冰雪热力深观察｜冰雪IP如何让“冷资源”带动全域“热经济”

如何把“寒冷”变成“红利”？怎样把“冷资源”化为“热经济”？

这个冬天，新疆各地冰雪活动轮番启幕，越来越多游客循着银装素裹的邀约踏入冰雪世界。冰雪经济不断释放强劲“热动力”，生动勾勒出“冰天雪地也是金山银山”的发展图景。

冰雪运动热气腾腾

雪量大、雪期长、雪质优、雪域广，是新疆发展冰雪旅游的独特优势。

隆冬时节，环阿尔泰山冬季运动会火热进行；博斯腾湖冰面上冰上帆船赛激烈竞逐；在赛里木湖滑雪场，游客畅滑高山雪道，享受脚下白雪、眼前蓝湖的独特体验。

2025年12月1日，学生在阿勒泰将军山国际滑雪度假区进行热身运动。新华社记者 阿曼 摄

冰雪游“热”力全开

这个冬季，新疆冰雪魅力持续释放。八方游客汇聚天山南北，共赴冰雪之约。新疆各大雪场早已不是单一的滑雪场地，而是成为融合运动、观光、文化和休闲的综合性度假目的地。

在阿勒泰将军山国际滑雪度假区，滑翔伞划过雪道上空，热气球缓缓飘浮在雪场之上。不断“上新”的业态，助推滑雪场接待游客数量实现快速增长。

1月25日，主播在新疆那拉提哈茵赛滑雪度假区直播。近年来，依托得天独厚的自然禀赋，新疆那拉提景区开发冰雪资源，完善冬季旅游设施，打造集滑雪、休闲等于一体的冰雪旅游目的地，将“冷资源”转化为推动旅游高质量发展的“热动力”。 新华社记者 徐宏岩 摄

冰雪文化引人入胜

今年1月，一场古老毛皮滑雪比赛在阿勒泰将军山国际滑雪度假区举行。参赛选手脚踩毛皮滑雪板，手持实木雪杖展开激烈角逐。

历史上，毛皮滑雪板是当地牧民在冬季重要的交通工具，如今它的功能已从狩猎出行转向体育运动，成为丰富冬季冰雪旅游内容的特色项目。

近年来，新疆积极推动冰雪旅游与当地民俗文化深度融合，开发具有地方特色的冰雪民俗体验项目。“冰雪+旅游+文化”的深度融合，擦亮新疆冰雪新名片。

2026年1月1日，在新疆昭苏县湿地公园，演员与游客共同跳舞。新华社记者 徐宏岩 摄

冰雪助力全域发展

如今，新疆冰雪经济已形成南北疆差异化发展格局，北疆以高品质冰雪运动、国际赛事为核心，打造专业化体验场景；南疆结合地域特色，推出民俗融合、特色休闲等差异化冰雪产品，形成优势互补的发展态势。