低价仿品困境，品牌认可度持续提升。半坡博物馆、钟鼓楼博物馆联动西安地铁“地铁派”IP，在大雁塔、小寨等核心站点开设主题商铺。八路军西安办事处纪念馆、西安事变纪念馆也将红色文化元素融入书签、文创摆件等特色产品，持续丰富西安文创品类矩阵。

《措施》规定，鼓励利用文物收藏单位的形象品牌、场地空间、研究成果以及馆藏资源等，加大与创意设计、旅游等相关产业跨界融合，提升设计水平，开发具有西安历史文化特色的高品质文化创意产品。

西安文创产业让兵马俑“活”起来、唐文化“可带走”，让文旅流量转化为消费增量，打造“触手可及”的文化体验。近日，不少市民都在采购具有“马元素”的相关饰品。以红黄色为主色调的唐马形玩偶占据了众多店铺的“C位”。

“快过年了，最近游客也增多了，近一周，营业额已突破10万，唐马卖得最火，西安文创产品是很拿得出手的，绝对是文旅消费的必买品。”在西安书院门开店的刘女士说。

“马”元素文创产品。人民网 王丽摄

从“叙事”到“沉浸”，政策护航迈向文旅新蓝海

《措施》的核心价值不止于“授权”，更在于全产业链赋能。《措施》明确鼓励社会资本参与馆藏资源授权工作，在影视、动漫、游戏、科技、VR、AR、MR、XR、数字文化产品等领域开展合作；推动文物收藏单位与设计机构、品牌企业合作，重点从创意构思、概念设计、生产加工、市场营销、品牌增值、政策对接等环节，加大科技成果转化，探索形成政、产、学、研协同发展机制，推出一批文化创意精品项目。

政策深化让未来更可期，尤其是推动数字文创与跨界融合向纵深发展。曲江新区正打造亚洲最大飞行剧院，开发《永恒的帝国·守卫秦陵》VR体验项目，以科技赋能文物活化；更多文博单位计划拓展馆藏元素商标授权，开发文物数字藏品，让文物资源在规范授权中释放更大价值。西安曲江文创集团与华为合作，开发“元宇宙唐诗小镇”：用户通过VR设备进入虚拟长安城，可与AI生成的“李白”“王维”对话，参与“曲水流觞”的诗歌创作活动，甚至能将自己创作的唐诗转化为虚拟文创品。

西安曲江飞行剧院内，市民游客正在沉浸式体验“大唐盛景”。受访单位供图

在西安博物院MR设备的引导下，三彩腾空马仿佛在手中奔腾，《辋川图》中的山水云鹤在眼前复苏……虚实交融的沉浸体验，引发游客惊叹。西安博物院院长李燕表示，西安博物院依托高精度三维建模、FV3D场域融合与MR混合现实技术，构建了全国首个博物馆实景MR交互系统。这项创新让收藏在库房深处的文物，能以“数字分身”的形式走进任何空间，实现“可触、可转、可对话”的沉浸体验。“文物不必再远行，历史瞬间抵人心”，AI与数字技术正在打破博物馆固有的物理围墙。

西安博物院数字化成果在人民网“AI西安之夜”上展示。受访单位供图

“文化+科技”是打破时空限制的关键。《措施》的出台，让“数字”这条线，穿上了文创这根“针”，文创产品已不再局限于“物的叙事”，走进了“事的沉浸”。

从汉长安城的瓦当纹样到大唐西市的丝路风情，从唐三彩的釉色流转到地铁文创的便捷体验，从非遗工艺的匠心传承到数字文创的科技赋能，《措施》以文化为笔，“授权”为墨，让西安各类文博单位的文物资源真正“活”起来，文创产业持续“火”起来。这座千年古都正以文博为核、政策为翼、市场为桥，稳步迈向全国博物馆馆藏资源授权开发的标杆样本，书写文脉传承与产业发展双向赋能的双赢答卷。