融合民族年味，携手渠道共创：金领冠探索母婴营销增长新路径

当下，母婴行业已进入内容与渠道深度融合的新阶段。单纯曝光与流量争夺不再是竞争核心，行业重心正从“触达用户”转向“赢得用户”，交易关系也逐渐升级为信任关系。

在此背景下，品牌不再单向输出，而开始与合作伙伴协同，持续积累品牌信任资产。今年春节营销中，母婴行业领军者金领冠联合母婴系统合作伙伴，依托金领冠首档实景春节民俗亲子专栏《百子纳福》共创的“变装秀”短片，正是这一理念的落地实践。

双方跳出宏大叙事与情感轰炸的常规套路，让母婴系统老板从合作伙伴转变为剧情主角，以轻量化、网感化的创意短片，实现品牌、渠道与用户的三方共鸣，也为行业提供了“信任共建”的鲜活案例。

此举不仅让金领冠“中国专利配方，宝宝超凡守护”的主张深入人心，更在行业洗牌期，为母婴营销的价值转化提供了可参考的新范本。

从渠道合作到内容共创

短片营销成母婴行业新触点

近年来，创意短片凭借适配碎片化传播、互动性强、转化路径短等特点，成为品牌传播的重要形式。在母婴领域，这类贴合行业特质的内容，也逐步成为品牌营销创新的突破口。

春节前夕，金领冠邀请全国九大母婴系统的老板“跨界”出镜，深入九个特色民族地区实地拍摄“百子纳福变装秀”短片。其以网感剧情为主线，融入趣味转场与民族服饰变装亮点，生动呈现各民族的文化底蕴与生活场景。

这种兼具创意与温度的内容形式，不仅实现了品牌信息的柔性传递，也凭借差异化内容实现破圈传播，精准触达母婴核心人群。

值得关注的是，这并非金领冠首次与渠道共创内容。2025年，金领冠就曾携手合作伙伴推出《金领冠侦探事务所》等系列短剧，播出后反响热烈，吸引众多用户“追剧”。

这也印证了母婴行业的发展趋势——单打独斗的时代已经过去。品牌与渠道的深度协同，才能实现“1+1＞2”的效应，共同激活市场流量，提升行业影响力。

以文化为纽带

让品牌情感在民族叙事中自然生长

此次“百子纳福变装秀”系列短片，是金领冠围绕“百子纳福”春节营销主题展开的系统化内容布局。品牌以“一民族一故事”的形式，融入九个民族的春节习俗，通过真实的生活场景与情感叙事，构建品牌、渠道与用户之间的深层连接。

该短片也折射出母婴行业破局的新思路：以文化为纽带，打通从内容到消费的情感转化路径。

短片中，金领冠并未停留在民族风情的展示，而是将文化符号转化为可感知的情感语言，让品牌理念在多样的文化叙事中自然扎根。

更关键的一步在于渠道的深度参与。母婴系统老板从幕后走向台前，成为剧情的关键角色。他们不仅是品牌的合作伙伴，更化身为终端推广中可信的“信任载体”，以亲身参与的经历实现更具说服力的情感传递。

与此同时，金领冠也逐步从品牌方转向“民族文化传承的参与者”，在传播“民族大团圆、文化大融合”理念的同时，借助亲子内容促进文化代际传递，提升品牌的社会价值层次。

以“文化同行者”姿态与用户平等对话，金领冠将“守护宝宝每一口年味”的情感主张融入团圆场景，推动品牌从功能认同迈向情感共鸣，显著增强了用户与品牌之间的长效连接。

品效协同

打造“品牌+文化+渠道”的新范式

值得强调的是，在这一系列创新营销的背后，离不开金领冠坚实的科研实力与产品价值做支撑。

依托伊利集团70年匠心营养探索，全球15大研发中心的智慧网络，以及290余项发明专利布局，金领冠构建起全球母乳研究「六位一体」科研战略体系，全面覆盖吸收、保护、大脑发育、肠道健康、骨骼发育、低致敏六大核心功能领域，精准匹配母婴家庭多元化喂养需求，科学护航中国宝宝健康成长。

为进一步筑牢营养的“鲜度”，金领冠还突破性构建了「五重新鲜领航体系」，从奶源、原料、成粉、工艺、包装五大维度，建立起覆盖全链条的鲜活品质管控标准，让每一罐奶粉不止凝练六位一体科学配方，更以高品质鲜活营养，直抵母源黄金内核。

全新升级的金领冠珍护铂萃凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利「2」”双重优势。36倍超高含量「3」乳源HMO为六维全面营养「1」核心，构筑起超凡营养基底；添加高量乳铁蛋白及活性蛋白OPN协同构筑“1+1＞2”的更强保护力；2.75倍「4」顶量超级OPO「5」助力有益脂肪吸收率达98%；18大活性脑营养群「6」与高量DHA赋能认知发展；4亿「7」双重活性益生菌与45倍双益生元呵护宝宝肠道健康；添加乳铁蛋白、钙、VD、OPO多维成长因子夯实骨骼基础；100%鲜活A2β-酪蛋白生牛乳「8」纯正奶源亲和好吸收，全面减少肚肚不适「9」。

金领冠在母乳研究领域的深耕，让产品品质有了坚实保障，也成了母婴渠道、消费者愿意付诸信任的核心原因。

从突破行业常规的创意实践，到文化赋能的情感共鸣，再到科研支撑的品效合一，金领冠携手母婴系统打造的这场“民族年味”营销，不仅为品牌注入新动能，也重塑了母婴行业的营销逻辑。在消费升级与文化自信增强的双重背景下，这种“以科研为基、以文化为魂、以渠道为桥”的融合模式，正为行业开辟可持续增长的新路径。

「1」在保护、吸收、认知、肠道、骨骼、低致敏六个方面给宝宝提供全面的营养。

「2」指HMO是源于对天然乳结构的模拟。含HMO（2'-FL）专利，中国发明专利，专利号ZL202011369894.3。

「3」指珍护铂萃3段产品2-FL、LNnT含量对比牛乳。QuinnEM,JoshiL,HickeyRM.Symposiumreview.Dairy-derivedoligosaccharides-Theirinfluenceonhost-microbeinteractionsinthegastrointestinaltractofinfants.JDairySci.2020Apr;103（4）：3816-3827.doi:10.3168/jds.2019-17645.Epub2020Feb20.PMID:32089300.杨宝雨，赵军英，乔为仓，等.母乳低聚糖的研究进展［J］.中国食品学报，2021,21（8）：369-390.DOl:10.16429/j.1009-7848.2021.08.041.

「4」指珍护铂萃3段产品中OPO的含量约为国标下限的2.75倍。

「5」指金领冠珍护铂萃3段产品添加的三代OPO，且其含量在金领冠系列产品中最高。

「6」指酪蛋白磷酸肽（CPP）、磷脂酰胆碱（PC）、磷脂酰肌醇（PI）、磷脂酰乙醇胺（PE）、神经鞘磷脂（SM）、藻油DHA、ARA、2'-岩藻糖基乳糖（2'-FL）、3'-唾液酸乳糖（3'-SL）、6'-唾液酸乳糖（6'-SL）、胆碱、牛磺酸、α-乳清蛋白、β-酪蛋白、核苷酸、α-亚麻酸、神经节苷脂。

「7」每100g产品添加的活性益生菌的活菌数为4×10°CFU。

「8」指产品配料表中的生牛乳均来自A2型β-酪蛋白纯合基因型的奶牛奶源。

「9」根据珍护铂萃3段产品营养成分表及喂哺表计算所得。