苹果财报打破“看衰中国”叙事

王勇

29日，苹果公司发布2026财年第一季度（截至2025年12月27日）财报，季度总营收和净利润分别同比增长16%和15.9%，远超预期。其中，苹果大中华区营收达255.26亿美元，同比飙升38%，成为财报中的亮点。

此前一天，中国美国商会《2026年中国商务环境调查报告》发布。报告显示，超半数受访在华美资企业预计2025年实现盈利或大幅盈利，受访企业中计划增加在华投资的有近六成。可以说，这两组数据直观展现了中国市场的消费潜力与投资吸引力，同时也有力打破了西方舆论中两种盛行的片面叙事，为理解中美经贸关系的现实提供了坚实注脚。

这两组数据首先打破了关于“中国市场疲弱”的错误叙事。长期以来，部分西方媒体出于意识形态偏见等因素，不断渲染中国消费市场萎缩、经济增长动力不足的论调。然而，苹果的财报呈现了截然不同的一番景象：在全球消费电子市场面临芯片短缺、需求放缓等多重压力下，苹果手机等产品在中国市场的出货量实现显著增长，高端机型占比也进一步上升，反映出中国消费者对高品质、高技术产品的强劲需求。这表明，中国消费市场远未饱和，而是在结构性调整中持续释放活力。在政策支持、收入增长与消费观念演进的多重推动下，中国消费市场正沿着更具内涵、更可持续的路径发展，持续为全球企业提供实实在在的增长机遇。

与此同时，这两组数据也有力印证了中国政策的开放性与包容性，驳斥了所谓“外资在华投资受限”“中国经济模式损害世界”等不实论调。以苹果为代表的一大批外资企业，之所以在华取得亮眼表现，既得益于中国消费市场的持续升级，也受益于中国政策的公平开放。本季度苹果产品销量的增长，便与中国的消费品以旧换新政策密不可分。

针对一些以旧换新“只保护本土企业”的论调，商务部多次强调“一视同仁”，明确将外资企业纳入覆盖范围，苹果、特斯拉等外资品牌都是政策红利的受益者。此前有数据显示，在汽车以旧换新中，外资品牌新车占比约35%，带动了外资车企销量较快增长；家电以旧换新销售额中，八大类家电产品外资品牌占比超过16%。这种政策设计的公平性，使外国企业得以平等分享中国市场机遇，有力打破了所谓“歧视外资”的刻板印象。

中国市场的吸引力与赋能全球的能力，源于中国经济在调整中展现出的强大韧性与结构性优势。一方面，中国已建成全球最完整、规模最大的工业体系，新能源汽车、光伏等新兴产业形成全球领先优势，为跨国企业提供了完善的产业链配套。

另一方面，随着中国中等收入群体持续扩大、消费升级趋势深化，其超大规模市场正为世界经济发展提供宝贵的确定性机遇。2025年，中国全社会消费品零售总额首次突破50万亿元，国内居民出游达65.22亿人次，凸显了内需市场的强大活力与巨大容量。因此，任何关于“中国经济过度依赖出口”的论断，不仅忽视了中国消费市场的快速演进与现实规模，也严重低估了紧密的中美经贸关系对全球经济、企业盈利与民生就业所具有的重要支撑作用。

无论是苹果飙升的营收，还是美资企业持续增资的热潮，都以事实表明西方的种种叙事不过是脱离现实的偏见。中国市场依然充满机遇，中国在全球供应链中的地位依然关键，中美经贸关系的互利共赢本质依然稳固。企业的投资决策终究基于商业逻辑而非政治口号。当中国市场能带来切实回报时，企业自会用投资投票。

‍当前，全球经济正面临通胀高企、地缘冲突等多重挑战，中美作为全球两大经济体，保持健康稳定的经贸关系不仅符合双方利益，也是国际社会的共同期待。中国将继续坚持扩大高水平对外开放，持续优化营商环境，为包括美资企业在内的所有外资企业提供更加稳定、公平、透明的发展空间。也希望美国能够摒弃“零和博弈”思维，正视两国企业的合理诉求，不要沉湎于对抗性叙事，共同维护全球产业链供应链稳定，为世界经济复苏注入更多正能量。在构建新发展格局的进程中，中国经济将以更强的韧性、更大的开放度，为全球企业创造更多机遇，也为中美经贸关系的健康发展开辟更广阔的前景。（作者是北京大学国际关系学院教授、美国研究中心主任）