从送年货到兴产业，厚报乡土的京东样本

作者 | 叶二 编辑 | 魏晓

光明村又火了！

1 月 29 日，江苏宿迁来龙镇光明村的村口画面刷爆全网，上千部 AI 大屏手机垒起亮眼的 “数字年货墙”，米面粮油、糖果礼盒、微波炉等年货堆得比人还高，红彤彤的包装把苏北冬日的乡村衬得暖意融融。

村里的乡亲们这次有经验了，家家户户都是骑着三轮车来拉货，挨个将这份沉甸甸的年货装走，这份熟悉的温暖，这份京东送出来的暖心年货，又一次如约抵达光明村的家家户户。

烟火气十足的画面，让无数网友直呼 “年味拉满，太暖心了”。

这份如约而至的温暖，从不是一时的偶然，而是京东数十年来扎根故土、厚报乡土的生动缩影。

在这背后，作为从宿迁光明村走出来的企业家，刘强东不忘来处，带领着京东持续厚报家乡乡土，持续以企业发展带动地方经济。

从年年奔赴故土的暖心年货，到以企业为舟、以实业为桨，京东也由此走出了一条乡土情结与产业共赢的企业担当样本。而这也是当代中国企业家的责任践行。

暖心年货中的乡土情怀

近年来，春节前光明村发年货已经成为惯例。

连续多年来，每逢春节前，刘强东都会亲自下单，为光明村乡亲父老们送上丰厚的年货，从满足日常所需的民生好物，到贴合时代的智能家电，品类年年用心甄选，当然还有那从未缺席的新春祝福。

据了解，此次送出超万件年货外，今年京东还给光明村落地了首个“AI教室”，让乡村孩子也能接触3D创意、AI玩具。1月28日，这间崭新的AI教室在光明村正式落成并投入使用。教室空间突破了传统电教模式，构建了集阅读成长、乐趣对弈、3D创意与早教益智于一体的沉浸式科技学习空间。

此外，京东还为光明村打造了一场“村晚”，并举办新春大集等，开展了丰富的贺新春活动。

事实上，给家乡长辈送年货，送祝福，本就是中国传统习俗中最温暖的篇章之一，是刻在国人血脉中的归情与感恩，寻常又珍贵。

但对于一位从村里走出的企业家，能够做到回馈全村村民，而且不是一次两次，而是年货年年准时送，祝福年年如约至，把对家乡的感恩默默揉进每一份用心筹备的年货里，这份始终如一的坚持背后，正是京东骨子里的乡土情结，是一份从未忘记的感恩与执念。

一场“乡情经济学” 的

深耕实践

当然不只是送年货，京东更是“授人以渔”，在宿迁当地，建基地、育人才、落产业，让地方拥有自我生长的能力。

宿迁，曾是江苏经济“小透明”，如今却以黑马之姿领跑全省。20年时间，宿迁从“十三妹”逆袭成GDP超5000亿的经济强市。

撬动这场发展蜕变的关键力量之一，正是京东二十年来扎根故土、与宿迁同频共振的产业布局与持续赋能。

截至2025年6月，京东在宿迁累计投资超200亿元，涵盖客服中心、物流仓储、智慧城等13个项目。京东全球客服中心、京东物流亚洲一号宿迁宿豫智能产业园、京东云（宿迁）AI大数据智能处理中心、京东集团全球培训基地等，直接、间接带动当地超10万人就业。

除了是单体项目的落地生根，京东更以自身为龙头，带动宿迁上下游产业实现集群式发展。

公开资料显示，在京东的带动下，当当、小米、途牛等500多家互联网企业陆续来到宿迁，培育出客服呼叫、电子商务、仓储物流等产业集群。2024年，宿迁全市电子商务交易额突破2800亿元，网络零售额达到852亿元，快递业务量稳居全国前列。

可以说，京东以硬核的产业投入，改写了宿迁的发展轨迹：让这里从过去人才外流的劳务输出地，变成了就业创业高地；从产业结构单一的传统小城，变成了数字经济与实体产业深度融合的活力之城。

当然回报也是双向的。

京东在倾尽全力赋能宿迁发展的同时，也收获了属于企业自身的长远回报。

扎根宿迁，京东不仅拥有了稳定的运营基地、完善的产业配套与贴心的政策支持，更在日复一日的深耕细作中，赢得了最深厚、最坚实的品牌信任。

从宿迁的街头巷尾，到江苏的城市乡村，再到全国的消费市场，消费者们从京东对乡情的坚守与赋能中，直观看到了京东 “厚道” 文化最真实的模样。

而这也成为京东穿越行业周期、持续稳健发展的宝贵无形资产，让品牌因乡土情怀更显温暖，更有力量。

企业责任担当的

京东样本

种子的成长，离不开一方水土的养分与托举，在成长为参天大树的过程中，深扎的根须也始终与故土血脉相连。而当大树亭亭如盖时，便会以繁茂的枝叶为所扎根的土壤遮风挡雨，以落下的繁花硕果反哺土地，让泥土更肥沃。

自然生态本就如此，京东就是这样一个有根的企业。

光明村的烟火气、苏北大地的厚实质朴，是刻在京东骨血里的养分，成就了京东扎根实业、守正笃行的底色。

而当企业做大之后，从一份份暖心年货，到超 200 亿元的产业投入；从个人层面的乡情回馈，到企业维度的产业共赢；从一时的温情帮扶，到长久的发展赋能，刘强东与京东用数十年的坚守，走出了一条独具特色的 “乡情经济学” 之路，并塑造了一个厚报乡土的京东样本。

甚至是市场所独有的。

这与创始人的情怀有关，更与京东的供应链基因有关。

不同于市场上其他大厂，京东一直是深耕实业，不断做重，深入到物流、仓储、供应链等实体经济深水区，去做一些慢却根基扎实的事上。

这让京东拥有了最硬核的实体产业能力，并让其能以完整的产业体系、成熟的供应链网络、专业的人才培育能力，为地方的发展注入实打实的内生动力，不是简单的输血，而是深度的 造血，并且是可复制、可持续、共生共荣的。

一个业内共识，企业的价值，从来不止于营收与规模，更在于其于对社会的贡献，对责任的践行。一个真正的企业家，既要拥有带领企业穿越周期、稳健发展的能力，更要怀揣饮水思源、反哺社会的初心；既要深耕自身领域、做强核心实力，更要立足时代需求、扛起社会责任。

京东正在路上。

Lanmeih/今日话题

今年，你给亲朋好友们都送了什么年货？

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